市场营销

市场营销的思维导图，整理了市场和市场营销、营销管理哲学、市场营销组合、市场营销的产生和发展，欢迎参考。

市场营销导论

• 市场和市场营销
  • 市场和交换，交易的关系
    • 市场概念的演变
    • 交易交换的关系
  • 需要，欲望，需求和产品
    • 需要
      • 马斯洛金字塔
    • 欲望
      • 想要得到某种满足物的愿望
    • 需求
      • 有能力购买并愿意购买具体产品的愿望
    • 产品及内涵
      • 具有使用价值，能够用已满人类的需要或欲望的东西叫产品
  • 价值，满意
    • 顾客让渡价值
    • 顾客满意
  • 市场营销
    • 三个定义
    • AMA对营销的三界定
• 营销管理哲学
  • 营销管理哲学的演进
    • 概念
    • 核心
  • 五大生产观念
    • 生产观念
    • 产品观念
    • 推销观念
    • 市场营销观念
    • 社会营销观念
  • 市场营销观念的总结
    • 子主题
• 市场营销组合
  • 含义
  • 市场营销大变革
  • 其他营销理论
    • 关系 关联 反应 回报
    • 差异化 功能化 附加价值 共鸣
• 市场营销的产生和发展
  • 市场营销学的产生
    • 三个前提条件
    • 产生于上世纪初的美国
  • 市场营销学在中国的传播与应用
    • 引进知识阶段
    • 组织建设阶段
    • 推广应用阶段