如何经营朋友圈

如何经营朋友圈？ 2021年微信之夜上，微信事业部总裁张小龙透露：每天有10.9亿用户打开微信，其中有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈。 私域流量发展到今天，朋友圈已然成为不可或缺的部分。对于品牌来说，“酒香不怕巷子深”的时代也早已过去，只有牢牢抓住趋势，方能顺应时代的潮流。

如何经营朋友圈

• 发给谁
  • 朋友圈分组打标签
    • 性别、年龄、居住地、生日、渠道来源、兴趣爱好、消费水平、消费动机、消费频率、会员等级等
• 发什么
  • 产品相关：与企业、品牌、产品相关的内容， 是让用户转化、产生复购的关键文案。
    • 产品服务
      • 注意控制产品类朋友圈的数量
      • “用户视角”，从用户的使用痛点入手
        • 解决用户什么问题？
        • 提供什么服务？
        • 与竞品的优势是什么？
    • 买家秀
      • 积极正面的评价
      • 通过使用产品取得了哪些成绩
      • 是否值得推荐给别人
    • 权威背书
      • 借助权威的第三方，来展示自身的专业性，证明自己是值得信赖的。
        • 例如：“今天来领奖了，感谢xx大会的邀请，很荣幸我们可以入选，这是对我们的肯定，也将鼓舞我们继续奋勇前行。”
  • 人设相关：围绕所建立的IP人设打造朋友圈，塑造一个 真实存在的人，增加用户对你的信任感。
    • 观点输出
      • 碰到热点事件，可以发表一下自己的看法，但千万不要发表极端的言论，或是负能量的情绪。
    • 记录生活
      • 随时记录身边所发生的一切，通过人设的日常生活、工作学习、休闲娱乐等内容呈现，拉近与用户距离。
    • 专业形象塑造
      • 发布一些行业、品牌、产品相关的内容科普、方法教程、解决方案，让用户感受到你在这个领域是专业的，能从你这里得到专业的辅导。专业塑造价值，增进信任。
  • 用户相关
    • 娱乐互动
      • 可以发一些有趣的娱乐互动类内容，帮助丰富个人形象。例如脑筋急转弯或者可以引发用户讨论的内容，增加用户在朋友圈的互动，常见的互动形式有问答、调研、话题、选择、点赞等。
    • 福利活动
      • 定期进行朋友圈抽奖、送福利等活动。新品试用、用户调研等都可以包装成互动福利的形式进行。
      • 据《2021抖音私域经营白皮书》相关调研显示，不同的人群拥有不同的消费行为。例如家庭主妇，决策受到朋友圈的分享信息影响较大，针对这类人群可以多发一些福利诱饵的产品内容。
        • 私域人群五大类，拥有不同行为
• 何时发
• 怎么发
  • 发布技巧
    • （1）要保证发布图片的质量，如果你的图片本就不清晰，发布后会更模糊。
    • （2）发图片建议以1、2、3、4、6、9张图为宜，其余数字都会显得不整齐。直接放一张图是最好的，图片内容会全部展开。
    • （3）朋友圈文字最多不超过6行。一旦超过6行，超过部分（含第6行）会隐藏到“全文”，用户需要增加额外的操作才能看到剩余内容。
    • （4）若发布的图片超过9张，使用P图软件拼成长图，这样想发多少张都没问题。
    • （5）用户证言类内容记得先征得用户同意，并对名字和头像等敏感信息打马赛克。
    • （6）带上蓝色#话题，长尾流量的事情是日积月累的。
    • （7）发朋友圈不要太集中，不要一下子连续发好几条，要分开，要分开，要分开。
    • （8）不是特殊情况，朋友圈不要设置3天可见等，全部开放即可。
    • （9）如果是多个账号同时发布同一套素材，要记得微调下文案和图片，最好也可以错开时间，不然会被系统屏蔽，即只能自己看到，其他人看不到。
  • 互动技巧
    • 利用评论区/点赞
      • 对用户发的朋友圈进行选择性点赞，重点用户每周至少点2-3个赞，还可以适当写一些走心评论，让用户感知到你只是个真实存在的人，而不是个发朋友圈的机器。
      • 在自己朋友圈的评论区可以进行一些补充，例如详情链接、活动引导话术。还可以通过一些点赞抽奖活动，进行用户的促活。
    • 提问式话题
      • 选取某个有争议性的话题，发出提问，增强与用户互动。可以从微博、知乎搜索排名靠前的热点话题。
    • 投票
      • 例如，最近拍摄了新的形象照，让用户投票哪个更好看。让用户做选择题，而不是简答题，参与门槛会更低一些。
    • 解密型内容
      • 发布一些心理测试类型的内容，让用户主动私信，获取答案。
  • 适当清理朋友圈
    • 定期清理一些朋友圈，避免影响用户体验。
      • 产品广告类型的朋友圈，定期删除一次
      • 短时间内刷屏的朋友圈内容，及时删除
      • 具有时效性的活动朋友圈，在活动结束后及时删除
  • 运营工具
    • 分享一些工具，提升运营的效率，均为手机APP，方便操作
      • （1）图片
        • 图片美颜：轻颜相机、美图秀秀、B612等
      • （2）视频
        • a.VLOG拍摄：WIDE
        • b.剪辑：剪映，秒剪
      • （3）海报
        • 稿定设计、创客贴、图怪兽
      • （4）便签
        • WPS便签、印象笔记、有道云笔记
• 写在最后
  • 2021年微信之夜上，微信事业部总裁张小龙透露：每天有10.9亿用户打开微信，其中有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈。
  • 私域流量发展到今天，朋友圈已然成为不可或缺的部分。对于品牌来说，“酒香不怕巷子深”的时代也早已过去，只有牢牢抓住趋势，方能顺应时代的潮流。