整合营销传播

整合营销传播，整合营销传播概念的兴起及其界定，识别目标客户与潜在客户，构建品牌形象，营销活动策划与管理等等内容。

整合营销传播

• 整合营销传播概念的兴起及其界定
  • 整合营销传播理论的兴起
  • 整合营销传播概念的界定
• 整合营销传播理论的学科背景
  • 市场营销理论的研究成果
  • 传播学理论的研究成果
  • 品牌理论的研究成果
  • 公共关系理论的研究成果
  • 消费者行为理论的研究成果
  • 视觉传播理论的研究成果
• 营销传播理论的嬗变
  • 营销观念的演变发展
  • 广告传播理论的演变发展
• 整合营销传播的基本架构
• 识别目标客户与潜在客户
  • 市场细分与集中法
  • 态度研究法与行为研究法
  • 建立客户信息数据库
  • 评估目标客户与潜在客户的价值
• 规划品牌传播渠道与信息
  • 选择品牌信息传播渠道
  • 规划品牌信息传播内容
• 评估企业投资回报率
  • 传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理
  • IMC评估短期客户投资回报率
  • IMC评估长期客户投资回报率
• 整合营销传播战略制定及效果评估
  • 整合营销传播战略制定
  • 整合营销传播效果评估
• 构建品牌形象
  • 品牌的本质与构成
  • 品牌定位及个性识别策划
  • 品牌形象识别策划
• 整合营销传播的基础分析
• 整合视觉传达
  • 商品包装设计
  • 商品展示设计
  • 商业环境设计
• 公共关系与公益活动策划及实施
  • 公共关系概述
  • 营销导向的公共关系管理
  • 活动赞助与公益赞助
• 分销渠道的设计与管理
  • 分销渠道的基本模式
  • 分销渠道的设计
  • 分销渠道的管理
• 营销活动策划与管理
  • 直接营销
  • 事件营销
  • 体验营销
  • 销售促进
• 媒介选择与组合策略
  • 传播媒介概述
  • 传播广告媒介评估
  • 广告媒介策略
• 广告创意与诉求方法
  • 广告创意概述
  • 广告创意主题的创作及其创意表现
  • 广告创意的诉求方法
• 整合营销传播的实施工具