CTR姜涛：2021年中国媒体市场趋势

2021中国媒体市场趋势。 趋势一：深化媒体融合，已进入经营突破阶段。 趋势二：短视频平台加速商业化进程。 趋势三：企业媒体化催生企业内容战略。 趋势四：算法正在重构传播价值观 趋势五：以IP为核心的文化新业态正在崛起。

CTR姜涛：2021年中国媒体市场趋势

• 趋势一：深化媒体融合，已进入经营突破阶段。
  • 1、组织架构变革催生融合营销。
    • 1.对内推进生产经营一体化的机制，创新拒不完全，统计广电机构已成立超过30家mcn机构以及超300个融媒体工作室。
    • 2.对外升级经营部门职能，扩大经营范围。
  • 2、创新经营模式，开发流量新价值。
    • 总台上线象舞广告平台。
    • 芒果mcn
    • 澎湃源深视频。
    • 海尔兄弟
  • 3、变现存量资源，拓展全域服务。
    • 内蒙古广电。
    • 湖北经视。
    • 湖南广电SMG。
• 趋势二：短视频平台加速商业化进程。
  • 1.收入多元化，平台增值服务及电商收入不断增长。
  • 2.平台商业化发力点，有流量经营项目内容经营交易经营转移。
    • 1.流量经营。
    • 2，内容经营。
    • 3.交易经营。
  • 3.精品内容推进经营玩法丰富化。
    • 快手利用精品短剧，让品牌主买单
      • 品牌定制和广告植
      • B站致力于让用户为精品内容付费。
  • 4.平台加速收拢，电商交易经营闭环。2020年开始抖音快手纷纷聚焦人货场三方需求。
• 趋势三：企业媒体化催生企业内容战略。
  • 1.新媒体平台逐渐成为企业营销，建立品牌形象的抢滩热土
  • 2.企业打通新媒体营销链路
    • 方式1,矩阵化运营，成为企业的通识打法。
    • 方案2，企业自播或将成为企业新的盈利风口。
    • 方案3，通过打造人格化IP，实现与用户的情感链接。
• 趋势四：算法正在重构传播价值观
  • 1.推荐算法发展，推动传播效率与用户体验升级。
  • 2.内容平台推荐算法基础原理，物以类聚人以群分。
  • 3.全球四大社交媒体最新算法模式。
  • 4.推荐算法的反思。
• 趋势五：以IP为核心的文化新业态正在崛起。
  • 1.文化新业态持续高速发展2020年收入营业收入大幅提升158%。
  • 2.内容创作生产领域作为重点，增长领域IP内核贯穿其中。
  • 3.以IP为核心的个各新兴业态，市场规模，增量显著。
  • 4.文化新业态四大特征。
    • 一是个性化，二是文化与科技的融合，三是复合化，四是消费升级。