第八章 广告媒体策划

第八章 广告媒体策划，详细的总结了广告媒体策划概述，广告媒体选择策略，广告媒体组合策略，广告的日常决策。重难点突出，方便复习~

第八章 广告媒体策划

• 广告媒体策划概述
  • 概念及含义
    • 概念：把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划
  • 内容
    • 传播对象
    • 传播渠道
    • 何时进行、如何进行
    • 制订和分配预算
  • 内外因素
    • 外部因素
      • 产品特点
      • 目标市场的特点
      • 经销系统的特点
      • 竞争对手的特点
      • 广告文本的特点
      • 广告预算的内容
    • 内部因素
      • 购买费用
      • 传播效益
      • 可行性
      • 寿命
      • 灵活性
      • 协调性
    • 广告媒体目标确定
• 广告媒体选择策略
  • 确定媒体类型
    • 传播评估
      • 普及状况和受众成分
      • 媒体的使用条件
    • 各类媒体的费用档次
    • 同以前活动的连接
    • 竞争对手运用媒体的情况
  • 确定具体的媒体机构
  • 确定广告单位
  • 衡量广告媒体的指标
    • 广告媒体测量通用指标
      • 覆盖域
      • 到达率
      • 权威性
      • 每千人成本 广告费÷广告到达人数×1000
    • 印刷媒体的测量指标
      • 发行量
      • 阅读人口
      • 传阅率
      • 流通量
    • 电子媒体的测量指标
      • 开机率
      • 收视率
      • 毛感点
      • 每收视点成本
    • 网络媒体的测量指标
      • 点击量
      • 点击率
      • 浏览时间
      • 粉丝数、转载数、评论数
• 广告媒体组合策略
  • 广告媒体组合
    • 广告媒体组合概念
    • 广告媒体组合意义
    • 广告媒体组合到达率
  • 优化媒体组合
    • 媒体组合的方式
      • 媒体载体的组合
        • 同类媒体组合
        • 不同类型媒体组合
        • 租用媒体和自用媒体组合
      • 广告单位的组合
    • 运用不同媒体
      • 要能覆盖所有的目标消费者
      • 注意选取媒体影响力的集中点
      • 与企业整体信息交流的联系
• 广告的日程决策
  • 广告时间决策
    • 宏观广告时间决策
      • 拖拉推出
      • 即时推出
      • 延时推出
    • 微观广告时间决策
  • 广告时机决策
    • 商品时机
    • 重大活动时机
    • 黄金时机
    • 节令时机
    • 竞争性时机
  • 广告频度决策
    • 固定频率
      • 均匀序列型
      • 延长序列型
    • 变动频率
      • 波浪型
      • 渐进型
      • 递减型