品牌营销

华与华品牌营销学习 第一章思维导图，整理了文化母体品牌寄生和超级符号、超级符号的三个标准、让品牌活动成为民俗的内容，希望能帮助到需要朋友。

PART 1

• L1：文化母体品牌寄生和超级符号
  • 品牌
    • 是一种商业思想，文化现象
      • 商业思想是表象
      • 文化现象是底层逻辑
  • 如何高效地建立品牌
    • 找到一个文化母体，用超级符号将品牌寄生于文化母体，获取其原力
      • 文化母体
        • 分门别类、包装
      • 品牌寄生
      • 超级符号
        • 熟悉、喜爱、受指令
    • 例：可口可乐与圣诞老人
      • 在冬季卖出可乐
• L2：为什么说商业文明就是符号文明？
  • 商业文明就是符号文明
    • 消费者购买的不是商品，而是符号
    • 在商品世界里，人们通过消费符号来完成对自己的定义
  • 商品即信息，包装即产品
    • 标签信息、刺激、激发行动
    • 符号是信息的浓缩，它引导着人们的意识、决策与行为。 符号的私有化，便是把个体符号与公共认知强关联，借势母体，重返母体，壮大母体。
• L3:怎么让人快速接受你的品牌？
  • 传播
    • 对符号的编码及解码
    • 编码
      • 借用文化母体创建超级符号
        • 产生指令，引导购买（解码）
    • 例：固安工业园
      • 天安门正南50公里，歌曲强化印象
• L4:超级符号的三个标准
  • 三个标准
    • 明确的指称
    • 浓缩巨大的信息量和感情能量
    • 强烈的行动指令
  • 集体浅意识
    • 被一个文化共同体所承认的心灵内容
    • 关联文化原型就是激活集体潜意识
  • 过程：熟悉感——获取信任——情感引导——行动指令
• L5:举例西贝
  • 大众化符号的借用
  • 品牌本身的戏剧性（品牌名等）
  • 超级符号=文化母体+品牌私有化
• L6:超级品牌的传播：营销日历
  • 重复
    • 去执行母体的重复，而非“不可循环的新意”
    • 强化认知，构建信任
    • 将品牌与文化母体的链接从刻意转变为无意
  • 例：西贝亲嘴节
    • 情人节有多久，活动就办多久
    • 契合节日的主题，同时抓人眼球
  • 评论分享：
    • “复杂的事情简单做，简单的事情重复做，重复的事情认真做”；复杂在于找不到文化母体，简单在于找到了代表母体的超级符号，重复就是做好品牌寄生；不管做产品做品牌还是做人，就是要在复杂的情境中找到自己的生态位，做自己擅长的“简单”的事情，长期坚持重复做这个事情，用心做这个事情。 这个生态位立足于母体，又能强化母体，青出于蓝而胜于蓝。
• L7:重复：让品牌活动成为民俗
  • 重复是最快建立品牌影响力的方法
    • 源于、加强、成为
  • 建立品牌文化就是建立集体行动
• L8:为什么设计越原始越能打动人？
  • 符号
    • 自然符号
      • 自然产物
    • 公共规则符号
      • 长久的集体意识
    • 文化符号
      • 同区域的集体共识
  • 例：厨邦格子布、莆田条纹
  • 能更易与人产生链接