导图社区 第八章 广告媒体策划
第八章 广告媒体策划,详细的总结了广告媒体策划概述,广告媒体选择策略,广告媒体组合策略,广告的日常决策。重难点突出,方便复习~
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第八章 广告媒体策划
广告媒体策划概述
概念及含义
概念:把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划
内容
传播对象
传播渠道
何时进行、如何进行
制订和分配预算
内外因素
外部因素
产品特点
目标市场的特点
经销系统的特点
竞争对手的特点
广告文本的特点
广告预算的内容
内部因素
购买费用
传播效益
可行性
寿命
灵活性
协调性
广告媒体目标确定
广告媒体选择策略
确定媒体类型
传播评估
普及状况和受众成分
媒体的使用条件
各类媒体的费用档次
同以前活动的连接
竞争对手运用媒体的情况
确定具体的媒体机构
确定广告单位
衡量广告媒体的指标
广告媒体测量通用指标
覆盖域
到达率
权威性
每千人成本 广告费÷广告到达人数×1000
印刷媒体的测量指标
发行量
阅读人口
传阅率
流通量
电子媒体的测量指标
开机率
收视率
毛感点
每收视点成本
网络媒体的测量指标
点击量
点击率
浏览时间
粉丝数、转载数、评论数
广告媒体组合策略
广告媒体组合
广告媒体组合概念
广告媒体组合意义
广告媒体组合到达率
优化媒体组合
媒体组合的方式
媒体载体的组合
同类媒体组合
不同类型媒体组合
租用媒体和自用媒体组合
广告单位的组合
运用不同媒体
要能覆盖所有的目标消费者
注意选取媒体影响力的集中点
与企业整体信息交流的联系
广告的日程决策
广告时间决策
宏观广告时间决策
拖拉推出
即时推出
延时推出
微观广告时间决策
广告时机决策
商品时机
重大活动时机
黄金时机
节令时机
竞争性时机
广告频度决策
固定频率
均匀序列型
延长序列型
变动频率
波浪型
渐进型
递减型