搜索引擎营销思维导图

本图详细介绍搜索引擎免费营销和付费营销，搜索引擎涉及到整个网络信息，因此会涉及到诸多网络平台，如自媒体平台，新闻网站，论坛，行业门户，知识平台、电商平台，分类信息网等，这些平台中很多是可以独立成为一个营销闭环体系，本案中所提到的运营方式完全以搜索引擎优化为目的，不作为独立平台运营建议。

全网营销

• 搜索引擎营销
  • 搜索引擎涉及到整个网络信息，因此会涉及到诸多网络平台，如自媒体平台，新闻网站，论坛，行业门户，知识平台、电商平台，分类信息网等，这些平台中很多是可以独立成为一个营销闭环体系，本案中所提到的运营方式完全以搜索引擎优化为目的，不作为独立平台运营建议。
  • 认知搜索引擎
    • 定义：搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的程序规则从互联网上搜集信息，再对信息进行组织和处理后为用户提供检索服务，将检索相关的信息展示给用户的系统
    • 特性：搜索引擎本身不产生信息，而是信息的搜集、整理、呈现的平台
    • 原理
      • 从互联网上抓取网页
      • 建立索引数据库
      • 在索引数据库中搜索排序
    • 排序原则
      • 对用户的价值
        • 搜索习惯-关键词
        • 内容形式-视频、图文、图片、问答
        • 内容质量-标题、内容相关性，原创性
      • 商业变现价值
        • 直接变现-付费推广
        • 间接变现-商业伙伴
        • 潜在价值-百度系其他平台
      • 降本增效机制
        • 百度快照
        • 网站权重
  • 搜索引擎优化
    • 定义
      • 狭义：通过采用易于搜索索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎检索原则，并对用户更加友好，从而更容易被搜索引擎收录，给与优先的排序
      • 广义：将对自身有利的信息通过易于搜索索引的方式进行包装、发布，优先被搜索引擎收录，给与优先的排序
    • 网站SEO
      • 关键词
        • 关键词的选择：搜索次数多、竞争小、商业价值高
        • 关键词工具：百度指数、百度营销后台推荐、相关搜索、搜索建议
      • 网站结构
        • 清晰的导航
        • 导航的推荐内容布局
      • 网页优化
        • 页面关键词
          • 页面主题
          • 页面描述
          • 关键词设置
          • 页面相关性
        • 页面更新
        • 内容质量
        • 排版优化
        • 访问速度
      • 外链优化
        • 外链：从别的网站导入自己网站的链接，用户可以通过外链获得丰富的网站内容，索引蜘蛛也可以通过外链进入企业网站来抓取信息
        • 高质量外链
          • 流量大、知名度高、频繁更新的网站
          • 与你的主题相关的或者互补的网站
          • 内容质量高的网站
          • 以你的关键词在搜索结果前三页的网站
      • Seo工具
        • 站长之家、51站长网
        • 百度指数、百度风云榜
        • 关键词助手、优化精灵
    • 搜索结果优化
      • 关键词
        • 按照商业目的
        • 按照用户习惯
        • 按照转化价值
        • 按照优化难度
      • 落地平台
        • 官方网站参考网站SEO
        • 自媒体平台
          • 百度百家
          • 搜狐号
          • 网易号
          • 企鹅号
          • 哔哩哔哩
          • 小红书
          • 知乎
          • 微博
        • 媒体平台
          • 新闻网站：新浪、腾讯、搜狐、人民网、新华网等
          • 家居门户：腾讯家居、新浪乐居、网易家居、太平洋家居等
        • 商业平台
          • 行业门户：中国建材网、中华门窗网、九正建材网、家居在线（慧亚）
          • 电商平台：京东、天猫、爱采购、阿里巴巴
          • 加盟类网：一路商机网、加盟星、建材加盟网等
        • 问答平台
          • 知乎
          • 百度知道
            • 百度知道推广实施技巧 百度知道推广排名影响因素 百度知道的排名是包括两个部分： 一个是在百度知道中搜索关键词出现的结果排名, 另一个就是在百度自然搜索中出现的来自百度知道的排名。 首先我们来看一下我们可以控制的所有因素，然后再分析一下他们那些对于排名有影响力： 1、好评的数量：这点的影响力是最大的，也是最重要的一个环节，通过观察发现在一些热门搜素词的搜索结果中排名靠前的毫无例外的都有十个以上的好评，当然我们做的时候可以通过更改IP更改账号的方式获得这种好评，但是也要你的回答说得过去才行。（此法现在难度大，不推荐） 2、提问者和回答者的等级：这个对于百度知道排名的影响其实很小，因为通过观察我们可以看到这个很多匿名、一级用户的提问、回答也可以出现在百度知道搜索结果的前面。相对而言这降低了我们的门槛。 3、标题的写法：这一点对于排名的影响也是很大的，这基本相当于网页中的title，和用户的搜索词越接近的词越会排在前面，这个不要求多，但是一定要精确，要是能和用户的提问一字不差的话那么你的问答就很有可能排到前面了。 4、回答者的数量：这一点对于百度知道的排名也是影响甚微的，因为我们看到即使只有一个回答者，它的排名也可以是第一位的。但是我们建议回答数量在三个以上，而且最后一个回答的最后一句话最好包含我们的关键词。 5、关键词的密度：这个影响看上去也不是很大但是不能说没有，可以适当的提高自己的关键词密度，但不可刻意的去堆砌。 此外关于参考网址、携带的外链、内链信息，已经对最佳答案的评价等等信息对于百度知道的排名相对影响很小可以忽略不计的。 百度知道推广注意事项 1、多个账号轮换使用不能只是提问或者只是回答。 2、为了防止别有用心的人跟踪你的帐号，回答问题最好还是隐藏名称。 3、自问自答绝对不能是同一ip，否则直接是封号。 4、自问自答要保证一定的时间间隔，最好几个小时或者几天后在回答，有几个垫底的之后，你再将自己的答案采为最佳。 5、一个账号，在一天内最好不要超过回答10个问题，在同一时段最好不要回答超过3个问题。 6、回答问题时要注意时间。不要每天集中一段时间回答问题，要把回答分散开。 7、在百度知道上做链接一天之内最多2个。 8、加链接不要直接使用首页链接。（目前不能加链接） 9、要想专注于百度知道的推广，就一定要多换ip。 10、一般一个账号一天是养不成的，需要几天或者更多的时间。 11、加入一些百度知道互助QQ群，然后和别人轮流提问回答，互相帮助互相支持! 12、尽量做到，一个问题，有3-10条回答，其中60%的答案可以是我们网站的托。 13、问题、问题补充和答案中都包含该关键词，控制该关键词密度为3%—8%范围内。 14、最佳答案的前面几句要紧密围绕该问题，这个很重要。可能会被加为结果下的描述。 15、同一个IP不要注册太多帐号，会被封的，注册完了后不管你用不用都要记得每天登陆一下。 16、标题要利用人性的两大弱点：好奇心和贪婪心。
          • 360问答
          • 搜狗问答
          • 齐家网装修问答
        • 其他类
          • 百科、图片、文库、地图、贴吧、论坛、社区等
      • 内容
        • 关键词相关性
          • 主题中带有关键词
          • 概要/描述中带有关键词
          • 章节有小标题并带有关键词
          • 正文中关键词的密度2%-8%
          • 图片与关键词相关
          • 图片中的文案有关键词
        • 内容质量
          • 符合行文逻辑，语句通顺，没有错别字
          • 格式美观，利于用户阅读
          • 输出新的观点，内容有新意
          • 原创首发，没被其他平台收录的，或者说是与网上相同话题的内容重复率低
          • 高清配图，且图片与文字关联度高
        • 用户反馈
          • 图文
            • 点击量
            • 跳出率
            • 停留时长
            • 互动率：留言、评论、转发
          • 视频
            • 播放量
            • 完播率
            • 关注、点赞、评论、转发
    • 搜索联想
      • 搜索下拉框
        • 用户输入某个关键词时，输入框会自动反馈8-10个关键词，这些关键词的出现会影响用户最终选用的关键词，从而影响最终的索引词
        • 过统计被搜索的次数，次数较高的关键词进行组合，经过排序出现在反馈下拉框中
        • 优化方法：刷搜索数据，
        • 优化工具：SEO管家
      • 搜索右侧相关推荐机制
        • 与索引词高度相关
        • 搜索指数高
        • 建立了百科词条且词条浏览次数多
        • 有高价值新闻内容
        • 有百度地图
        • 官网备案，品牌搜索排名高
  • 付费推广
    • 定义：通过向搜索引擎平台支付费用的方式来提升排名或者提升信息的曝光率、点击量，以获得更多的用户访问，从而实现营销的目的
    • 分类
      • 合作方式
        • 竞价广告
        • 合约广告
      • 展示方式
        • 品牌广告：品牌专区、品牌华表、开屏广告、聚屏广告等
        • 关键词竞价排名
        • 信息流
          • 大图
          • 三图
          • 视频
      • 计费方式
        • 以展示计费ocpm
        • 以点击计费ocpc
        • 以转化计费ocpa
      • 推广平台
        • 搜索引擎
          • 百度营销平台
          • 360点睛实效平台
          • 搜狗智能营销平台
        • 电商平台
          • 淘宝直通车
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    • 账户搭建
      • 账户的开通
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            • 添加高质量分关键词
            • 添加符合买家搜索习惯的关键词
          • 关键词匹配方式设置
            • 精准长尾词
            • 流量短尾词
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          • 关键词出价
            • 词本身的出价
            • 根据时间出价
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