营销策划导图

营销策划导图的思维导图，介绍了、策划类型、策划的内涵、营销管理的范式、目标设定的smart原侧、策划流程、跨界类型，欢迎一起学习。

策划

• 策划类型
  • 战略策划
    • 时间长
      • 做正确的事
        • STP：市场细分、目标市场、定位。
  • 战术策划
    • 时间短
      • 怎样去做事
        • 4P：产品/价格/分销/促销/品牌策划
• 策划的内涵
  • 根据企业整体战略，结合内部条件外部环境分析， 构思、设计将产品服务高效推向目标市场的操作。
    • 特点
      • 前瞻性
      • 科学性
      • 目的性
      • 战略依托性
      • 程序性
      • 创新性
• 营销管理的范式
  • 交易营销
    • 销售为主，追求销量，开发顾客。
  • 关系营销
    • 以持续的顾客关系为目的。
  • 价值营销
    • 品牌价值为中心，挖掘顾客价值。
  • 价值网营销
    • 网络与价值网络为中心，引入资源并利用网络效应。
• 目标设定的smart原则
  • specific具体
  • measurable可衡量
  • attainable可达到
  • relevant相关性
  • time-bound时限性
• 策划流程
  • 环境分析
  • 目标设定
  • 战略策划
  • 战术策划
  • 形成策划书
  • 策划实施
  • 评估与修正
• 跨界类型
  • 产业
  • 品牌
  • 人群
  • 传播
  • 渠道
  • 文化