2023短视频IP帐号运营系统课程

未来短视频将重构商业营销生态，所以任何企业只要做营销就必须要做短视频。本图将通过短视频概述、帐号设置基本常识、帐号定位、运营进阶和短视频发布五个方面系统讲解短视帐号的运营。

2023短视频IP 运营系统课程

• 未来短视频将重构商业营销生态，所以任何企业只要做营销就必须要做短视频。本图将通过短视频概述、帐号设置基本常识、帐号定位、运营进阶和短视频发布五个方面系统讲解短视帐号的运营。
• 短视频概述
  • 1. 小视频特征
    • 年轻化 潮流话
      • 短小精致
    • 音乐属性
      • 以竖屏为主（9：16、横16：9）可发布多种尺寸视频
    • 制作简单、门槛低、参与性强
      • 视频短时间短，适合于碎片化时间看
    • 成熟的基础设施+精准的算法，让短视频传播更高效
    • 依托于成熟的自媒体或IP的粉丝渠道及时触达
    • 供需连，内容链接一切。短视频已成为企业流量的重要入口。
  • 2. 小视频优势
    • 注册在线用户量巨大
      • 总注册人数超10亿
        • 日活超6亿
    • 易引发共鸣
      • 知识学习
        • 交互设计头（三秒不喜欢直接划走）
    • 制作简单
      • 小视频推荐视频去中心化（人人平等）
    • 功能完善
      • 直播
        • 私信
      • 商品售卖
        • 买别人拿佣金
        • 卖自己产品
      • 线下推广
        • 广告植入
  • 3. 小视频发展
    • 改变生活方式
      • 社交方式
        • 亲人好友
          • 陌生人
      • 购物方式
        • 线上（内容带动消费）
        • 线下（线上引导）
      • 销售渠道
        • 线上推广
        • 陌生客户
    • 趋势
      • 垂直
        • 高质量
          • 原创（二次原创）
• 帐号设置基本常识
  • 1. 主页banner设计
    • 头像设计
      • 简介文案（不同汽车业务的介绍）
  • 2. 短视频内容定位
    • 根据各个中心的业务属性、客户需求和个人擅长点，确定自己短视频的内容方向。标签
  • 3. 必关抖音运营号
    • 关注巨量课堂; 学习抖音运营机制和视频发布技巧
    • 抖音小助手;了解参与当下的时事热点话题。
    • 抖音安全中心; 新手避免你踩雷区。
    • 抖星情报局;及时了解最新的抖音营销资讯。
  • 4. 必下载的App
    • 抖查查；文案提取、提词器、审词器……
    • 剪映：一键成片、图文成片、拍摄、行业模板
    • 抄超钞
• 帐号定位
  • 用户维度考虑因素
    • 1. 我的特长是什么
      • 颜值
        • 演技
          • 做菜
            • 剪辑
    • 2. 我的工作能给我带来什么
      • 销售（销售大玩家）
        • 老师
      • 人事
        • 美容美妆
          • 理财
      • 医疗
        • 房地产
          • 养生
    • 3. 我的兴趣是什么
      • 体育
        • 健身
          • 旅游
            • 音乐
              • .....
    • 4. 我的产品是什么（美容、美妆、服装......）
    • 5. 如果什么都没有，我能怎么做（情感语录、书星座学社、音乐汇......)
    • 6. 我提供给客户的价值是什么
      • 观赏价值
        • 好看的、美好的事物、帅哥美女
      • 娱乐价值
        • 轻松搞笑、戏精反转
      • 学习价值
        • 教学、干货、小创意、小技巧
    • 7. 巨量算数-数据分析行业需求
      • 通过数据来进行分析
      • 借助抖音官方工具--巨量算术
      • 可以详细了解数据趋势
      • 看数据﹐发现用户需求背后的人群
  • 帐号内容规划
    • 首选那肯定是抖音、快手、小红书、视频号。知乎。哔哩哔哩，多平台账号运营。
    • 1. 选择表现形式
      • 实拍
        • 真人出镜、VLOG、蒙脸、双手出镜、易装、萌宠出镜
      • 动画
        • 吉祥物品牌、科幻类
      • 文字
        • 图片
          • 创意
            • 如几何映画
    • 2. 打造差异化记忆点
      • 如何让用户记住你
        • 标签化
      • 巧设记忆点
        • 特殊的语言、位置、内容、声音特性
        • 外型、表情、招牌动作、情节
    • 3. 内容创作技巧
      • 1. 对标模仿法
        • 搜索汽车相关的爆款视频，模仿文案、拍摄、形式
          • 在抖音上搜索自己行业的关键词，例如：母婴带货、母婴专家。 然后看用户，视频，分析达人的粉丝量，来评估这个行业的前景， 然后搜索视频来，找到播放、点赞等最多的视频，抄袭借鉴他音频、文案、视频
        • 分析内容结构和特点，修改成适合自己的脚本再拍摄
        • “伪原创”下载视频后进行二次剪辑创作
      • 2. 数据驱动法
        • 及时关注后台数据，追踪最易涨粉的发布时间和选题
        • 是对机器做视频，不要有艺术家、完美主义的执着。
      • 3. 爆款复制法
        • 平时刷视频的时候,有爆款 收藏、下载
          • • 一个火爆的话题，可以反复打磨和优化，多次给视频号上发，每次都能火
        • 对爆款内容进行分析，挖掘总结出，哪类容易出爆款，爆款内容后面的规律和用户的需求和痛点
      • 4. 热门关联法
        • 根据创作内容，找热点话题、关键词，大力出奇迹。
    • 4. 丰富素材
      • 想要得到越来越多的人关注，丰富自己的素材库非常有必要，在风格统一的情况下可以多尝试一些风格，在保证视频质量不下降的前提下，优质内容才能获得更多的推荐与关注
  • 最后总结 内容是核心、作品是王道
    • 1. 给客户一个明确的第一印象
      • 如何通过差异化突围
    • 2. 明确自己内容生产和变现的方向
    • 3. 迎合平台的喜好，流量扶持热点、话题等，持续获得流量的扶持
    • 4. 定位四问
      • 你是谁？
        • 你要给客户什么内容和价值？
      • 你和别人做的有什么不同？
        • 用户为什么要看你？
  • 优质短视频剧本与受众心理满足点
    • 1. 冲突
      • 角色身份冲突
        • 常识认知冲突
          • 剧情反转冲突
            • 价值观念冲突
    • 2. 共鸣
      • 价值共鸣
        • 观念共鸣
          • 经历共鸣
            • 审美共鸣
              • 身份共鸣
    • 3. 欲望
      • 收藏欲
        • 分享欲
          • 占有欲望
    • 4. 好奇
      • 为什么？
        • 发生了什么？
          • 什么时候？
            • 如何发生的？
      • 在哪儿放生的？
        • 有什么惊喜或槽点？
    • 5. 幻想
      • 爱情幻想
        • 生活懂憬
          • 别人家的
    • 6. 感官
      • 听觉刺激
        • 视觉刺激
    • 7. 信息
      • 有用的资讯
        • 有价值的知识
          • 有用的技巧
• 运营进阶
  • 如何利用好抖音的推荐算法
    • 调整发布时间
      • 一般刷视频时间：饭前、睡前、上下班路上等碎片化时间刷抖音
      • 关于发布时间，没有最好，只有最合适
    • 提升4个指标
      • 抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标
      • 在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，很多视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”“心疼小姐姐的快点赞”“就是为了提升完播率”
      • 在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量
      • 通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量
      • 提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区
    • 积极参与挑战
      • 在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合对比来判断
    • 持续维护
      • 抖音的推荐算法有时候会“挖坑”，从而带火一些优质的老视频。所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频又会被推荐了
  • 专业制作抖音短视频的流程是怎样的
    • 确定选题和剧本，定位是什么，是要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案
    • 拍摄思路与形式，画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美
    • 如何让观看者停留时间更长？
      • 实用类：快速说明主题，封面配文案
      • 娱乐类：搭配有吸引力的音乐
      • 结合真人出镜效果更佳
    • 拍摄完成;剪辑视频
      • 手机软件; 推荐剪映
        • 剪映的主要功能
          • 剪辑
            • 分割、变速、音量、动画、裁剪、滤镜、模糊、变声、降噪、倒放、定格等
          • 音频
            • 音乐、音效、提取、抖音收藏、录音
          • 文字
            • 新建、识别字幕、识别歌词
          • 贴纸
            • 热门贴纸、导入贴纸
          • 画中画
            • 一个画面里添加另一个，最多支持7层
          • 特效
            • 画面特效（热门、氛围、复古、电影…）、人物特效（情绪、头饰、身体）
          • 比例
            • 一般是横版16:9，竖版9:16
          • 滤镜
            • 画面效果调整（亮肤、粉瓷、酷白、硬朗）
          • 背景
            • 纯色、模糊、纹理、自定义背景
        • 抖音热门视频模板
          • 一键制作生成
      • 电脑端软件
        • Pr、EDIUS
        • 快剪辑
  • 发二遍真的会火吗？
    • 不一定。两边一模一样的，能火的概率微乎其微，大部分依旧表现持平
    • 可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式，让第二遍发出去才有机会火起来
  • 怎么选视频封面和标题
    • 打上标题，让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么？更利于精准引流
    • 在抖音的算法推荐机制下，标题的功能不止为了吸引注意力，最重要的功能是，通过你的标题告诉算法，该推荐给怎样的精准受众。比如：你的标题里所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的，那么在第一波推荐的1000个曝光量中，自然会更大比例的推荐到喜欢自媒体类型的粉丝那里
    • 怎样利用标题刺激粉丝，增加评论
      • 可使用疑问句，而不要一味的用陈述句
  • 提高抖音曝光的方法
    • 抢热评：多关注自己领域的一些大号，在对方视频推送之处就抢先留下精彩评论，一旦他这个视频火了；你的评论点赞量和关注度也会一同起来，而大号的粉丝本身也是你的粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流过来
    • 上DOU+，速推充值
  • 如何利用评论区涨粉
    • 第一。引爆内容评论区是唯一可以引发用户参与进来的公共区域，一条神评论的也可以给你的视频产生催化效果。
    • 第二。拉近距离，评论区上是单向输出双向互动，多回复多点赞让用户感到亲切，从此粉上你。
    • 第三。聆听声音，评论区能看到用户对内容的真实想法，从大众宝贵的留言中吸取精华，让内容变得更受欢迎;
    • 第四。可以带动点赞率、点赞数，评论数对于内容上热门儿至关重要，千万不要忽视
  • 短视频控制在多长时间内最佳
    • 一般是控制在7~20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，
    • 超过20秒以上，如果你的内容不是太突出就很可能刷过去了
  • 我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么
    • 视频不见了=内容违规被平台审核下架
    • 视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程，耐心等待即可
• 短视频发布
  • 发布注意事项
    • 总结起来就是做好自己的内容，增加曝光率，适度蹭热点，偶尔参加小活动
    • 1. 发布时间
      • 结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态
    • 2. 标题设计
      • 不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等（一定要有自己视频的标签词）
      • 标题里可以带上相关话题，可以多选几个相关的热门话题；还可以添加当地繁华地段地点帮助传播
    • 3. 发布文案
      • 文案也是吸引用户停留互动的一个关键要素，发布文案的字数限定为50字。
    • 4. 选择封面
      • 选择最精彩的画面作为封面（统一标准封面模板）吸引观看“视”不可挡
    • 5. 评论、私信
      • 积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉丝
    • 6. 定时更新
      • 了解发布视频的一些规则后，我们需要寻找最适合的视频发布时间段，然后统一确定发布时间。最好定时更新，也能让粉丝养成习惯定时查看。
    • 7. 持续维护
      • 抖音是根据视频发布后的一段时间，比如一小时内权重指标能否达到一定数值，比如点赞1万来判断是否为用户受欢迎的内容，然后为视频叠加推送。
      • 需要我们为以往内容做一些持续维护，比如用自己的号去转发评论，回复，让视频保持活跃状态，等待视频的不定期抽取，再次推荐。
      • 完播率高、互动率高、点赞率高、转发量高才能获得下一轮推荐机会
    • 8. 抖音蹭热度发布技巧
      • 帐号前期一定要蹭热点
        • 发布前，搜索与自己的内容相关的热门标题、音乐（音乐可以声音压小些），
        • 蹭热门话题
          • 后期可以再隐藏那些低质量的视频，做原创。
      • 卡位上架时间（流量高峰值）
        • 控评，回评论以及用户评论率，用户私信率
      • 想要获得效果一定要针对平台的规则进行操作
      • 发布视频时要@抖音+
        • 投抖加来看看是否过原创了
  • 多平台多账号布局引流矩阵
    • 一个作品，必须多平台发放，不知道哪个平台能火爆
    • 一个平台开多个帐号，例如一个平台开10个帐号，全覆盖垂直领域
    • 根据个人数据中心的粉丝画像，和完播率，点赞率，等情况去更新自己的视频。
    • 五六个平台的账号做上两三个月后，更具数据反馈，再有重点的孵化。
    • 短视频引流矩阵操作注意事项
      • 创作有价值的内容是核心
      • 新帐号要坚持每天更新一条
        • 刚开始给1个帐号做后期逐渐增加帐号数量；
      • 可以多备几个视频，以便不时之需。
  • 平台维度考量因素
    • 1. 规避敏感词。发布的视频不能带有logo广告二维码，不要发布敏感类视频或者设计相关词汇，以免被限流限制分享
    • 2. 高清、无水印和不能植入硬性广告
      • 视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝、抄袭、冒充抖音官方人员、带有黄赌毒血腥武器（刀枪等）的视频可能会不给通过
    • 3. 原创视频，非空洞琐碎
      • 高质量有内涵、用户数据反馈好