新媒体计划

播客是帮助品牌进行文化沉淀的好形式：深度的品牌内容专题能够通过各种社会深度议题的探讨，向用户输出品牌价值观及理念，从而在用户心中建立起更为立体化的品牌认知。

新媒体 （媒体形态的一种）

• 概论
  • 含义
    • 技术层面：渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道；
    • 终端层面：以电视、电脑和手机等作为主要输出终端；
    • 渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道；
    • 服务层面：向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务。
  • 类型
    • 手机媒体
      • 用户自己是不会创造产品的，如果你的产品被淘汰了，一定是你的竞争对手创新了
    • 数字电视
    • 互联网新媒体
      • 网络电视
      • 博 客
        • 指在博客的虚拟空间中发布文章等各种形式信息的过程
          • 个人自由表达和出版
          • 知识过滤与积累
          • 深度交流沟通的网络新方式
      • 播 客
        • 指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人
      • 视 频
        • 泛指将一系列的静态影像以电信号方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现的各种技术。
      • 电子杂志
        • 一般是指用Flash的方式将音频、视频、图片、文字及动画等集成展示的一种新媒体，因展示形式有如传统杂志，具有翻页效果，故名电子杂志。
    • 户外新媒体
      • 以液晶电视为载体，如楼宇电视、公交电视、地铁电视、列车电视、航空电视、大型LED屏等，主要是新材料、新技术、新媒体、新设备的应用，或与传统的户外媒体形式的相结合，使得传统的户外媒体形式有质的提升。
• 维度
  • 主要平台分类
    • 图文类
      • 社交类平台
        • 微信（公众号、小程序）
        • 小红书
        • 微博
        • QQ、百度贴吧、豆瓣、虎扑社区等
      • 自媒体类平台
        • 百家号、头条号 (今日头条)、搜狐号、凤凰号、大鱼号、网易号、企鹅号(腾讯内容开放平台) 、一点号、简书等
      • 问答类平台
        • 百度知道、知乎、悟空问答、腾讯问问、天涯问答、360问答、爱问等
    • 视频类
      • 短视频平台
        • 抖音、快手、腾讯微视、火山小视频、全民小视频、趣多拍等
      • 直播平台
        • 映客、花椒直播、斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、一直播等
    • 品牌传播的主流
    • 音频类(播客)
      • 喜马拉雅FM、荔枝FM、企鹅FM、蜻蜓FM、懒人听书、氧气听书等
      • 隐秘而小众的赛道正在崛起，耳朵经济正在逐步苏醒
        • 爱听播客的中国听众数据分析
          • 消费人群：22~35岁，主要生活在北上广深及其他新一线城市的高学历单身人士
          • 播客是帮助品牌进行文化沉淀的好形式：深度的品牌内容专题能够通过各种社会深度议题的探讨，向用户输出品牌价值观及理念，从而在用户心中建立起更为立体化的品牌认知。
  • 主要传播形式
    • H5、小程序
  • 流行的文体形式
    • 各种段子、各种梗、软文、干货文、网络小说等
• 新媒体运营的工作内容
  • 工作职责
    • 新媒体账号的内容维护、粉丝关注数增长、粉丝维护、粉丝运作、活动策划、用户转化、外部合作对接（如联合活动、互推）等。
      • 总结：就是如何在平台上通过内容获取关注，并且将关注人数实现商业转化的过程。
  • 主要工作内容
    • 定位
      • 对账号进行定位
        • 一般都是根据公司的产品来定
          • 重点是细分
            • 锁定用户人群
            • 获得精准粉丝用户
            • 后期转化效更高
    • 内容策划
      • 内容制作
        • 图文
          • 以文字为主
            • 公众号、知乎、头条这些平台为代表
          • 以图片为主
            • 小红书为代表
        • 视频
          • 长视频
            • B站
          • 短视频
            • 抖音、快手
        • 音频
        • 作为公司的新媒体运营，不会只做一个平台，基本上是全网平台都会做，所以在内容制作上就需要有多种形式，根据平台的方式来。
      • 内容分发：目的是为了将内容铺设的更广泛，面向的人群更多，也就是为了获得更多的流量
    • 内容分发——根据品牌产品选择适合的平台，贴合平台的内容形式
    • 用户机制
      • 对用户进行管理，发挥他们的价值
        • 涵盖方面：1.定期发放粉丝福利， 2.以用户增长为目的策划活动 3.建立用户交流圈 4,培养用户对产品的使用习惯 5.与用户建立联系，加强关怀
        • 关注用户方面：1.足够了解你的用户，能够知道用户画像 2.对用户进行标签分类 3.进行有效的用户增长 4.保持用户活跃度 5.使用户进行转化
    • 转化
  • 违禁词检查
    • 通用违禁词
    • 有类目违禁词
    • 不能使用
• 总结
  • 多多总结以上步骤
• 主题