抖音运营直播必学知识

抖音运营方法的思维导图，整理了抖音运营、要点概述、基础布局的内容，有兴趣的可以看看哟。

抖音运营宝藏内容

• 抖音运营
  • 入门篇
    • 完善好主页
      • 主页设计
      • 头像
      • 简介文案
      • 清晰定位（账号类型风格）
        • 图片滑动型
        • 真人出镜+字幕型
        • 幽默段子
        • 知识分享
    • 运营之前先养号
      • 养号就是模拟真人行为，点费、关注、评论、分享、看直播、在线时长，也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天。
      • 而是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条，但是刷的内容要和你定位相关
      • 如果你想不出来优质内容或担心踩雷的话，可以先模仿热点内容蹭一波热度
    • 基本常识
      • 短视频常见的两种格式
        • 横屏比例16:9
        • 竖屏比例9:16
      • 视频作品是不发的越多涨粉越快越多
        • 粉丝的多少，与作品的多少没有直接关系，有时发大多还会起到反作用，形成的刷屏让粉丝形成申美疲芳。
        • 所以，宁愿花一周打磨好一个作品，而不是7天做21个作品
      • 如何开通1分钟长视频权限
        • 需要有1000粉丝才能开通
      • 如何开通电商橱窗功能
        • 》3000粉丝
        • 》10个作品
        • 实名认证
      • 如何获得直播权限
        • 基本多可以开
      • 前期做视频要注意什么
        • 前5个视频没把账号做起来基本会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的4项指标都低的可怜
        • 别刷粉、别刷赞、别刷任何量，千万别刷！
        • 牢记第2条
      • 搬运别人的作品可以火吗
        • 搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人走，有些人能火是有很多运气成分在里面，
        • 短期可以玩玩，对于长期做好是很危险的，最保险的生产方式还是踏踏实实做原创
      • 抖音的算法是怎么回事
        • 冷启动流量池曝光
          • 假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视场分配一个平均曝光，量的冷启动流量池。
          • 比如，每个短视频通过审核发布后，平均有1000次曝光
        • 数据挑选
          • 抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，
          • 从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光
          • 然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池
          • 进行推荐
        • 精品推荐池
          • 通过一轮又一轮的验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等各指标都极高的，短视频才有机会进入精品推荐池，
          • 用户打开时，看到的那些动瓶几十万上百万点赞量的视频就是这么来的
  • 进阶篇
    • 如何利用好抖音的推荐算法
      • 调整发布时间
        • 有62%以上的用户，会在饭前喝睡前刷抖音，而在上班路上、上厕所等碎片化时间剧料音的尽有10.9左右
        • 关于发布时间，没有最好，只是最合适
      • 提升4个指标
        • 抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点與量、评论量、转发量、完播率这4个指
        • 在视频街述里，引1导用户完成点聽、评论、转 发或看完视频的元力作，很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到”一定要看到最后”“心疼小姐姐的快点赞吧”就是为了提升完播率
        • ② 在视频描述里，设置一些互动问题，引1导用户留言评论，提升评论量
        • 通过回复用户评论，提炼视频校心观点，引1导更多用广参与到话题讨论中来，进一步提升评论量
        • 前准备神评论，视玩发出后，让好友写在评论区，引1导用户国绕这个话題展开更多互动，以达到提升这4个指标
      • 积极参与挑战
        • 在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率
      • 持续维护
        • 抖音的推荐算法有时候会“挖坑”，从而带火一些优质的老视频。所以，对于比较优质的视频，
        • 你要持续做点盟、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频又会被推荐了
    • 专业制作抖音短视频的流程是怎样
      • 确定港题和剧本。定位是什么，是要实用？ 要搞笑？ 要走心？ 还是要猎奇？剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案
      • 拍摄思路与形式，画面如何吸引人？人物出镜，利用滤镜 美颜 特效功能 画面够美
      • 如何让观看者停留时间更长
        • 实用类：快速说明主题，封面配文案
        • 娱乐类：搭配有吸引力的音乐
        • 结合真人出镜效果更佳
      • 拍摄工具&规则
        • 结合可以帮助拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等
        • 准备好服化道：服装、化妆、道具等
        • 充分利用内置相机的自带功能运镜：速度、倒计时、慢动作等
        • 需原创、无水印：主要指本地上传的视频
      • 拍摄完成&编辑视频
        • 背景音乐：利用不同风格的音乐打造视频风格，安卓版抖音可本地上传音乐
        • 特效作用：主要针对本地上传的视频，充分利用动作、导流、反复等效果
        • 封面选择：选择最精彩的画面作为封面，吸弓1观看
        • 发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态
        • 标题：不宣过长，简明扼要，加入悬念、反问等
        • 评论&私信：积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉
    • 什么样的视频在抖音最容易火
      • 高颜值帅哥美女
      • 爱演的戏精
      • 才艺高手
      • 技能教学类、如厨艺、化妆
      • 创意类、特效
      • 男女反串
      • 萌娃、萌宠
      • 美景、旅游分享
      • 卡通动漫
      • 真实感人的故事、人物睙间
    • 抖音不给推荐的原因
      • 有水印
      • 不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育
      • 含有疑似广告的内容
      • 内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐海论
      • 为“僵尸号”
      • 视频固面模糊，不可分辨
    • 发两遍很的会火吗
      • 不一定。那些两遍一模一样的，能火的是微乎其微，大部分是依1日表现持平可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式，让第二遍发出去才有机会火起来
    • 发视频要不要加定位
      • 这个作品里带有一定的地方属性，比如：方言、地域、标注性建筑，那么，加定位会增加被推荐的权重
      • 如果你的内容过度垂直，或风格统一，且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系，那就别加
    • 怎么选择视频封面
      • 打上标题，让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么，更利于精准引流
    • 提高抖音曝光的方法
      • 抢热评：多关注自己领域的一些大号，在对方视领推送之初就抢先留下精彩评论，一旦，他这个视频火了，
      • 你的评论点赞量和关注度也会一同起来，而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流过来
      • 上DOU+速推充值
    • 如何起一个好标题（描述文案）
      • 抖音的算法推荐机制下，标题的功能不止是为了吸引注意力，最重要的功能是，通过
      • 你的标题告诉算法，该推荐给怎样的精准受众。
      • 比如：你的标题里所有字眼和语句都是国绕着自媒体来写的，那么在第一波推荐的
      • 1000个曝光量中，自然会更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝那里
    • 怎么利用标题刺激粉丝 增加评论
      • 可使用疑问句，而不要一味的用陈述句
    • 短视频控制在多长时间最佳
      • 一般是控制在7-20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太突出就很可能会刷过去了
    • 我的视频提示视频不见了/视频审核是为什么
      • 视频不见了=内容违规被平台审核下架
      • 视频在审核-视频正常进入抖音平台車核流程，耐心等待即可
  • 发布
    • 1. 完播率高、互动率高、点费率高、转发量高才能获得下一轮推荐机会
    • 2. 发布文案
      • 文案也是吸引1用户停留、互动的一个关键要素，发布文案的字数限定为50字
    • 3. 添加话题
      • 记得带上相关话题，可以多选几个话题，最好附带最新热了话题，还可以添加地点，帮助传播
    • 4. 选择封面
      • 视频发布前，是可以自己决定发布后的呈现封面的，这是一定要记得去选择一下，如果卡在某个奇怪的点，也是很影响用户的视频体验
    • 5. 定时更新
      • 了解了发布视预的一些规则后，我们需要寻找最合适的视频发布时间段。确定统一发布时间后，最好定时更新，也能让粉丝养成习惯定时查看
    • 6. 丰富素材
      • 想要得到越来越多的人关注，丰富自己的素材库还是很有必要的，在风格统一的情况
      • 下，可以多尝试一些风格。在保证视场质量不下降的前提下，优质内容才能获得更多的推荐与关注
    • 7. 持续维护
      • 抖音是根据视频发布后的一段时间，比如一小时内，权重指标能否达到一定数值，比如点赞一万，来判断是否为受欢迎的内容，然后为视频叠加推荐
      • 这是就需要我们为以往內容做一些特生雄护，比如用白己的号去转发、评论、回复，让视频保持活跃状态， 等待抖音的不定期抽取，再次推荐
    • 8. 规避敏感词
      • 发布的视频不能带有log0、广告、二维码！不要发布敏感类视频或者涉及相关词汇，以免被限流、限制分享
    • 9. 总结
      • 总结起来就是做好自己的内容，增力眼光率，适度踏热点，偶尔参加小活动
• 要点概述
  • 为什么要做短视频
    • 名
      • 品牌介绍
      • 环境展示
      • 产品展示
    • 利
      • 线下引流
      • 直播带货
      • 精准营销
      • 降低成本
  • 创作流程
    • 定位建号
      • 美化包装
        • 内容创作
          • 拍摄剪辑
            • 发布运营
              • 数据分析
  • 账号定位
    • 账号分类
      • 颜值
        • 美女、帅哥、萌娃、美妆、减肥、时尚、护肤、穿搭、街拍等
      • 兴趣
        • 汽车、旅行、游戏、科技、动漫、星座、美食、能视、魔术、声音等
      • 生活
        • 动物、生活、体育、情感、家居等
      • 技艺
        • 搞笑、音乐、舞蹈、技艺、文艺、画画、程序员、外语、魔方等
      • 体育
        • 体育、足球、篮球、减肥、健康、瑜伽等
      • 游戏
        • 游戏、绝地求生、王者荣耀、刺激古场、英雄联盟、穿越火线、第五人格、我的世界、其他
      • 上班族
        • 貺场、办公室、程序员、办公软件、Excel Word PPT、Office等
      • 学生党
        • 小学、初中、高中、大学、语文、数学、公考、校园、教育等
      • 萌孩
        • 早教、母婴、育儿、玩具等
      • 探索发现
        • 教你x、xx界的xx、对方是你的xx、Xx粉丝团、手机用户x等
      • 知识分享
        • 企业咨询、品牌管理、法律顾问、风险评估等
      • 其他
        • 明星、演员、品牌、蓝V、购物车、种草、金句、政务、老外、探店、头条系、技术系、娱乐、养生、法律、心理、手表等
    • 抖音标签
      • 按照分类系统自动打标签
      • 根据标签，推荐给喜欢此类标签作品的人
      • 根据用户的交互情況，持续推荐流量池
    • 账号定位
      • 垂直类的内容粉丝精准
      • 高难领域做起来困难、低领域做起来容易但获得成就不高
    • 不要随便跟风
      • 每个作品一定要符合账号定位
    • 如何选择要做的领域
      • 爱好且擅长的领域
      • 拥有独特资源的领域
      • 四大偏向领域：帅哥美女、萌宠、萌娃、知识分享
    • 内容产生
      • 切忌盲目跟风，做超出领域内的作品
      • 学习本领域内大号作品，寻找火爆作品的规则
    • 顺应抖音偏好
      • 抖音基调：记录美好生活
      • 短视频大环境：正能量
  • 内容创作
    • 策划篇
      • 剧本
        • 剧情：要有反差（高低落差、情感对比） 人设可以保留个性缺陷
        • 时间：低于7S的视频低推荐；13-17S的视频受众最喜欢：超过30S的视频，影响完播率
      • 演员
        • 主次鲜明、人设统一、避免串角色
      • 场地
        • 根据剧情需要选择
      • 时间
        • 室外选择光线充足的时间段，室内要求不大
    • 拍摄篇
      • 设备
        • 拍摄（手机、微单、单反相机）、稳定器（三脚架、防抖器、自拍杆）
      • 演技
        • 演技符合角色设定
        • 开演之前提前进入角色井保持（如“笑”：先将人道笑，在笑的时候开演。）
      • 镜头
        • 可以以不同的拍摄顺序，最后按照既定顺序剪辑到一起
      • 光线
        • 尽量不要在过强（曝光过度）、过弱（噪点高）的情況下拍摄，
      • 布景
        • 观赏性强、美感足、光线亮
      • 道具
        • 淘宝
    • 后期篇
      • 软件
        • 手机软件：愛剪程、VUE、小能、快联去 ApowerREC-录屏等。
        • 电脑软件：爱剪朝、万兴神剪手、会声会能、PR、AE（特效）、宇幕arcTime等。
      • 调色
        • 颜色、光线
      • 配乐
        • 多以抖音熱门门音乐为BGM，提高视频权重。
      • 宇幕
        • 提高对视频的理解力。
      • 调速
        • 快速和慢速合理结合
      • 特效
        • 专业特效：AE：基础特效：PR
    • 上传篇
      • 标题
        • 110-30字 （20字左右最佳）
      • 滤镜
        • 选择合适的抖音滤镜
      • 特效
        • 抖音推荐用户使用抖音自带特效
      • 配乐
        • 抖音热门音乐
      • 禁止内容
        • 违规行为
        • 引人不适行为
        • 禁止水印 logo
        • 禁止歌曲
        • 色情低俗
  • 平台机制
    • 抖音审核机制
      • 机器与人工相结合
      • 完精率高、互动率高才有机会活动特续加特流量
      • 去中心化算法
    • 叠加推荐
      • 以内容的综合权重作评估标准：完播率、点赞量、评论量、转发量
    • 八级流量池推荐
      • 第一级：200-300
      • 第二级：3000-5000
      • 第三级：1.2W--1.8W
      • 第四级：10W--12W
      • 第五级：40W--6OW
      • 第第六级：200W--300W
      • 第七级：700W--1100W
      • 第八级：触发标签长期推荐
    • 热度加权
      • 转发量》评论量》点赞量
      • 择新去旧：爆火视频的热度最多持续一周
• 基础布局
  • 抖音运账号基础定位
    • 基础需求
      • 你做抖音视为了什么
        • 先明确目标才能更好的进行账号定位，实现目标
        • 明确目标-基础定位-内容创作
    • 目标用户
      • 做抖音的内容给谁看
        • 明确目标用户的特征，后续留存、活动策划都是找准用户感兴趣的话题
        • 对目标用户制作内容，更能获得用户好感，提升用户留存率
        • 用户画像-获得好感-提升用户留存率
    • 用户动机
      • 用户从你的视频里获得什么
    • 人设设置
      • 你是一个什么样的人
        • 影响
          • 创造内容
          • 品宣内容
          • 变现产品
    • 个人IP
      • 打造流程
        • 思考自己优势
        • 找到自己定位
        • 分析目标用户
        • 找到用户动机
        • 人设设置
        • 内容制作
        • 备注
          • 结合饿自己优势特长，成为行业kol，这就是你的价值所在，而价值是可以变现的
  • 运营四阶段
    • 建设阶段
      • 根据人设定位进行内容创作阶段
    • 养熟阶段
      • 获取用户信任度阶段
        • 内容铺了很多，阶段中的作品不是单一，根据数据反馈去调整优化内容，调整不能变更人设
    • 变现阶段
      • 可以上线产品
        • 产品不能偏离人设
    • 品宣阶段
      • 企业没有KOL需求可以跳过第三个阶段，抖音知识作为一个品牌宣传的作用，无需变现
  • 抖音账号的内容定位
    • 首先思考几个问题
      • 我为什么要做抖音号
      • 我应该怎么做
      • 我怎么做才能把它做好
      • 我目前的困难点在哪里
    • 基础定位
      • 自身的需求
        • 打造个人IP获得粉丝
        • 展现生活方式
        • 通过获取粉丝实现变现
        • 带货变现还是内容变现
      • 目标用户需求
        • 画像分析
          • 性别
          • 年龄
          • 兴趣爱好
          • 。。。
      • 内容风格
        • 根据用户画像分析得出用户的痛点及需求点确认内容风格
        • 之给你看你想看的
      • 内容稀缺性
        • 竞品分析
          • 对标同类型账号
            • 优缺点
            • 自身优势在哪里
            • 我比他做的更好的地方在哪里
      • 可行性分析
        • 何时做
        • 何地做
        • 谁去做
  • 内容生产模板
    • 搬运
      • 搬运注意修改视频的MD5(百度、)
      • 高清 对视频筛选
      • 尽量不要使用原声
    • 模板（伪原创）
      • 翻拍
      • 蹭热点
      • 差异化
    • 思维还原法
      • 文字还原
        • 把整个视频拆解 用文笔把视频整体描述一遍 所有信息还原出来
      • 用户还原
        • 评论区
          • 评论内容
            • 评论点赞次数最多的
          • 争议内容
            • 为什么
          • 讨论内容
      • 身份还原
        • 分析评论人群背后的人群画像
          • 顺藤摸瓜 评论人群页 精准理解爆款产品的用户画像
            • 年龄层
            • 性别
            • 兴趣爱好
            • 特征
      • 逻辑还原
        • 分析创作思路逻辑
          • 账号基础定位
          • 做给谁看
          • 作品展现什么内容
          • 用户关心什么内容
        • 备注
          • 还原视频背后的策划逻辑-可以根据策划逻辑拍出更多爆款视频
            • 多看
            • 多拆总结运用了什么点去吸引用户
    • 案例分析
      • 文字类视频
        • 文字还原
          • 标题
          • 背景音乐
          • 画面内容
          • 背景
          • 表情
          • 肢体动作
          • 文案字幕
          • 对白
        • 用户还原
          • 寻找评论区的绝大数观点
        • 身份还原
          • 身份反查
            • 他们是谁
            • 他们关心什么
            • 他们为什么关心这个作品
        • 逻辑还原
          • 这个是做给谁看到额
          • 主流用户是谁
            • 17-23岁的青少年
          • 说什么内容给他们听
            • 他们在乎什么就说什么
          • 怎么说他们爱听的话
            • 心里话，想说却不敢说的话
    • 答疑
      • 抖音更看重个人人设
      • 制造内容的能力
        • 抖音更看重内容，而不是拍摄剪辑技巧