抖音推广1.0

抖音平台用户规模大、质量高，日活跃用户6亿以上。在这个有着巨大流量的短视频平台，进行推广无疑会获得巨大的曝光量，获得足够多、适合品牌的粉丝。

抖音推广1.0

• 背景
  • 目前市场推广存在的短板
  • 新形式推广：抖音
    • 抖音平台用户规模大、质量高，日活跃用户6亿以上。在这个有着巨大流量的短视频平台，进行推广无疑会获得巨大的曝光量，获得足够多、适合品牌的粉丝。
    • 抖音人群大多的年轻一代，消费能力强，他们对时尚的理解与对生活质量的追求也会影响推广的效果。
    • 抖音平台成熟，良好的生态环境，丰富多元的内容品类，并吸引了众多权威机构的入驻，如此循环，抖音已经形成了良好的品牌生态。同时还拥有成熟的推广体系，如DOU+。它可以将视频内容推荐给更多感兴趣的用户群体。
    • 抖音新颖的广告展现模式，方便用户之间的社交传播。让品牌能够在抖音上迅速传播，形成口碑效应。
• 第一步
  • 账户注册
    • 保证一机一卡一号，绑定头条号，权重最高
    • 扣扣或者微信授权微博登录，然后用微博注册
    • 微博注册
    • 微信注册
    • 以上注册方式权重依次递减
  • 关于资料完善
    • 刚注册可以先不写详细资料，甚至什么都不用改，先刷刷再说
    • 头像、个性简介、年龄、学校、地区等全部写上，抖音号可以先不改
    • 不要着急实名认证，等准备开直播时候再实名认证也不晚。
    • 在你粉丝没有达到10000之前，最好不要写你的任何联系方式，实在着急引流，也一定要等粉丝超过3000
  • 关于养号
    • 第一天点赞15~20个视频，模拟真实用户点赞，跳跃式点赞，不是挨个点赞
    • 第二天刷出15~20个同类作品，点赞转发评论，找点赞高的UP主关注
    • 第三天刷出15~20个同领域作品，点赞关注，转发评论（一定要看完再点评转）
    • 第四天，继续刷同类型同领域的作品15~20个，关注5个同领域的优秀UP主
    • 第五天，点击抖音热搜榜查看热搜，继续刷同领域作品点评赞，观看同领域的直播30分钟并参与互动（发666或者刷几个抖币以及文字互动）
    • 第六天，查看抖音同城，有同类作品点评转
    • 第七天，如果打开抖音首页推荐大多数都是同类型同领域作品，基本上养权重完成
  • 关于粉丝来源
    • 模式：把客户手机号存到手机，让抖音读取通讯录进而精准推送视频到目标客户抖音上面。
    • 市场活动
      • 老客户手机号
      • 拉新：店铺手机号
    • 公司老客户手机号
    • 创业版手机号
• 第二步
  • 抖音内容
    • 内容特征
      • 展现形式：短视频或者图文类型视频，一般以竖屏形式展现。
      • 视频时长：超过7s，通常是15s，粉丝1000可制作60s视频。
      • 内容：包含各种模仿秀、合拍、教育、美女萌妹、唱歌跳舞视频等。
      • 背景音乐：可用抖音自带音乐，也可以自己制作上传。
      • 黄金三秒：把视频的前三秒把控好，前三秒要植入一个看点，保证别人能够看下去，不然前三秒直接划走，你的作品再优秀也没有机会了。
    • 抖音会火的内容
      • 抖音宣传语：记录美好生活。
      • 抖音主打娱乐，讲究创意。
      • 火爆内容统计：
        • 颜值高的帅哥美女、萌娃等。
        • 搞笑段子、搞笑场景、剧情反转等。
        • how to 类视频、教学、生活小技巧等。
        • 潮人\物、炫酷特效\后期等。
        • 美食、美景等吃喝玩乐类型。
        • 唱歌、跳舞等才艺表演。
    • 视频获推荐要求
      • 画质720P以上。
      • 内容竖屏观看优先、满屏。
      • 无外站水印、贴纸遮挡等。
      • 描述完整，不能带有不雅内容以及诋毁性内容。
  • 抖音推荐机制
    • 遵循去中心化原则
    • 流量池规则
      • 抖音判断视频的4个标准：点赞量、评论数、转发量、完播率
      • 抖音给每个作品都提供一个流量基础池，之后的效果取决于这个作品在流量池的表现。
      • 初期有300左右推荐量，表现好会给到10000左右（生死关），过10万几何倍数增加。
    • 时间效应
      • 有些视频拍摄出来，初期没有火，抖音会“挖坟”，带火一些优质的视频。
      • 没被推荐的视频，只要有持续的点赞评论，后续还是可能被推荐。
    • 注意事项
      • 视频的时长需要超过7s，竖屏为先。
      • 原创为先，伪原创一定要改掉视频的MD5值。
      • 上传视频时，建议选择分类。
      • 不能出现硬广告。
      • 视频清晰，没有水印。
    • 账户权重算法
      • 新账户前5个发布的作品是重中之重。
      • 持续一周发布的作品播放量在100以下，为僵尸号。
      • 持续一周发布的作品播放量在100-200徘徊，为最低权重号，持续半月到1月，降为僵尸号。
      • 播放量在1000-3000的为待推荐账号，此阶段应该提高播放量和点赞，获得更多流量。
      • 播放量持续在1W以上为带上热门用户。
    • 抖音推荐机制
      • 首次推荐
        • 上传视频后，人工审核人员会给你的视频加上标签（如旅行、美女、美食、重庆、西安、海岛.....），再由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群，差不多是20-250人数之间，计算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。
        • 具体公式是：热度=A×视频完播率+B×评论数+C×点赞数+D×分享数，系数A，B，C、D会根据整体的算法实时微调，大致上：播放量（完播率）>点赞>评论>转发，这是首次推荐。
      • 叠加推荐
        • 所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100~200左右的播放量，如转发量达10（举例）， 算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000，转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到10000，转发量达1000（举例）,再叠加推荐到10w， 依次累推…
        • 基本上前5个作品的质量决定了这个账号的初始权重。而更关键的是，新账号发布的视频更容易得到系统的推荐。
        • 叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：播放量（完播率）>点赞>评论>转发，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。
      • 热门推荐
        • 1-5000-100（就是说你发布的视频，最好能在1小时之内，播放量突破5000，而点赞量能大于100，离热门不远了。）