市场营销-4市场营销环境

市场营销环境，企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，它的特征有：(1) 客观性 （2）差异性 （3）多变性 （4）相关性。

市场营销环境

• 含义
  • 企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量
• 特征
  • (1) 客观性 （2）差异性 （3）多变性 （4）相关性
• 微观营销环境
  • 指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，在一定程度上，企业可以对其进行控制或施加影响。
  • 微观因素
    • （1）营销渠道企业:供应商，营销中间商 （2）顾客（3）竞争者1欲望竞争者；2 属类竞争者；3产品竞争者；4品种竞争者5 品牌竞争者（4）公众
• 宏观营销环境
  • 人口、经济、自然、政治法律、科学技术、社会文化环境
  • 人口环境有哪些
    • 人口总量、性别 年龄、家庭结构、地理分布。
  • 收入与可支配收入
    • 市场消费需求 是指人们有支付能力的需求
    • 个人可支配收入；扣除必要指出后，所余下的实际收入。