亿图脑图MindMaster

鹤老师短视频底层方法

导图社区鹤老师短视频底层方法

鹤老师短视频底层方法

抖音经济学赛道700w粉超级大v付费课程，原价1299。有高度有深度详细的拆解短视频运营的底层方法。本篇为战略篇，分为4大模块讲解。前言:方法之下还有方法 1-1要不要做?现在做短视频晚不晚怎么判断合适的入场时间; 1-2要做哪个?选哪个平台做短视频怎么预测一个平台的未来; 1-3要怎么做?永远不要被细节拖累，五招搞定99%的疑难杂症; 1-4做出来什么样?鹤老师拆解鹤老师，底层方法的极致应用。抖音财经领域700w粉丝超级大V鹤老师短视频底层方法，详细讲解了抖音如何变现，如何打造个

编辑于2023-02-09 17:52:51 广东

抖音短视频
鹤老师
短视频底层逻辑

也

也许先生

他的近期作品查看更多>>

鹤老师短视频底层方法

社区模板帮助中心，点此进入>>

也

也许先生

他的近期作品查看更多>>

相似推荐
大纲

鹤老师短视频底层方法

鹤老师短视频底层方法之战术篇

流量与变现

个人品牌:五步打造个人品牌独享细分领域的高额利润

赚钱难

难的事情怎么办:拆解

有了框架搞定每个细节不过是时间问题

收入=流量变现

怎么尽量便宜的搞到尽量多的流量

怎么把这些流量变成更多的钱

一、流量篇:低成本获取海量客户

原理

只有你的成本比别人低，别人才不能通过参数微调来追平你

获取流量本质就是一种交换

用钱

用内容

五步打造个人品牌

为什么要打造IP

因为利润

品牌=溢价=利润

为什么要个人IP

为了成交

人=信任度

企业=冷冰冰

人=有温渡

例子

买房——销售

买车——销售

买保险

销售

五步

定位理论

定位策略:细分领域N0.1

NO.1

细分领域

空白

教唱歌VS教高音

教做菜VS教做川菜

跨界

暴躁财经

财经+京片子+暴躁

何青绫

金融+术语+家务

大能

玩表+相声+虚

刘然

懂车+演技+电影

大而全=反趋势

时间

时间稀缺

你=什么

需求

适合所有人=所有人都不适合

信任度

啥都卖=啥都不专业

春晚为什么被骂

尝试满足所有人的需求

名字简介怎么写

两个原则

目的明确

手段差异化

禁忌

不能用企业名称

定位的基础:你有什么

专业知识

金融、历史、育儿。设计

表现力

演技、吃饭香

一技之长

降维输出、针织、整理

独特经历

创业失败、抖音踩坑

独特资源

特产土鸡蛋

真人出境

不出境=打—折

没有人喜欢机器

冷冰冰

我们需要一个人

脸

信任基础

不出境=记不住

画面运镜节奏音效

脸

不出境=被抄袭

脸和气质无法模仿

占据心智

右脑:图像和情感

视觉锤

一个图记住你的样子

天猫的猫

耐克的对钩

老干妈的头像

红十字会

为什么视觉锤有效

大脑对图片的优先级高于文字

左脑:文字和理性

文字钉

一句话概括你的定位

困了累了喝红牛

怕上火喝王老吉

宝马=操控

w沃尔沃=安全

如果品牌是一个人

视觉锤解决:这个人长啥样

文字钉解决:这个人是干嘛的

提供价值:结合定位满足细分

用户疲劳了怎么办

换形式

用同样的内容换新的形式新的刺激

做工具

同样的形式换不同的内容

跨界

跨界产生新的细分

分析对手

前提

建立地图

先看3000个视频

了解对手

基本工具

新抖

抖查查

飞瓜

优先级

思考优先于数据

深入思考

结合定位

细分行业

优势和劣势

视觉锤和文字钉

价值

涨粉原因

两个方向

我可以借鉴哪些

我可以突破哪些

二、算法解密:深度还原算法原理扔掉鸡鸣狗盗的操作技巧

误区

邪道

研究算法

无休无止无穷无尽

懒人喜欢

正道

专注内容

当年的搜索排序

大部分人

布局关键词

0.01%的人搜百度的专利反推算法

两个问题

除了鹤老师,没有第二个人告诉你去看专利

基于第一点, 鹤老师为什么不侧重算法分析

不是不懂算法，恰恰是因为太懂算法所以才不需要算法。所有的算法最终的结果都是人性

两个常识

99%的情况都不是算法问题

拉长时间来看，算法出错的概率无限接近于0

什么才是真正好的内容

抖音记录美好生活

平台角度:扩大受众

平台不生产内容只分发内容

让用户自发的生成内容让用户把时间花费再平台上

好的内容是让观众喜欢的东西

所有的爆火视频背后都是精心策划和人性洞察

所有教你快速起号的都没有用

不解决根本问题的都是耍流氓

两个真相

账号标签

误区

如果有标签那讲经济的账号能不能讲艺术

能

不能

真正的标签

归类和聚类

归类

70%经济

20%财经

10%艺术

聚类

机器自动用算法归类出的某种类型

某聚类A

真正的垂直是什么

目的的垂直而非手段的垂直

完播率

误区

1.完播率越高播放越多

2.越接近热门门曲线播放越多

3.前几秒优化

完播率是一个立体的参数

时长维度

时长越长权重比例越高

5秒的完播率权重肯定比50秒的低

进度维度

10%的人看到最后

30%的人看到70%

40%看到了50% .

层层叠加再加权

领域维度

同领域对比

唯一指标

人性

感官

画质

音质

情绪

激发欲望

连贯紧凑

甩出包袱

价值

解决具体问题

避免某个损失

满足某种需求

情感

美色

创业

赖

得到某种收货

基本原理

商业模型:连接器

基本算法

识别内容

快速知道你到底讲的是啥

归类聚类

跟哪个赛道比拼才有意义

减少枝干级别的偏差

低质作弊

灰产黑产

展示排序

两个关系

短视频和DOU+是什么关系

本质上都是交换

短视频

内容换曝光

DOU+

钱换曝光

核心

没产品:输出内容效率最高

有产品:直接计算roi

短视频和直播是什么关系

本质上都是取舍

平台DUA

用户时间

创作者精力

看短视频无目的

广度宽深度浅涨粉

看直播有目的

广度窄深度深变现

结论

先短视频涨粉再直播变现

短视频是从0到1，直播是从1到1万

豁然开朗

为什么字幕用字母替代汉字

效率

速度快准确率就不高

准确率高速度就慢

避免机器误判

为什么播放量破不了500

内容差

需要时间

不小心删了再发有啥影响

权重登记

最高级

非法内容

没法发出

其次

作弊非法

删除

再次

N次重复

降权

偶尔重复

无伤大雅

蹭热点为什么容易火

基础用户变广了

三个非线性思维

涨粉不是线性的

20%的视频贡献了80%的粉丝

泛内容

涨粉

精准内容

固化IP

粉丝不是线性的

20%的粉丝贡献80%的金额

精力花费在重要的客户身上

内容不是线性的

1个90分的作品=100个70分的作品

内容的深度远远大于内容的数量

三、快人一步:抢在99%的人觉醒之前-劳永逸的建立竞争壁垒

极度重要的拍摄方式

选哪个方式

门槛

高门槛

特效类

剧情类

问题

开支极大

品控困难

团队脆弱

变现极差

低门槛

不露脸的好物分享

不露脸书单号

图文号

问题

99%变现=0

1%=被袭

好门槛

不高不低有难度

首选口播

露脸

环境加持

表现力

对比

真人口播

李书凡

题材多

速度快

最关键的:人设强

我比你强我比你懂

用户仰视

剧情类

醒醒吧张律

题材少

拍摄难度大

最关键的:演员

我演的好我讨好你

用户平视甚至俯视

结论:口播完胜

画面和声音:音质画质有多重要

提高画质音质是一个收益无限一劳永逸的事情

恰恰是这么简单的事情把99%的对手都淘汰，不是他们不知道而是不重视

经济学原理

任何一个商品都不是孤立的而是完整的链条

购买方便

物流快

有故事

举例

奢侈品店能不能在地摊卖

卖给客户的不仅仅是商品本身更多的是商品的整个链条

为啥有人说器材不重要

想清楚一个根本道理

普通人用手机=找死

两类人不在乎器材

内容导向

可以做的更好

目的导向

故意为之

一定要明白目的和手段

为什么要讲这些

第零步

怎么做

错误的做法

从头学

正确的做法

模块化:找到专业的人直接买

简单要点

光线iso

光圈大小

越大越好

传感器大小

越大越好

背景氛围

表现力

表现力有多重要

从来没有一模一样的视频

抓不到关键才会觉得一模一样

很多细节无法表达

真正拉开差距的往往是看不见的地方

细节甚至比文字本身更重要

栗子熟了

张大侠的小酒馆

李书凡

阿甘读书

表现力不足怎么办

模块化处理:缺什么就补什么

技巧

刻意练习

切换角度

制造冲突

一边嗑瓜子边说

一边干家务一边说

反其道而行之

辅助内容

文案

提词器

误区:其实竞争是多维的

真实的考试没有规则

资源是有限的永远要衡量最重要的那件事

提词器是一种加持

用录影棚的音质去pk舞台的表现

题词不是读词

进入状态更从容的表达出来

标准

如果能提升表现力那就用

口播

如果临场发挥更重要那就不用

介绍产品

运动镜头

四、欲罢不能:选题鹤文案上的杀手锏用上帝视角把控用户

让好题材源源不断

五个方向

找痛点

口语:中式发音

摄影:拍照平淡无奇

汽车:倒车入库

装修:甲醛味怎么处理

找疑问

口语:元音前面加an

摄影: 上镜不好看

汽车:磨合期

装修:乳胶漆鹤涂料

找坑

口语:记单词

摄影:虚假客片

汽车:一侧轮子过减速带

装修:效果图

找盲区

口语: w发音

摄影:镜头反过来用

汽车:油箱在左还是在右

装修:这几个地方不能省钱

找泛话题

口语:英文歌里面到底唱的是啥

schoo还有个意思是鱼群

摄影:拍戒指的时候用钢丝球虚化拍出来唯美的光圈

汽车:藤原拓海到底开的是什么车

变形金刚里面都是哪些原型车

装修:你新装修的马桶为什么会漏水呢

四个来源

行业积累:搜集整理

买书:全买

刷短视频

同领域:找新角度2.0版本

不同领域:思考能否跨界结合

搜索用户关心什么

常规搜索

关键词+疑问

关键词+坑

关键词+为什么

关键词+怎么

点相关搜索挖掘

长尾搜索

关键词+细分领域

装修+房子

客厅装修

装修+材料

实木地板和复合地板

结合行业无限细分

一个要点

每次只解决一个小问题

不要贪多

一个点讲透彻

选题的两个策略

误区

专业话题

优点:专业精准提高信任

缺点:受众窄缺乏传播

目的:变现扫清信任障碍

泛话题

优点:转播范围广容易爆

缺点:专业性不足

目的:涨粉迎合算法提升账号权重

怎么让文案快速提高N个档次

误区:不同的表达效果相差一万倍

没有精修的文案就像没有调料的菜

例子

反驳杠精

1.0:不要鹤杠精辩论，那好无异议

2.0:不要试图鹤杠精辩论，他会把你拉低到和他同样的层次再用丰富的经验打败你

3.0:我和火箭专家说你这个燃料不行,想上天得烧柴火，最好是烧煤,还得是好煤, 水洗煤不行，但凡这个专家正眼看我一下他就输了。

四段结构

开头抓眼球

那天我镜头给安反了

不要在读达不溜了那不叫达不溜

衔接咬的紧

你觉得我能拍到啥?

不就是达不溜吗，别的老师都这么说的

高光足够亮

结果拍到XXX (非常精美的照片)

其实是2个U叫double U

结尾再刺激

其实是因为。。。。

你觉的其他字母你读对了吗?

四个技巧

短句:能用短句别用长句

情节紧凑节奏感强

顶级的厨师，懂得调料的取舍，一块豆腐两根小葱，能让你回味3天

数据:多用数据少用抽象

30年前的冰棍一分钱一根,现在多少钱

比喻:多用比喻少讲原理

找到共同话题降低沟通成本

对于养老来说，医疗才是第一位，就像车里的灭火器，你可以从来都用不到, 但是你不能没有，不能该用到的时候掉链子

金句:能写金句就别平庸

画龙点睛

鹤老师文案拆解

节奏的重要性

牛奶方盒可乐圆瓶

开头

衔接

比喻的重要性

光刻机到底难在哪

光刻机是造芯片的机器，而芯片是手机的心脏

光刻机的原理是什么:冲洗照片

洗照片是把小的放大，光刻机是把大的电路图缩小

同样是画电路图，在A4纸上画很简单,在一个硬币. 上画困难一些，在一粒沙子上画就很困难了

光刻机就相当于这粒沙子在-辆疾驰的跑车的挡风玻璃上,你坐在另一辆跑车上往上面画电路图还不能出错

否定+比喻+金鉤

最关键的0.01%

知识应该是免费分享的，这是很多人最想听到的一句话。不要钱, 最好还能喂到嘴里

实很多人不明白，真正的知识是你跪着哭着求着，别人也不肯从指缝里流出哪怕一点点。是过了保密期很久,偶尔散落- -点就让人惊的瞠目结舌的。

你可以很轻易买一本空气动力学, 但你一辈子也造不出航空发动机

任何领域最核心的是0.01%，真正拉开差距的正式那0.01%，人和大猩猩DNA差距就1%,水和尿液的差距也就2%

越学不到真正的知识，就越提不高认知，就越难以拜托现有的坑

有好心人拉他一把，他说你把我胳膊拽疼了

人不可以被说服,只能被天启

坑的重要性

买房子的十个误区

否定+数据+好奇

永远不要全款买房

更多技巧

好文案一句话就够了

具体数字增加信任度

让用户想问为什么

模块化处理

五、极致变现:数量级提升变现效率换个思路天高地阔

变现四原则

离钱越近越好

帮他挣钱

避免亏钱

帮他省钱

痛点越近越好

健康家庭永远相伴

怕上火就和王老吉

路径越短越好

首页前面

视频留言置顶

短视频小黄车

直播间

边际成本越低越好

传统企业

互联网企业

变现方式

常规方案

星图广告

带货卖产品

高阶方式

知识付费

为什么

上升期

不确定性增加

政策

互联网

分化

平台生态系统越来越完善

客户认可知识付费

轻

复杂度低

风险低

边际成本低

举例

饺子馆

开分店

系统的增长需要全要素全面增长

招加盟

做什么

TO C

卖课变现

私域引流进一步成交

标品课99 进阶课1999

低价引流

解决信任成本

举例:线下美白

套餐16900

团购39.9

免费=垃圾

定价9.9

重点:多放干货

更进一步:做社群

TO B

树立标杆做企业赋能

怎么卖

免费流量

直播变现

高客单价产品

短视频小黄车

低客单价产品

付费流量

投DOU+

投放方式

投视频

投直播间

投放原则

收入>投入

鹤老师短视频底层方法之战略篇

战略篇：战略与框架

一、要不要做短视频

为什么还要做短视频

打仗最重要的是什么

目的

生活中知行不和一

目标不清晰

真正决定行动的是-靠谱程度

明确的目的

为什么不同的人判断完全不同

是因为每个人看问题的深度不同

做短视频最根本的问题是

目的

为什么要做这些

能解决第0步的，才是好老师

短视频是最好的机会没有之一

未来5年最大的风口没有之一

痛点

为什么打工挣钱这么难

生产效率

生产工具

生产资料

最大的区别

杠杆放大

时间价值

劳动方式

基本原理:商品价格是有什么决定

劳动量

机会成本

我之所以愿意花这个钱是因为这是我所有选择中最便宜的

你的劳动值多少钱和你的幸苦无关和你的替代解决方案有关

体力劳动

特点

风险低

回报低

门槛低

风险劳动

特点

门槛高

风险高

回报高

风险不是一维的

同一件事情在不同人身上是不同的概率

打工=体力劳动

战点

战斗的机会

对不起不需要你出风头

为什么老板也很难

战点:拼命不等于挣钱

战点的背后是风险

战点的前提是判断

复杂度:最小不可分割功能

生意是个复杂的事情

必须同时做好所有环节

短视频为什么是金矿

赚钱的关键是什么

超出对手

战术能力:在这个行业里面比对手都厉害

战略能力:选择一个对手都不懂的行业

为什么短视频=趋势

选对趋势有多重要

反例:奥林巴斯做小底低画质小体积，后期大底高画质也能做小体积，所以被市场淘汰

敬畏规律敬畏趋势

新生事务趋势别缺点重要一万倍

个体的力量在趋势面前不值一提

短视频为什么是趋势

原理

第一个问题:财富是什么

共识

第二个问题:怎么怎加财富

交易

再看短视频

人

头部抖音平台6亿日活

每天刷手机停都停不下来

动辄百万点赞千万播放

tiktol在海外找不到对手

有人的地方就有财富

交易

生态系统

海量交易海量财富

而且是交易2.0

传统1.0系统

消费者和生产者相互找不到对方

2.0系统

高效对接生产和消费

为什么短视频是普通人的好机会

门槛

下海挣钱

风险门槛

电商网购

运营门槛

公众号

内容门槛

短视频

低门槛

结构

互联网:水母

体积很大结构很简单

找优点

实体店:麻雀

体积很小结构很复杂

找去缺点

安全性

赚钱有2个思路

一个是顶

赚钱越多越好

一个是底

亏钱越少越好

短视频同时符合

上无顶，下有底

结论

趋势猛战点多门槛低上无顶下有底

短视频还能不能做

两个误区

机会

举例:买房

货币

人口

土地

短视频

人

时间

效率

时机

不是越早越好，也不是越晚越好，是规则越清晰越好

太早了:规则不清，风险太大

先锋大都死掉了

太晚了:没肉吃了只能喝汤

红海里面各种挣扎

真正的时机:趋势逐渐明朗但大部分人还毫无章法的时候

大部分人还沉浸在细枝末节而不知道框架的力量

过去今天和未来

过去

跟着音乐一起抖

纯娱乐

今天

生态系统逐渐成型

娱乐

教育

明天

细分领域是大方向

一方面总量达到瓶颈，内部产生分化，低质量的内容会越来越难

另一方面:用户的时间越来越贵，个性化需求越来越高，大而全的内容会越来越难

二、要做哪个

要选择哪个短视频平台

怎么判断平台未来的趋势

用户端

马太效益

本质是交易成本

交易成本越底

创作端

最大权重

打车软件

司机端

短视频

创作者

不能激发创作者的都会死

好平台的四个标准

流量

流量大用户多

变现

方式多路径短

制度

奖惩分明

趋势

上升

短视频平台

抖音

日活6亿

D品

创作者被粉丝刺激

用户被创作者刺激

变现方式日近完善

5555 流量5 变现5 制度5 趋势5

快手

日活3亿

用户相对下沉变现能力稍弱

算法问题不能识别优质内容

未来全面落后

4433 流量4 变现4 制度3 趋势3

小红书

日活5千万

互联网平台没有小而美

闭环严格倒流困难变现效率底

图文种草为主短视频是防御性产品

2343 流量2 变现3 制度4 趋势3

视频号

日活5亿

入口太深

层级太多体验坠崖

标签太多认知混乱

推荐逻辑不对

唯一价值是私域

4423 流量4变现4 制度2 趋势3

这些短视频平台最致命的弱点是没有创作者专门为这些平台原创

唯一的价值是同步

中视频平台

B站

日活6千万

用户年龄小付费能力不足

变现效率底变现方式单一

西瓜

日活3千万

依附抖音和头条

变现能力差

中视频会越来越多

前提:信息门槛

单独去看中视频的门门槛太高

结论:没有独立的中视频

B站艰难

西瓜僵死

除了抖音其他都会死

三、要怎么做

两个公式两个能力一个策略五招搞定99%的问题

公理1:稀缺

时间成本

不要以为免费就是省钱

比较优势

不要以为事必躬亲就是省钱

最大权重

永远只做最关键的那件事

公理2:生意=流量*变现

量化描述生意本质

流量的低买高卖:低价批发高价变现

量化计算是赚是赔

投入产出roi

CPC

CPM

能力1：学习能力

技巧1:通俗

忽略定义

先搜索通俗解释

定义是用来严谨表述的不是用来初学者启蒙的

没本事才需要长篇大论

举例

NFT

作品的指纹

亲子鉴定术

区块链

大家共同作证

防伪技术

技巧2:知识付费

经济学的本质是放弃

效率的本质是交换比

为知识付费的原理是分工提升生产力

熟练程度

减少切换

简化任务

付费的好处

时间成本

不用去从零摸索可以节省时间做更重要的事情

机会成本

不用担心摸索会了，红利期已经消失

分工效率

通过购买别人的时间来提升关键效率

怎么付费

方案层面

买课程

细节层面

买劳动

一定要知识付费

原始社会才不需要知识付费

技巧3:模仿

真正的核心难以描述

具体操作

输入

海量输入疯狂输入

输出

细胞级别的还原并且真实输出

输出=考试

不一样的细节才是关键点

技巧4：拆分

把一个大问题拆分成十个小问题

短视频拆分

流量

定位

拍摄

器材

声音

灯光

后期

环境

文案

选题

持续性

结构

开头

承接

点睛

结尾

表现力

变现

变现方式

变现效率

能力2：逻辑能力

逻辑分析

常识:演绎法

从常识出发从基本公理出发

异常:归纳法

举例:外读排序

常识

销量

距离

好评

异常

新店

图片

菜品图片比品牌logo点击率好

结论

把品牌logo换成菜品图片

举例:百度排名

怎么通过尽量少的指标来判断网页的质量

跳出率

点击率

通过公理出发

让尽量多的用户在尽量短的时间内找到最符合需求的结果

看用户点击当前结果之后是否还返回百度搜索其他同类网页

分支主题

举例:短视频

常识

首页排版