线上推广活动策划

线上推广活动策划的思维导图，网络推广优势：跨越时空、互动性更强、传播性更广（裂变）。

线上推广活动策划

活动目标

常见目标：

制造品牌联想：品牌形象塑造 / 升级

品牌销量：转化盈利能力、促销活动

品牌知名度：品牌曝光度提升

整合自有资源，塑造/提升品牌形象，提高品牌知名度及覆盖面

充分挖掘各平台资源，通过话题制造爆点热度，最大化传播受益

量身定做亮点事件，凸显品牌基因，定制正面声量助力销量，提升品牌影响力

蹭热点事件，增加新用户

品牌述求

品牌调性

经典 / 新潮 / 情感上的共鸣

品牌关键字

传播主题

情感共鸣（打破时间 / 陪伴 ..）

怀旧篇（回味童年 ..）

市场调研

行业整体调研（行业热门品牌）

同赛道的成功案例（可借鉴）

失败的案例（可改善）

成功案例活动文案拆解，结合自身品牌整理活动框架

所属市场调研（本地市场热门品牌）

用户画像分析

确定用户画像

目标群体是哪些？（年龄 / 行业）

年轻一代：活力、娱乐、消费独立、优越感、品牌忠诚度

社会中流砥柱 / 高管

该目标用户关心什么？

精神需求

崇尚自然、追求自我

情感需求

展现自己最美好的一面自信/快乐/自然生活

生活态度、人文习惯

热爱生活 / 旅游 / 自然 / 运动（喜欢绿色、环保、低碳）/ 设计感强 / 接受新事物 / 喜欢与众不同 / 追求时尚...

功能需求

天然安全的/好味的/舒适的

对产品的要求及品牌忠诚度

消费习惯

一线城市消费者注重品牌、品牌历史沿革、厚重等； 二三线城市消费者，实用性、价格、广告对他们的影响较大。

如何将活动与用户痛点结合？

确定活动主题文案

产品调研

制定产品策略，确定卖点、定价、套餐等等

线上打法分析

制定专属打法，主题、文案、视觉、创意、呈现效果，宣传围绕该主题

活动时间

启动时间

预测热点（节假日）前一到两周

抓住突然爆发热点，紧接热度，越快越好

结束时间

活动时间不能太长，制造紧迫感

活动时间也不能太短，不然还没到爆发期就结束了。

设置期限，暗示用户机遇难遇

分工配合、物料准备

分工

线上软件及操作培训和技术支持

后台客服咨询及业务支持

文案设计

活动海报文案、后台文案、朋友圈等推广渠道文案 （文案要有趣、区分宣传的重点和侧重点）

· 营销文案工具：阿里妈妈智能文案、5188等

海报设计

海报风格确定、元素及排版设计

· 海报生成工具：创客贴、懒设计、图怪兽

活动工具

· 裂变工具：媒想到、小裂变

· 群管理工具：wetool、微友助手

· H5小游戏工具：凡科互动、人人秀

活动奖品

价值感、稀缺感、可炫耀

推广渠道

内部

自有平台：官网、社群、公众号、小程序、员工朋友圈流量辅助

外部

多平台联动：KOL、各新媒体平台（微博、小红书、抖音）、品牌方、付费渠道

线下辅助公关

线下广告位，公司内部活动氛围物料布置

活动预算

推广渠道费用，根据目标全渠道采集，预估投产比，根据实际情况灵活调整

奖品费用

活动流程中涉及的内容、技术等资源费用

测试检查

时间线预演，预热期、爆发期、蓄热、收尾，突发事件预案

在种子用户里做一次小型裂变

先推广某个渠道

测试流程、文案、海报效果

收集数据分析微调

正式执行

随时手机数据及分析效果

收集问题、及时应对解决

复盘

数据分析对比

出现的问题

活动亮点、爆发点、可复用的经验

如何提升活动策划能力

多看别人拆解的活动案例

多自己动手蔡姐别人的活动案例

咨询专业的策划公司（例如：緻元素活动策划）

活动策划学习网站

活动汪：活动案例及资源查找

益闻网：活动案例和灵感

灵感严选：活动策划/营销策划/新媒体/总结报告

方案巴巴：相对全面的各行业活动策划案例

网络推广优势：跨越时空、互动性更强、传播性更广（裂变）

常见的7种互动形式

玩法

打卡/签到：每日签到领取积分

测试/答题：输入姓名、星座等生成对应结果或是有奖竞答

pk/排名：步数排行榜、消费排行榜、游戏排行榜等等

收集：系统将元素散落在各个角落，用户搜索寻找。

小游戏：你画我猜、拼图、切水果、接福袋、羊了个羊装扮类等

红包/抽奖：集福袋瓜分红包、抽奖赢礼品等

创意叠加：6种玩法挑2-3种组合，提升游戏丰富度， 切忌超过3种玩法叠加，避免增加用户理解成本。

成功活动的5大特点

免费参与

操作简单

好玩有趣，裂变能力强

透明公开

及时止损