抖音账号运营基础篇

账号，视频，直播基础运营篇，内容是关于账号完善、抖音基础知识、如何利用好短视频的推荐算法、短视频创作、主播必做、直播间基础知识、抖音号权重，欢迎交流。

抖音账号运营基础篇

账号完善

账号主页完善

主页背景页的选图与设计

头像的选图与设计

简介文案设计

账号视频风格的定位

影片+字幕型

人声配合字说型

图片滑动型

真人出镜+字幕型

账号运营前的养号

养号就是模拟真人行为。点赞，关注，评论，分享，看直播，每天使用不低于15分钟，只刷与自己账号定位相关的视频。

新号前三天，每天发布三篇定位好的视频，每个视频间隔不低于两个小时。

前三天可在三个作品中挑选一个投放方抖加。（作品必须原创）投放三天后，所有视频流量明显提高后，可以继续优化作品，暂停投放。（可参考同行业优质作品）

抖音基础知识

短视频常见的两种格式

横屏的比例是16:9

书品的比例是9:16

视频作品发的越多涨粉越快吗

粉丝的多少，增长速度与作品的多少没有直接关系。所以作品的质量是第一要素。

如何开通一分钟长视频权限

账号粉丝数量达到1000，才可以发布长于一分钟的短视频。

如何开通橱窗

账号粉丝数量1000，视频不少于十个，账号实名认证。

视频品注意事项

账号发布的视频，不可以刷点赞，评论，转发。

搬运视频是不可以的，坚持制作高质量的原创。

前五个作品流量很关键，前五个作品可以挑选出2个优质作品投放抖加。

抖音算法

流量池曝光

假设每天在抖音上有一百万人上传短视频，抖音会随机给每个视频分配一个平均曝光量的流量池，每个视频通过审核发布后一般500左右的曝光量。

数据挑选

抖音会从这100万个短视频的500次曝光中分析短视频的点赞，评论，关注，转发，完播率，重播率各个维度的数据，从中挑选出各项指标高的短视频，进行更大一级的流量池曝光，以此类推。

精品推荐池

经过高一级的流量池曝光后，抖音还是根据短视频的点赞，评论，关注，转发，完播率，重播率来评判视频的优劣，进行是否推送到下一级更大的流量池。一万播放时人工会介入审核，视频无违规，就会继续曝光。（视频不违规是很重要的）

如何利用好短视频的推荐算法

调整发布时间

抖音有62%以上的用户在饭前和睡前刷抖音，这些时间段抖音用户刷抖音的时间选对较长。其他时间段是一般是碎片式的刷抖音。（根据自己上班的时间调整）

提示视频重要指标

在视频描述里，引导用户完成点赞，评论，转发或看完视频的动作。很多视频会在视频描述的开头或结尾做写到，”一定要看到最后“这是最常见的。我们足球主播可以开头说”今天你绝对想不到某某球队的首发阵容“”某某球队出大事了“视频开头的话术非常重要。视频内容设计一些互动环节，争论性的话题，引导用户对视频评论。视频的核心观点，引发用户的共鸣更容易让用户评论。视频发出后，可以自己准备一些神评论，用小号去评论。引发更多的用户来评论。

同领域蹭热度

每个领域的短视频都会有一些优质作品，每天也都会有一些同领域热度较高的视频。要持续关注每天同领域的热点在哪里，找到热点做一些蹭热度的视频。

坚持优质原创的发布

自己账号发布的作品，抖音没有大量的推送不代表作品不好。有时抖音不一定对当天发布的作品就会马上推送。有时抖音也会过几天才会推送流量。自己在制作视频时，多和同领域点赞高，播放量高的作品作比较。不断的优化自己的作品。

短视频创作

确定选题和剧本，定位是什么

视频的核心思想要定位好，内容的前后节奏把握好，开场白，结束语都要精心研究

拍摄思路与形式，画面如何吸引人

滤镜美颜还是要使用的。开场白简明扼要，加入悬念 反问。真人出镜时，放松，自信，情绪到位。

视频内容

背景音乐：每天都可以在热点宝搜索当天最热的背景音乐，背景音乐的共鸣性是很强的利用好了，比标题作用还要大。真人出镜拍摄的短视频，根据视频内容判断是否加入背景音乐。

特效：特效结合视频内容添加，不要起到反作用就可以使用。

封面选择：我们足球相关视频，封面要自己制作，视频内容一般选不出好的封面。封面的标题很关键，标题是可以决定观看者是否点击观看。而且标题第一时间会告诉观看者你的内容是什么，抖音会根据标题推送给更精准的用户。标题是必须要加的。标题的选择，可以抖音搜索标题的起法，有非常多的教学与技巧！

积极回复评论，私信，回关。被翻牌子的粉丝有较大的几率成为忠实粉丝。这个操作不可以忽略。

不被推送的原因：有水印，不适合传播的内容，抖音非常重视未成年的健康教育。含有疑似广告的内容。多个作品内容形式单一无聊，经过多次推送后效果不佳，账号的推送权重会被降低，甚至沦为僵尸号。

视频要加上地域的定位，会增加被推送的权重。

小标题的编辑（不是视频封面标题）。小标题的话题选择要精准，最少5个相关领域的话题。热点话题必须要有。

主播必做

明确直播目的

引流，涨粉，把六个指标搞好，六个指标想要搞好，需要主播话术引导+手动引导（在不违规的前提下进行）

互动气氛能力

目的

直播间气氛拉升与维护，做直播间的热度，互动是行为不是单一的动作，引导用户产生互动行为

那些算是互动呢

点击关注

加粉丝团

点赞

评论

点击小黄车

点福袋红包

分享直播间

这些互动每场直播多去练习

直播间

对脚本的掌握的熟练程度

脚本：每场直播每个时间段规划好内容（比如本场直播2个小时每个时间段的直播内容都要严格按照脚本来进行直播），前5分钟：互动点赞上人，老粉丝进入后，念出名字欢迎，做点小互动，老粉丝的互动要养成习惯。对于新粉丝做好欢迎，引导粉丝关注。前五分钟这个环节可以提现出主播与粉丝的互动能力，如果粉丝不配合，自己多做总结。互动能力，关键看你有没有真正的关注到粉丝说了什么，粉丝在乎什么，粉丝进入直播是不是有被照顾到。（自顾自的讲，就完全没有互动了）5分钟过后：可以讲下昨天直播的回顾，对今天的直播内容做下扼要简明的介绍。七八分钟过后，进入今天的直播。互动，涨粉，引流，要贯穿整场直播。

对粉丝的号召力

外貌，德行，内涵，专业知识

直播的把控力

眼神坚定，和观众有交流感，有节奏的看手机公屏查看用户互动

表情丰富，表情有起伏变化，有亲和力

对在线人数有敏锐的把控力，新粉丝近直播间要有明确的留人动作，

话术较为丰富，同样的信息可以用不同的话术表达，有一定的语言原创性，脑速胜过语速

能驾驭较快的语速，且口齿清晰，语速随着情绪随时调整快慢，情绪要随着内容起伏，给人真实感，

直播时间

每次开播时长2---4小时

开播频次固定，开播时间固定且写在账号主页上面，

直播间基础知识

留存率

在线时长转化率

互动率

评论次数转化率

关注率

新增粉丝转化率

付费率

加入粉丝团人数 送礼物人数 小黄车下单数

点赞率

点击屏幕加热直播间的点赞数

分享转发率

分享转发直播间次数

六个指标的高低决定直播间的推流

抖音号权重

账号

认证

官方认证

政府机构

MCN

企业号

个人认证号

先天优势

个人实名认证

无优势

个人信息

头像

昵称

签名

别放微信，QQ,手机号

单位

性别

年龄

地区

绑定

手机号

第三方账号

微信

QQ

今日头条

设备

一机可以多号切换

基础项

基础数据

作品

点赞

点赞总量

平均点赞量=点赞总量/作品总数

粉丝

粉丝总量

粉丝活跃度

粉丝标签匹配度

加分项

其他

违规行为

昵称，头像，签名，背景违规被重置

频繁评论，私信违规被限制功能

视频内容违规

音频内容违规

直播内容违规被处罚

违规次数

减分项

作品

评论

评论量

评论率

评论点赞量

评论互动量

互动度

转发

转发量

转发率

转发播放量

二次转发率

对平台贡献

点赞

点赞量

点赞率

播放

播放量

完播率

重播率

关注

关注人数/播放量

视频质量

作品时长数据分析

作品时长7--10秒

完播率 点赞率 评论率 收藏转发

60% 5% 5% 0.4%

作品时长15--25秒

完播率 点赞率 评论率 收藏转发

45% 4% 4% 0.3%

作品时长25--30秒

完播率 点赞率 评论率 收藏转发

35% 4% 3% 0.3%

作品时长40--60秒

完播率 点赞率 评论率 收藏转发

30% 3% 2% 0.3%

作品时长60--120秒

完播率 点赞率 评论率 收藏转发

25% 2% 2% 0.2%

大数据仅供参考

视频/直播间内容封禁原因

内容同质化

内容抄袭/复制/搬运

多机位拍摄相同内容

引流行为

简介添加联系方式

私信/评论区引流

炫富卖惨

口播炫富

租赁炫富

设计剧情卖惨

引导弱势群体

针对引导宝妈群体

针对引导大学生群体

针对负债翻身话题

情感类剧本

设计争议性剧情

违反公序良俗剧情

挑战道德底线剧情

非黄V科普

未经过财经/金融/心理/法律/医生/教师/军事领域认证不可以讲

直播账号都不可以做这些行为