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中国女性内衣市场变化节奏与服装行业整体相近，2020年行业受疫情影响呈现负增长，市场规模约为1239亿元，2021年行业略有回暖，实现微增达到1275亿元。
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女性内衣
市场体量
中国女性内衣市场变化节奏与服装行业整体相近，2020年行业受疫情影响呈现负增长，市场规模约为1239亿元，2021年行业略有回暖，实现微增达到1275亿元。预计此后几年保持相对缓慢的增长趋势，市场规模增速在5%左右，2024-2026年的女性内衣市场将呈现7%-8%的增速，回复疫情前水平，预计2026年中国内衣市场规模将达到1746亿元。
市场规模：
按承托方式划分
软钢圈内衣以塑料、乳胶等代替合金、不锈钢等材料作为内衣的承托结构，一方面保留了一定的支撑能力，满足用户对承托聚拢等功能性需求，另一方面提升了内衣穿着的舒适度，相比钢圈内衣更有利于乳腺健康，因此越来越受到中国女性青睐。此外，从用户体验角度来看，消费者更加看重无钢圈内衣的多场景适用性，部分无钢圈内衣的材料支撑性较弱也使得消费者同样产生对乳腺长期健康的担忧，助推了软钢圈内衣的渗透，2021年占据了55%的份额。同时，非钢圈内衣在清洗晾晒方面便于打理的特征也顺应了“懒人经济”的消费需求，分别跻身于用户偏好非钢圈内衣原因的前三甲。
按尺码颗粒度划分
伴随着女性内衣网购习惯的养成和新兴品牌的大声量营销，无尺码内衣受到更多关注，其通过精简尺码和款式颜色设计等方式，降低对线下试穿的依赖，缓解库存压力，呈现出更加适应线上销售的特性。然而超7成用户的使用体验反馈仅为尚可，且不会再复购，究其原因，除了用户自身体型变化不再适用于无尺码内衣之外，主要集中在产品形态稳定度低且使用寿命短、合身度不及有尺码内衣，上述问题将成为无尺码内衣厂商加大投入升级的方向。在此背景下，采用S/M/L模式的通杯尺码在一定程度上降低了选购试穿需求，同时也对消费者的身材、胸型差异有更多考量，未来占比将有望进一步提升
行业概况
头部品牌
传统女性内衣品牌
爱慕
数据来源https://www.vzkoo.com/read/20221115beff1e85bd9257535fec52ed.html
销售渠道
线下门店为主，逐步发展线上渠道
销售数据
直营渠道
2021年21.23亿
2022年Q1-3季度13.99亿元
经销渠道
2021年2.18亿
2022年Q1-3季度1.37亿元
电商渠道
2021年10.40亿
2022年Q1-3季度7.89亿元
电商销售渠道
电商渠道分平台看：2018-2020年公司在天猫平台营收分别为2.94亿元、3.76亿元、 4.99亿元，占电商渠道营收比分别为53.22%、56.11%、47.26%；在唯品会平台营 收分别为1.82亿元、1.92亿元、2.58亿元，占电商渠道营收分别为33.01%、28.63%、 24.43%；公司官网营收分别为0.18亿元、0.34亿元、1.76亿元，占电商渠道营收分 别为3.31%、5.12%、16.64%；其他平台营收分别为0.58亿元、0.68亿元、1.23亿元， 占电商渠道营收分别为10.46%、10.14%、11.66%。公司在天猫、唯品会平台合计营收占比于2018-2020年分别为86.23%、84.74%、71.69%，公司线上销售对传统第 三方平台依赖较大但营收占比逐年递减，主要系公司持续加大私域流量建设，从线 下引流客户至官网，降低流量获取成本，加强会员管理、了解消费者需求；同时积极 开拓新兴电商平台，如抖音。 主营业务收入分产品看。（1）文胸：2019-2021年营收分别为13.16亿元（yoy+2.02%）、 12.83亿元（yoy-2.54%）、12.97亿元（yoy+1.07%），占主营业务收入比重分别为 39.89%、38.39%、37.12%。（2）内裤：2019-2021年营收分别为5.43亿元 （yoy+12.29%）、5.25亿元（yoy-3.34%）、5.54亿元（yoy+5.66%），占主营业务 收入比重分别为16.45%、15.70%、15.87%。
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