导图社区 新媒体流量变现
新媒体流量的特点属性，微信抖音生态的营销属性，打造优质内容。包含了三高属性、风险挑战、核心关键词、如何促发订单转化等内容。
AARRR模型又称海盗模型，指的是用户在使用产品前后的整个生命周期中的五个环节，这个模型特别强调了用户增长和留存的重要性，并且为企业提供了一个清晰的框架来优化其产品和营销策略。
第一章企业战略与经营决策-企业战略类型知识点总结，包含基本竞争战略、企业成长战略、企业稳定战略、企业紧缩战略。
24版工商管理第一章企业战略和经营决策-企业战略分析，企业战略指企业在激烈的市场经济竞争环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求自我生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划。
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新媒体流量变现
目标：充分利用新媒体进行精准流量经营变现和营销创新
目的
破框
打破认知
破圈
用户破圈
破局
打开新局面
数字化时代特征
三高属性：
高信息浓度
信息量大
高交互频次
碎片化，交互多
高冗余供给
选择面大和广
风险挑战
关注记忆时间
信息不平衡程度
说服转化难度
竞争激烈程度
核心关键词
1.5s现象
碎片化、粉末化，瞬间吸引力比频繁推送力更重要
快慢思考
决策时间急剧缩短，傻瓜化+娱乐化
负成本连接
口碑裂变，买与卖→粉与被粉
如何促发订单转化
钩
高效触点
用户触价值矩阵
交互深度深、信息浓度高
核心触点
社交媒体：微信微博
视频媒体：抖音B站
...
交互深度浅、信息浓度高
辅助触点
咨询推送：头条
生活服务：美团
问答话题：知乎
交互深度深、信息浓度低
搜索类：百度
交互深度浅、信息浓度低
补充触点
传统电视
楼宇广告屏
营销价值差异
行为闭环的锻造
房间式传播空间
被块状的信息和服务占据
信息流动依靠熟人关系链
刺激趣味的营造
楼栋式传播空间
被片状的刺激趣味内容占据
信息流动依靠算法推送
营养趣味的创造
被线性的营养趣味内容占据
八卦爆点的打造
广场式传播空间
被粉末状的八卦谈资内容占据
信息流动依靠陌生人关系网
锤
内容吸引
评估标尺及内容策略
高关联性，高具象性
高记忆度、高反应度
注射类信息
低关联性，高具象性
高记忆度、低反应度
按摩类信息
高关联性，低具象性
低记忆度、高反应度
挠痒类信息
低关联性，低具象性
低记忆度、低反应度
垃圾信息
优质内容
微信生态
营销价值
线上线下引流
信息生动触达
用户洞察研究
客户沟通服务
粉丝沉淀激活
电子商务变现
内容打造
吸睛的标题
借势热点/名人
矛盾反常识
情绪化判断
好奇心激发
具象化干货
IP式改写
共鸣的主干
薅
瞬间获取的意外惊喜/投机元素
燃
屌丝逆袭/befor&after
暖
高于利润，归于人群，落于人性
干
步骤简单傻瓜化
过程陈述趣味化
效果具象诱人化
高颜值、名人效应、热点事件
坚实稳固的结构
查询
放在推荐或目录，利用超链接点击直达
补充说明
用链接引导阅读帮助理解
系列化阅读
开头/文中/文末超链接插入同期文章，吸引阅读
小程序连接
企业活动报名/表单/服务场景下用小程序代替h5页面，做内容串联
抖音生态
流量分发逻辑
重视内容消费/内容服务
生活化内容
都市化
以内容生产者为中心的粉丝关系
分发逻辑：热度优先
算法依据
完播率
点赞数
评论数
转发数
涟漪式算法分配流量
短视频创意五点原则
抓眼球
吸引观众眼球
借势点
跟随社会热点
情绪点
引爆情绪
评论点
具有评论价值
裂变点
引发观众转发欲望
短视频核心内容六大主旨
信息增值
具有信息差
逆向视角
先立靶再打靶
反差悬念
设梗抖梗
奇观开挂
看看不着的
热点追踪
热点剧情化故事化
家国情怀
真实，小而美
短视频内容创意四大暗坑
流水账平庸表达
硬性售卖，没有内容吸引
盲目高大上，缺乏温度和真实感
不懂平台算法规则
链
关系深化
用户粉丝化
更高的购买频次
粉丝比起普通用户更愿意为信任买单
更低的营销说服成本
超越买卖关系，粉丝比普通用户具有更高的信任度，营销转化更简单
更广的口碑传播范围
更愿意分享，口播营销，维护负面舆论成本低
粉丝化积累
权威度价值
打造有亲和力的品牌权威度
传播度价值
锻造有裂变性的传播话题
权威度打造
权威性背书
背书权威公认性
表达方式忌俯视
行业冷知识
典型的普遍痛点
具象的
显性客观的事实
客观的
隐含的产品卖点指向
软性的
具象化数据
时间/数量/比率/前后对比
营销裂变效率与社交货币
格调
趣味
生活品味
个性观点
知识水平
正能量
经济实力
价值观
夸张出格
八卦猎奇
游戏娱乐
污与萌
激发用户主动裂变分享，提供能提升自己社交地位的素材
营销裂变三大工具
平滑易用的分享链接
无门槛，便捷分享
高颜值的分享形式
颜值即正义，触发分享欲望
实时的裂变分享正反馈
激励，自愿自发，正反馈
