宝安疾控中心提案思维导图

宝安疾控中心提案思维导图，从宣传现状分析、创意宣传活动内容、解决方案等方面进行了分析和概述，需要可看看呢。

宝安疾控中心

• 背景、目标
  • 健康中国战略主题
    • 共建共享、全民健康
  • 宝安疾控
    • 预防为主，防治结合
    • 政府主导，联防联控
    • 社会动员，全员参与
    • 公卫联盟，健康促进
    • 工作愿景
      • 把疾控工作关口前移
      • 提高全区居民健康素养
      • HOW?
  • 系统的研究和规划
    • 宣传覆盖面更广
      • 主动的参与
    • 更有成效
      • 提高疾病安全意识
    • 教育科普活动
      • 当今的传播环境
      • 更高效的和大众进行沟通
  • 内容传播
    • 线上下结合
      • 大数据精准定位
        • 用户画像
          • 目标人群的画像分析
            • 喜爱的行业
            • 关注的话题
            • 常使用的相关app
            • 子主题
        • 行为标签
          • 搜索行为数据
        • lbs（基于位置的服务）物理定位
          • 活动半径
        • 一天活动路径和关注信息
      • 用更好玩，更有趣的线下宣传活动
      • 线上全网传播
        • 科普内容的学习
      • 包装成一个便于互联传播的内容
    • 宣传效果
      • 覆盖到更广的人群
      • 收获更大的宣传效果
• 宣传现状分析
  • 整体
    • 宣传现状分析
      • 问题点
        • 自媒体泛滥
          • 信息爆炸
            • 关注、流量和利益
            • 容易误导大众
        • 职能认知模糊
        • 受关注度还不够高
        • 不够便捷
        • 不能被大众掌握
      • 优势
        • 专业的官方、权威话语权
        • 真正的科普知识和预防措施干货
          • 传染、流行性疾病的科普
        • 整合顶级专家资源
  • 线上媒体
    • 宝安疾控中心官网
      • 搜索引擎上无法搜索到
      • 版面内容没有规划，不利于重点信息
    • 微信公众号
      • 阅读量跨度极大
        • 用户粘性不够高
          • 从几百到几万
      • 留言内容较少
        • 互动性不够高
      • 内容和形式上不够有趣和互联网化
      • 流量最大的内容发布、浏览平台
    • 微博
      • 现状
        • 已停更2年
        • 之前更新的内容和公众号的内容一致
        • 问题未回复
          • “狂犬疫苗、流感、蟑螂”等公共疾病
        • 不太契合微博的平台属性
        • 和粉丝的互动也较少
      • 平台属性
        • 突发事件的发酵地
        • 舆论能力和话题性极强
        • 便于和大众进行沟通和收集反馈
        • 处理和发布紧急公共疾病安全的问题
    • 抖音
      • 开设账号
        • 宝安疾控未
        • 多家央企和政务部门在抖音上开设账号
      • 全网最火的短视频平台
        • 轻内容
        • 碎片化
        • 高曝光
  • 线下推广方式
    • 活动形式
      • 宣讲、培训、讲座
      • 对创意和新奇要求极高
        • 精心准备
    • 物料
      • 画册、折页、条幅、海报、易拉宝
    • 宣传效果
      • 时间和注意力被极度分散
      • 仅影响到举办地片区的受众
      • 投入的人力成本和时间成本与结果不成正比
      • 线下的覆盖面和影响力都会大打折扣
• 解决方案
  • 整体风格
    • 有趣、更时尚、更接地气
      • 拥抱互联网
        • 将社会热点和大众情绪融入到线上、线下的主题宣传活动
  • 线上媒体
    • 微信公众号
      • 提高阅读量
        • 提升内容质量
      • 提高粉丝粘性
        • 引导粉丝留言互动
          • 参考新闻社公众号
    • 微博
      • 重新规划并运营
        • 参考中国气象局微博
      • 提高和粉丝的互动率
        • 输出高互动性内容
    • 抖音官方账号
      • 创建
      • 分享宝安疾控的工作日常
        • 更好的了解宝安疾控
    • 线上资源整合
  • 媒体账号规划
    • 微信公众号
      • 线上、线下活动发布
        • 系统化了解主题活动整个流程和进展的入口
      • 活动合影及总结
        • 幕后工作讲述
      • 内容形式
        • 短、平、快
          • 让粉丝快速阅览，快速了解，
          • 引导他们进行高频留言互动
    • 微博
      • 创建公共疾病健康相关话题
      • 紧跟社会热点话题
      • 引导粉丝关注与评论
      • 解决粉丝提出的问题
    • 抖音
      • 承载公共疾病健康短视频大赛的内容
      • 拍摄线下活动花絮
        • 主题活动的幕后故事
          • 增加大众的现场感
  • 线下活动
    • 极具创意性
    • 吸引参与感知
      • 教育科普活动
    • 打包线下活动素材
  • 全网传播
    • 吸引网友去关注账号
    • 进行高频互动
    • 覆盖到越来越多的人群
• 创意宣传活动内容
  • 目的
    • 宣传升级
      • 高参与、年轻化、潮流化
  • 方式
    • 整合资源，联合一切，线上、线下相结合
  • 主题
    • 公共疾病核心内容传播
  • 1、规模化、大覆盖、可持续性宣传活动：
    • 宝安之宝大型网红选秀节目
      • 才艺X深圳电视台X mcn网红打造机构网络
    • 吸引大众关注和参与
  • 2、专业疾病活动宣传内容：
    • 专业疾病主题日大型线下互动宣传活动：
      • X 科技企业
        • 科技感
    • #与宝安疾控一起抗击xxx病#的话题
      • 关怀饱受疾病困扰群体的公益活动
    • 流行性乙型脑炎预防、乙脑、流脑预防、脊髓灰质炎预防、乙肝疫苗等
  • 3、青少年生活习惯活动宣传内容：
    • high翻健康生活习惯
      • X学校、教育机构
    • 兴趣的方式，进行健康生活习惯
      • 近视眼的预防、坐姿不正确引起脊柱变形
    • 重新演绎和阐述
      • 眼保健操的知识要点可以用rap说唱
      • 翻唱经典歌曲
      • 改编成舞蹈动作
    • 微博上开设相关话题
      • UCG用户生成内容
        • 形成互动
    • 健康生活习惯变得更潮
      • 更年轻、更有趣，
        • 方便在青少年群体中自由传播
  • 4、社区型活动内容：
    • X 社区 = 公共疾病短视频大赛：
      • “我和我的健康社区”来进行内容创作
    • 在短视频平台进行话题创造
      • 让大众在各自社区进行相关内容拍摄
        • 上传在短视频相关话题下，并@宝安疾控
    • 最终进行内容评选
      • “宝安最健康社区”
  • 5、垂直场景关怀活动宣传内容：
    • X妈妈群体 X大型商场 = 家庭健康探讨直播活动：
    • 发起“我和我的战场”家庭健康护理话题讨论
    • 邀请相对活跃的妈妈们参与到线下举办的相关主题活动
    • 通过线上直播的形式
      • 进行网络传播
        • 让更多没时间到现场的妈妈们也能学到
    • 专业、更有效的家庭健康防护的知识和内容
• 公共疾病的健康宣传