第一食品大赛思维框架

大赛框架：通过对第一食品产品库按照当前主流休闲零食种类及口味分类，找到第一食品销量高的产品所属类别，为后续选品大类提供依据。

第一食品PPT框架

• 选题的背景与意义
  • 背景
    • 从第一食品看
      • 品牌特点
        • 根据第一食品负责人信息
        • 1.老字号，历史久
        • 2.以休闲零食为主打，产品种类丰富
        • 3.主要消费客群为中老年人
        • 4.有线上线下结合的优势
      • 现有问题
        • 宋欣学姐表格
        • 1.品牌创新性不足，对Z世代消费者的吸引力相较于其他休闲零食品牌较低
        • 2.品牌包装比较朴实，需要创新
        • 3.部分产品规格过大，不适合作为休闲零食食用，降低了消费者购买欲
    • 从Z世代看
      • 根据Z世代人群画像和消费特征相关报告
      • 1.消费力高，市场大
      • 2.人群主要消费特征为圈层文化、精神消费、标签化、注重品质和数据、偏好兴趣社群、颜值主义等
      • 3.习惯通过网络分享生活和工作
      • 4.缺少品牌忠诚，消费注重品质、消费存在认同感
    • 从休闲零食市场看
      • 根据深度报告
      • 参照之前的思维导图和报告
  • 意义
    • 从第一食品看
      • 1.通过设计零食礼盒（包括内容+包装+附加产品）并进行营销创新，创新第一食品产品
      • 2.吸引更多Z世代消费者购买第一食品的产品
      • 3.在研究及设计过程中，宣传第一食品相关产品，提高第一食品知名度
• 研究过程及方法
  • 研究过程
    • 预调查
      • 1.通过对第一食品产品库按照当前主流休闲零食种类及口味分类，找到第一食品销量高的产品所属类别，为后续选品大类提供依据
      • 2.通过对第一食品产品库及线上产品库销量前30位，对比这80位的销量数据并进行排名从而初步选出市场认可的单品
      • 3.通过对第一食品及目前市场上休闲零食大品牌做竞品的分析，找出第一食品的竞争对手的优势，同时对自营的零食品牌做分析（如盒马），找到第一食品的切入点
      • 4.对老字号包装及营销策略创新等进行进一步研究，内容包括：目前我国传统老字号品牌包装及营销存在的问题；老字号品牌包装创新的设计策略；一些成功的老字号产品包装创新及营销案例收集和分析
    • 访谈
      • 通过设计访谈提纲，找访谈对象（分为购买过第一食品的和未购买过第一食品但买过休闲零食的）并进行访谈，找到Z世代消费者对于第一食品的品牌印象、消费频率、购买的价格区间等，对Z世代消费者有初步了解
    • 设计问卷1
      • 通过设计问卷1，扩大样本找到消费者对于包装规格、购买频率、购买价格区间等的消费者行为，从而对包装规格和价格等提供依据
    • 设计产品草图
      • 根据前期访谈结果关键词，通过设计产品包装草图，为后续问卷2的佐证提供具体样本
    • 设计问卷2
      • 通过设计问卷2，询问消费者对于包装形象的第一印象、与第一食品的契合度、产品礼盒的满意度等佐证思路的正确性
    • 设计营销方案
      • 从第一食品本身特色和Z世代消费群体特点出发设计
  • 研究方法
    • 焦点访谈法
    • 问卷调研法
    • 情况推测法
• 产品设计图及创意创新
  • 产品设计图
    • 产品包装图（包括礼盒外观+小包装图）
  • 创意创新
    • 说明产品设计灵感来源（元素的选取等）