导图社区 2023短视频IP帐号运营系统课程
未来短视频将重构商业营销生态，所以任何企业只要做营销就必须要做短视频。本图将通过短视频概述、帐号设置基本常识、帐号定位、运营进阶和短视频发布五个方面系统讲解短视帐号的运营。
从抖音、小红书、视频号等各个平台的算法规则、违规注意事项，到项目运营和管理等系统知识 课件PPT截图，价值5980元的线上课程。
个人做品牌连锁化运营实操和研究8年，总结了独有的1357运营框架，帮助品牌傻瓜化的做好门店运营。以下是7大抓手里的5项抓手的运营描述，希望对感兴趣的朋友有帮助。
这是一篇关于01.肽安中视频计划的思维导图，肽安中视频计划是由中国多肽产业集团发起的公益项目，旨在通过短视频的形式，向大众普及多肽健康知识，提高人们的健康素养。
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华东区项目
2023短视频IP 运营系统课程
短视频概述
1. 小视频特征
年轻化 潮流话
短小精致
音乐属性
以竖屏为主（9：16、横16：9）可发布多种尺寸视频
制作简单、门槛低、参与性强
视频短时间短，适合于碎片化时间看
成熟的基础设施+精准的算法，让短视频传播更高效
依托于成熟的自媒体或IP的粉丝渠道及时触达
供需连，内容链接一切。短视频已成为企业流量的重要入口。
2. 小视频优势
注册在线用户量巨大
总注册人数超10亿
日活超6亿
易引发共鸣
知识学习
交互设计头（三秒不喜欢直接划走）
制作简单
小视频推荐视频去中心化（人人平等）
功能完善
直播
私信
商品售卖
买别人拿佣金
卖自己产品
线下推广
广告植入
3. 小视频发展
改变生活方式
社交方式
亲人好友
陌生人
购物方式
线上（内容带动消费）
线下（线上引导）
销售渠道
线上推广
陌生客户
趋势
垂直
高质量
原创（二次原创）
帐号设置基本常识
1. 主页banner设计
头像设计
简介文案（不同汽车业务的介绍）
2. 短视频内容定位
根据各个中心的业务属性、客户需求和个人擅长点，确定自己短视频的内容方向。标签
3. 必关抖音运营号
关注巨量课堂; 学习抖音运营机制和视频发布技巧
抖音小助手;了解参与当下的时事热点话题。
抖音安全中心; 新手避免你踩雷区。
抖星情报局;及时了解最新的抖音营销资讯。
4. 必下载的App
抖查查；文案提取、提词器、审词器……
剪映：一键成片、图文成片、拍摄、行业模板
抄超钞
帐号定位
用户维度考虑因素
1. 我的特长是什么
颜值
演技
做菜
剪辑
2. 我的工作能给我带来什么
销售（销售大玩家）
老师
人事
美容美妆
理财
医疗
房地产
养生
3. 我的兴趣是什么
体育
健身
旅游
音乐
.....
4. 我的产品是什么（美容、美妆、服装......）
5. 如果什么都没有，我能怎么做（情感语录、书星座学社、音乐汇......)
6. 我提供给客户的价值是什么
观赏价值
好看的、美好的事物、帅哥美女
娱乐价值
轻松搞笑、戏精反转
学习价值
教学、干货、小创意、小技巧
7. 巨量算数-数据分析行业需求
通过数据来进行分析
借助抖音官方工具--巨量算术
可以详细了解数据趋势
看数据﹐发现用户需求背后的人群
帐号内容规划
首选那肯定是抖音、快手、小红书、视频号。知乎。哔哩哔哩，多平台账号运营。
1. 选择表现形式
实拍
真人出镜、VLOG、蒙脸、双手出镜、易装、萌宠出镜
动画
吉祥物品牌、科幻类
文字
图片
创意
如几何映画
2. 打造差异化记忆点
如何让用户记住你
标签化
巧设记忆点
特殊的语言、位置、内容、声音特性
外型、表情、招牌动作、情节
3. 内容创作技巧
1. 对标模仿法
搜索汽车相关的爆款视频，模仿文案、拍摄、形式
在抖音上搜索自己行业的关键词，例如：母婴带货、母婴专家。 然后看用户，视频，分析达人的粉丝量，来评估这个行业的前景， 然后搜索视频来，找到播放、点赞等最多的视频，抄袭借鉴他音频、文案、视频
分析内容结构和特点，修改成适合自己的脚本再拍摄
“伪原创”下载视频后进行二次剪辑创作
2. 数据驱动法
及时关注后台数据，追踪最易涨粉的发布时间和选题
是对机器做视频，不要有艺术家、完美主义的执着。
3. 爆款复制法
平时刷视频的时候,有爆款 收藏、下载
一个火爆的话题，可以反复打磨和优化，多次给视频号上发，每次都能火
对爆款内容进行分析，挖掘总结出，哪类容易出爆款，爆款内容后面的规律和用户的需求和痛点
4. 热门关联法
根据创作内容，找热点话题、关键词，大力出奇迹。
4. 丰富素材
想要得到越来越多的人关注，丰富自己的素材库非常有必要，在风格统一的情况下可以多尝试一些风格，在保证视频质量不下降的前提下，优质内容才能获得更多的推荐与关注
最后总结 内容是核心、作品是王道
1. 给客户一个明确的第一印象
如何通过差异化突围
2. 明确自己内容生产和变现的方向
3. 迎合平台的喜好，流量扶持热点、话题等，持续获得流量的扶持
4. 定位四问
你是谁？
你要给客户什么内容和价值？
你和别人做的有什么不同？
用户为什么要看你？
优质短视频剧本与受众心理满足点
1. 冲突
角色身份冲突
常识认知冲突
剧情反转冲突
价值观念冲突
2. 共鸣
价值共鸣
观念共鸣
经历共鸣
审美共鸣
身份共鸣
3. 欲望
收藏欲
分享欲
占有欲望
4. 好奇
为什么？
发生了什么？
什么时候？
如何发生的？
在哪儿放生的？
有什么惊喜或槽点？
5. 幻想
爱情幻想
生活懂憬
别人家的
6. 感官
听觉刺激
视觉刺激
7. 信息
有用的资讯
有价值的知识
有用的技巧
运营进阶
如何利用好抖音的推荐算法
调整发布时间
一般刷视频时间：饭前、睡前、上下班路上等碎片化时间刷抖音
关于发布时间，没有最好，只有最合适
提升4个指标
抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标
在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，很多视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”“心疼小姐姐的快点赞”“就是为了提升完播率”
在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量
通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量
提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区
积极参与挑战
在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合对比来判断
持续维护
抖音的推荐算法有时候会“挖坑”，从而带火一些优质的老视频。所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频又会被推荐了
专业制作抖音短视频的流程是怎样的
确定选题和剧本，定位是什么，是要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案
拍摄思路与形式，画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美
如何让观看者停留时间更长？
实用类：快速说明主题，封面配文案
娱乐类：搭配有吸引力的音乐
结合真人出镜效果更佳
拍摄完成;剪辑视频
手机软件; 推荐剪映
剪映的主要功能
分割、变速、音量、动画、裁剪、滤镜、模糊、变声、降噪、倒放、定格等
音频
音乐、音效、提取、抖音收藏、录音
新建、识别字幕、识别歌词
贴纸
热门贴纸、导入贴纸
画中画
一个画面里添加另一个，最多支持7层
特效
画面特效（热门、氛围、复古、电影…）、人物特效（情绪、头饰、身体）
比例
一般是横版16:9，竖版9:16
滤镜
画面效果调整（亮肤、粉瓷、酷白、硬朗）
背景
纯色、模糊、纹理、自定义背景
抖音热门视频模板
一键制作生成
电脑端软件
Pr、EDIUS
快剪辑
发二遍真的会火吗？
不一定。两边一模一样的，能火的概率微乎其微，大部分依旧表现持平
可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式，让第二遍发出去才有机会火起来
怎么选视频封面和标题
打上标题，让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么？更利于精准引流
在抖音的算法推荐机制下，标题的功能不止为了吸引注意力，最重要的功能是，通过你的标题告诉算法，该推荐给怎样的精准受众。比如：你的标题里所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的，那么在第一波推荐的1000个曝光量中，自然会更大比例的推荐到喜欢自媒体类型的粉丝那里
怎样利用标题刺激粉丝，增加评论
可使用疑问句，而不要一味的用陈述句
提高抖音曝光的方法
抢热评：多关注自己领域的一些大号，在对方视频推送之处就抢先留下精彩评论，一旦他这个视频火了；你的评论点赞量和关注度也会一同起来，而大号的粉丝本身也是你的粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流过来
上DOU+，速推充值
如何利用评论区涨粉
第一。引爆内容评论区是唯一可以引发用户参与进来的公共区域，一条神评论的也可以给你的视频产生催化效果。
第二。拉近距离，评论区上是单向输出双向互动，多回复多点赞让用户感到亲切，从此粉上你。
第三。聆听声音，评论区能看到用户对内容的真实想法，从大众宝贵的留言中吸取精华，让内容变得更受欢迎;
第四。可以带动点赞率、点赞数，评论数对于内容上热门儿至关重要，千万不要忽视
短视频控制在多长时间内最佳
一般是控制在7~20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，
超过20秒以上，如果你的内容不是太突出就很可能刷过去了
我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么
视频不见了=内容违规被平台审核下架
视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程，耐心等待即可
短视频发布
发布注意事项
总结起来就是做好自己的内容，增加曝光率，适度蹭热点，偶尔参加小活动
1. 发布时间
结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态
2. 标题设计
不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等（一定要有自己视频的标签词）
标题里可以带上相关话题，可以多选几个相关的热门话题；还可以添加当地繁华地段地点帮助传播
3. 发布文案
文案也是吸引用户停留互动的一个关键要素，发布文案的字数限定为50字。
4. 选择封面
选择最精彩的画面作为封面（统一标准封面模板）吸引观看“视”不可挡
5. 评论、私信
积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉丝
6. 定时更新
了解发布视频的一些规则后，我们需要寻找最适合的视频发布时间段，然后统一确定发布时间。最好定时更新，也能让粉丝养成习惯定时查看。
7. 持续维护
抖音是根据视频发布后的一段时间，比如一小时内权重指标能否达到一定数值，比如点赞1万来判断是否为用户受欢迎的内容，然后为视频叠加推送。
需要我们为以往内容做一些持续维护，比如用自己的号去转发评论，回复，让视频保持活跃状态，等待视频的不定期抽取，再次推荐。
完播率高、互动率高、点赞率高、转发量高才能获得下一轮推荐机会
8. 抖音蹭热度发布技巧
帐号前期一定要蹭热点
发布前，搜索与自己的内容相关的热门标题、音乐（音乐可以声音压小些），
蹭热门话题
后期可以再隐藏那些低质量的视频，做原创。
卡位上架时间（流量高峰值）
控评，回评论以及用户评论率，用户私信率
想要获得效果一定要针对平台的规则进行操作
发布视频时要@抖音+
投抖加来看看是否过原创了
多平台多账号布局引流矩阵
一个作品，必须多平台发放，不知道哪个平台能火爆
一个平台开多个帐号，例如一个平台开10个帐号，全覆盖垂直领域
根据个人数据中心的粉丝画像，和完播率，点赞率，等情况去更新自己的视频。
五六个平台的账号做上两三个月后，更具数据反馈，再有重点的孵化。
短视频引流矩阵操作注意事项
创作有价值的内容是核心
新帐号要坚持每天更新一条
刚开始给1个帐号做后期逐渐增加帐号数量；
可以多备几个视频，以便不时之需。
平台维度考量因素
1. 规避敏感词。发布的视频不能带有logo广告二维码，不要发布敏感类视频或者设计相关词汇，以免被限流限制分享
2. 高清、无水印和不能植入硬性广告
视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝、抄袭、冒充抖音官方人员、带有黄赌毒血腥武器（刀枪等）的视频可能会不给通过
3. 原创视频，非空洞琐碎
高质量有内涵、用户数据反馈好
