美的传播的规划

前宣预告城市主题视频脚本及视频拍摄剪辑（活动前3天）、活动现场视频脚本及内容制作、邀约精选用户参与活动进行分享类（活动当天）

美的传播的规划

• 线上传播内容制作及时间节点
  • 视频输出
    • 常规视频内容制作
      • 前宣预告城市主题视频脚本及视频拍摄剪辑（活动前3天）
      • 活动现场视频脚本及内容制作
        • 邀约精选用户参与活动进行分享类（活动当天）
        • 现场家电展示以及活动盛况视频(活动当天)
    • 特别策划内容
      • 美的全新家改造（单独子话题）
      • KOL、KOC邀约、合作内容
    • 节点事件内容
      • 重要节点城市
        • 当地人文自然相关专题脚本及内容制作
        • 特定专题脚本及内容制作
      • 重要节点日期
    • 抖音全年线上话题
      • 官方账号视频话题（全年）
      • 全民创作话题挑战赛(全年)
      • 合拍、跟拍模版（特定营销节点）
  • 现场直播引流
    • 区域直播账号定制化脚本（活动前2天）
    • 直播美的相关用品、周边、文创产品（现场直播辅助使用）
    • 特定营销节点策划直播场景及直播运营辅助（特定营销节点定制化服务）
    • 邀请KOC进行直播PK家电挑战（活动当天每站）
    • KOL联动，合作直播（活动当天每站）
  • 小红书
    • 产品体验不知道冷知识文章内容输出（每周独立输出）
    • 活动预告、回顾（活动前1天，和活动结束当天）
    • KOL、KOC相关邀约、合作内容
  • 私域流量
    • 图文内容，以及预热视频输出
    • 宣传图集、线上海报
    • 活动后短视频
  • 扩大传播声量
    • 线上动作
      • 区域独立挑战赛发布特定模板特效（单独定制）
      • 线上特色H5传播
      • 各站集章换奖品、换重磅抽奖机会
      • VR云展厅
    • 线下动作
      • 联名、合作潮玩、潮牌
      • 艺术空间、文创园快闪展厅、交互装置
      • 城市限定文创产品
      • 各站集章换奖品、换重磅抽奖机会
• 媒介平台传播
  • 垂类媒体
    • 邀约相关媒体参与活动
    • 邀请相关KOL、KOC参与活动
  • 高关联度媒体
    • 通稿打包发布
    • 相关KOC稿件邀约
• 异业合作动作
  • 京东等平台
    • 线上页面营销素材
    • 合作店面社群营销素材
    • 线下活动露出
    • 联名产品
  • 其他相关合作平台
    • 线上营销素材
    • 线下活动露出
    • 联名活动、实体产品等
• 通过打造一个贯穿全年的话题，创造热点事件，全部动作围绕此话题事件发生