旅游产品品牌营销推广计划

旅游产品品牌推广方案怎么做？本方案值得参考~内容包含推广目标分解、推广诉求建立、旅游产品品类包装、以及推广渠道分析执行、宣传规划等等，带你完整执行一个营销推广计划，不论是学习还是参考都合适!

中心主题

• 主题
• 主题
• 主题
• • PART01 推广目标
  • 初衷：这个秋季·淡季不淡
  • 受众
    • 围绕50岁以上中老年，进行个性化，特色化的专属季节产品设计
  • 品牌
    • 借势老艺节渠道和定期圈层活动开展，正式打造老玩童俱乐部品牌
  • 总量
    • 通过产品策划与包装设计将老玩童产品声势作响、做大、转化为销售
  • 战略
    • 让产品、定制、销售核心板块“合力协作 · 共担共赢”保证公司良性发展
  • 老人游已成为旅游市场新“蓝海”，谁走在前面，谁就会赢得市场，尽管现在的回报小，但打出品牌，坚持几年，回报是相当可观的。
  • PART02 推广品牌
  • 推广诉求建立： 从四个价值观去建立
    • Ⅰ 推广一种道德传统
      • 尽善尽孝，做子女义不容辞
      • 老龄化群体越来越受到全社会的关注，老年旅游市场兴起
      • 老人专属跟团旅游产品和细节服务将尤为紧要
    • Ⅱ 推广一种品牌主张
      • 中老年外出旅行，值得依托的专业机构
      • “你”身边的中老年旅行服务专家
    • Ⅲ 推广一种产品理念
      • 老人心中所需所想，在这都能得到解决
      • 健康、情怀、度假、养生等老人诉求不容忽视
    • IV 推广一种生活态度
      • NO.1 增长见识 开阔眼界
      • NO.2 放松心情 亲近自然
      • NO.3 重返社会 接触人群
      • NO.4 锻炼身体 有益身心
      • NO.5 缓解孤独 排解寂寞
      • 旅行滋养好心态， 好心态缔造“晚”美生活
  • 推广诉求架构
  • 推广主题
    • 中老年旅游产品唯一指定推广品牌
  • PART03 产品包装
  • 差异化
    • 活动差异化
    • 目的地差异化
    • 服务差异化
    • 品牌创意策划在先 产品包装细节制胜
  • 主推系列产品
  • 产品标签区分
    • 陪着爸妈孝心游（孝心、爱心、亲情）
    • 平安养心祈福游（平安、心愿、养心）
    • 美好晚年旅居游（反季节休养和体验观光）
    • 醉美金秋人文游（赏秋、情怀、摄影）
  • 品类包装架构
  • PART04 渠道推广
  • 渠道建立
    • 借势 植入品牌
      • 借势老艺节大赛，开办 “老玩童俱乐部” 乐享生活大讲堂巡演 借势交广音乐节 开展快乐孝心邮轮预售 借势乐园周年庆 邀约199位快乐老人游乐园并在乐园门口集体耍太极，制造话题
    • 建立 社交平台
      • 筛选15位左右老人圈中不同领域的意见领袖在生活馆举办的 老玩童VIP客户分享会
    • 策划 话题事件
      • 国庆产品已售罄，开展 太极快闪 老玩童经理亲子带队的定制线路
    • 达到 情感互动
      • 策划双微话题 “我有话对你说...” 情感告白的留言收集 反馈活动
  • 渠道推广 NO.1 植入品牌：“老玩童俱乐部”乐享生活大讲堂
    • 推广时间
      • 9月1日-10月30日
    • 面对受众
      • 老艺节参赛选手和选手家庭、老年大学学生
    • 推广目的
      • 老玩童作为大赛承办单位，以公益讲座名义渗入比赛各环节，普及老人旅行知识同时推广老玩童秋季产品并重点打造老玩童旅行服务专家的IP
    • 执行方式
      • ·活动现场给予老玩童产品大画报的派发；
      • ·老玩童公益服务展位设计和摆放；
      • ·全程海选比赛（包括总决赛及汇报演出）均要植入大讲堂环节（均在15-20分钟）
      • ·内容多以旅行出行必备、境外游玩须知等进行知识类讲座（植入“高管接送机、有话对你说活动....)
      • ·在活动期间，与老年大学移动课堂进行合作，更加深入追求品质老人群体，推广老玩童品牌和产品
    • 负责板块
      • 市场推广中心 老玩童俱乐部
  • 渠道推广 NO.2 社交平台：老玩童VIP客户分享会
    • 推广时间
      • 9.16-11.18
    • 面对受众
      • 老年圈子中各不同领域的“意见领袖”及背后覆盖的老友群
    • 推广目的
      • 通过1+20的推广概念，以领域负责人来激发各老友圈出行结伴游计划和欲望，并能够快速形成团队规模，以此来推广老玩童品牌和产品精准售卖
    • 执行方式
      • · 以公益名义，给予10-15位老年意见领袖（邮轮、美洲、澳新、台湾或定制类线路）超值特惠报名价；
      • · 通过10-15位老年意见领袖在各自老友圈中组织与号召，参加在生活馆或11楼开展的VIP客户产品推介会；
      • · 每场推介会均给予参会老人不等的礼品赠送，还包括各类水果、茶点无限供应（特殊对象进行全程接送）；
      • · 会议时间和产品推介内容均要根根意见领袖反馈目及身边受众人次去制定具体推介排期
    • 负责板块
      • 市场推广中心 老玩童俱乐部
  • 渠道推广 NO.3 话题事件：“太极快闪，齐享欢乐盛宴”
    • 活动时间
      • 9月24日 9：10-9：20
    • 活动地点
      • 脸谱广场
    • 活动形式
      • 在11-15日老艺节服饰、太极赛事现场招募199位9月24日当天游园参赛选手
      • 选手凭参赛证件报名，80元即可获得9.24入园门票
      • 从199位选手中，挑出30-40位选手作为太极快闪选手，现场进行5-8分钟集体演绎
      • 所有入园老人均可获得定制文化衫一件、伴手礼一份、乐园专属通道权限、与罗斌等5位卫视当家主播见面、与主播一起庆生切蛋糕和拍照留念，上午场可观摩淝水之战等剧场演出；
    • 环球动作
      • 落实199位老人报名招募入园接待工作，确认30-40位快闪太极人员名单，提前排演；
      • 落实与乐园上午活动流程衔接和伴手礼的派发
      • 199件“快乐老玩童”文化衫设计和制作
      • 设计产品售卖海报和展架
  • 渠道推广 NO.4 情感互动：“我”有话对“你”说......”
    • 动作
      • 微博话题、微信H5发布，官微建立收集后台，门店氛围营造
    • 活动时间
      • 10月1日-11月3日
    • 主要参与受众
      • 25岁—45岁子女、55岁-65岁老人（全民均可参加）
    • 活动目的
      • 通过与大众共鸣和疑点话题，以打情感牌来调动子女与老人对彼此家人最想说的一句话或一封信从情感角度调动子女对父母感恩，老人与老伴、老友之间情感深入交流，激发重阳节的孝心话题，让孝敬老人的子女，首选万达环球
    • 话题
      • # 这些年过去，我一直有话想对你说，”#
    • 执行方式
      • 新浪安徽微博话题专题界面上线，每日话题炒作；
      • 门店外围形象更新
      • “戳泪点”的 朋友圈海报上线；
      • 官微精品头条一篇，发布专属H5转发（能转化至官微后台，参与此次话题留言活动） 从投稿和话语中，筛选有孝心、点赞高的子女进行筛选，凡是入围者报名出境产品给予“孝金”奖励， 还有机会重阳节陪着爸妈上邮轮
  • PART05 宣传周期
  • 总规划
  • 第一阶段：市场预热期 9月1日-10月10日 （老玩童系列产品发布）
  • 第二阶段：集中收客期 10月1日-11月10日 （“邮轮孝心游”产品主推）
  • 第三阶段：收客延展期 11月1日-12月10日（老玩童新春产品上线和热卖）
  • 需要PPT版本可加V：t774932453获取