导图社区 产品经理国际认证第2章 组合管理 学习笔记
本章主要内容有 2.1什么是产品组合 组合管理的五大目标、组合管理的两个活动、四种组合中的项目或产品类型 2.2组合与战略的关系(即五大目标之一:战略一致) 组合与战略的关系、组合与战略链接的三种方法 2.3新产品机会评估与选择(即五大目标之一:盈利充分) 定性评估方法(通过/失败法、评分法)、定量评估方法(四种财务指标) 2.4平衡组合(即五大目标之一:项目平衡、价值最大) 气泡图 2.5资源配置(即五大目标之一:管道平衡) 资源配置的两种方法(基于项目资源需求、基于新经营目标) 资源规划中的角色和责任(项目经理PL、资源负责人RO、资源规划者RP、产品规划者PP) 2.6组合管理系统应用 2.7组合绩效度量指标 欢迎有兴趣的朋友查阅,多多指教,感谢!
编辑于2023-06-08 23:05:24 江西对的事:指的是建立一个完整的个人财务系统,用内部系统的确定性,来对抗外部环境的不确定性,守护和积累个人财富,定期在个人财务系统的指导下,规划和调整自己的收支、债务、资产,一直坚持下去,重复下去
本章介绍产品从创意到制造再到市场化所需的有效和高效方法,共有以下内容 4.1设计流程引论 4.2创意生成阶段 4.3概念设计阶段 4.4实体化设计阶段 4.5初始设计与规格阶段 4.6详细设计与规格阶段 4.7制造与装配阶段 注意与第3章产品创新流程模型中的门径流程对比
本章主要分享 3.1产品创新引论 模糊前端 3.2产品创新章程 产品创新章程IPC的五大内容 3.3产品创新流程模型 1940年化工品开发八阶段流程 1960年博思、艾伦六阶段流程 1970年罗伊斯瀑布模型 1980年库珀/艾杰特门径管理流程 1990年并行工程 1990年集成产品开发IPD 2000年精益产品开发 2001年敏捷产品开发 2012年精益创业 2015设计思维 3.4产品创新流程模型比较 敏捷VS精益、敏捷VS门径、集成产品开发IPD VS其他流程模型 3.5产品创新流程控制 欢迎大家查阅,笔记中有不当之处,请多多指教,谢谢
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对的事:指的是建立一个完整的个人财务系统,用内部系统的确定性,来对抗外部环境的不确定性,守护和积累个人财富,定期在个人财务系统的指导下,规划和调整自己的收支、债务、资产,一直坚持下去,重复下去
本章介绍产品从创意到制造再到市场化所需的有效和高效方法,共有以下内容 4.1设计流程引论 4.2创意生成阶段 4.3概念设计阶段 4.4实体化设计阶段 4.5初始设计与规格阶段 4.6详细设计与规格阶段 4.7制造与装配阶段 注意与第3章产品创新流程模型中的门径流程对比
本章主要分享 3.1产品创新引论 模糊前端 3.2产品创新章程 产品创新章程IPC的五大内容 3.3产品创新流程模型 1940年化工品开发八阶段流程 1960年博思、艾伦六阶段流程 1970年罗伊斯瀑布模型 1980年库珀/艾杰特门径管理流程 1990年并行工程 1990年集成产品开发IPD 2000年精益产品开发 2001年敏捷产品开发 2012年精益创业 2015设计思维 3.4产品创新流程模型比较 敏捷VS精益、敏捷VS门径、集成产品开发IPD VS其他流程模型 3.5产品创新流程控制 欢迎大家查阅,笔记中有不当之处,请多多指教,谢谢
产品经理国际认证 第2章 组合管理
建立并保持新产品和现有产品创新项目间的平衡, 使其与经营战略和创新战略保持一致 组合管理关注两件事 1、根据战略目标选择项目 2、对已选项目进行优先级排序
2.1什么是产品组合
相关介绍
产品组合:组织正在投资并进行战略权衡的一组项目或产品
项目组合:为实现战略目标而组合在一起管理的项目、项目集、子项目组合和运营工作。
企业通过两种途径实现新产品成功
做正确的项目
属于组合管理
定方向,定目标,侧重战略层面
正确地做项目
属于项目管理
关注流程、工具,侧重战术层面
组合管理要实现的5个目标
1、3、5(多(大)一分)属于宏观层面 2、4(平衡)属于落地层面
为什么要做组合管理
为了战略一致,达到盈利充分后,助力企业实现价值最大
价值最大
通过配置资源实现组合价值最大化
项目平衡
根据预设的标准来选择不同类型的项目,实现项目平衡
标准包括
长期和短期
高风险与低风险
产品或市场类型
决定做什么,不做什么
战略一致
确保整体组合与组织经营战略及创新战略保持一致
确保组合中的投资与组织的战略优先级保持一致
管道平衡
确保资源和聚焦领域不至于太过分散
确保项目数量合理,达到管道中资源需求和可用资源供给之间的最佳平衡
盈利充分
选定的项目能够实现产品创新战略中设定的财务目标
组合管理含2个独立的活动
组合选择
新产品与现产品始终存在争夺资源的问题
选什么,不选什么
组合评审
不断评估产品组合,使投资回报最大化
持续性过程,非一次性行为
组合管理的4个关键特征
是处于动态环境中的决策过程,要持续评审
每个项目是不同的完成期
是面向未来的活动,不能确保成功,旨在提高组合中项目或产品的总体成功率
要与职能部门共享资源。配置好资源,实现最大回报
组合中的4种项目类型
四种项目类型风险逐渐下降
突破型项目
也称激进型或颠覆型项目
向市场推出有新技术的新产品
与现有产品有显著差异,风险高
平台型项目
做平台,开发子系统及接口,组成共用架构,产品平台化
风险比衍生型项目或支持型项目大,比突破型项目小
衍生型项目
由现有产品或平台衍生出来的项目,弥补现在有产品线的空白
提高制造成本优势,利用核心技术来提升性能或增加新特性
风险相对较低
支持型项目
对现有产品增量改进,或提升产品的制造效率
风险低
2.2组合与战略关系
五大目标之一:战略一致
没有组合管理方法就没有选择项目的战略依据,所选项目也就没有战略方向。--库珀等 2001年
组合与战略的连接方法
组合管理中实现战略一致的三个目标
战略匹配
项目与所制定的战略是否一致
战略贡献
在经营战略中定义了哪些具体目标?
项目在多大程度上促成这些具体目标的实现
战略优先级
分配在项目上的资金(资源)是否体现了战略优先级
用于项目选择和组合评审的三种方法
共同的目的:利用有限资源实现最优的项目组合,实现战略目标
自上而下法(战略桶法)
有多大胆,做多大产 先宏观调控,再到具体项目
战略导向
介绍
非传统的自上而下法
平衡了组织高层级的方向和较低层级的输入
也称“战略桶”
不同“战略桶”代表不同项目类型
“战略桶”的大小代表完成项目所需的资源数量
步骤
定义战略目标及优先级
定义整个资源水平
根据战略位置,从总体上对事业部或产品类别进行优先级排序
给“战略桶”贴上标识,确定各事业部或产品类别的相应比例
按照优先级将项目分配到相应的“战略桶”中
自下而上法(评分法)
有多大能力做多大事
介绍
从具体项目清单开始
经过严格的项目评估和筛选流程
最终形成与战略保持一致的项目组合的方法
步骤
识别潜在项目
先制定战略选择标准(用于评估项目)
按照标准,对潜在项目进行评估
能否入选取决于项目是否满足选择标准
无须考虑事业部或产品类别的优先级
无须刻意追求实现项目平衡
二者结合法
介绍
结合了自上而下法和自下而上法的优点
步骤
列出事业部或产品类别所需资金和战略优先级
按照战略标准和资金对潜在项目进行估算和排序
要考虑项目优先级与预算,要考虑事业部或产品类别的优先级,最后将项目分配到相应的“战略桶”中
2.3新产品机会评估与选择
五大目标之盈利充分
组织应不断寻找新产品机会,新产品机会来源
分析当前机会,找到可以进行产品改进或产品线延伸的领域
创新生成工具或创造性思维技术
气泡图
战略桶
评分法
折现现金流NPV
投资回收期PBP
评估和筛选新产品机会的方法分两大类
定性评估方法
切记“评分法”是属于定性评估方法
带有主观性、样本量少
有证明表明,应用评分法的组织在组合管理上取得了显著成功
新产品关键的成功因素
独特、出色的产品(为客户提供独特收益和显著价值)
聚焦在一个有吸引力的市场(规模较大且不断增长,竞争不激烈且竞争压力小)
善于利用组织内部优势(利用在营销和技术的优势、能力及经验开发出相应的产品等
产品组合与可持续性
可持续性是战略中的一个部分,选择项目时应考虑项目的可持续性
可持续性的标准
三重底线
社会
人类
环境
地球
财务
利润
碳排放
符合ISO生命周期评估要求
资源再利用或再循环
通过/失败法
第一关 全部通过才算通过
指产品创意能否满足一些基本标准要求,能否通过“第一关”
只有符合所有标准要求的创意才能进入下一关
最好邀请跨职能部门(如营销、技术和制造部门)的代表来参与评估,将其知识和经验应用于评估流程中
当面对大量新产品机会时,组织应采用通过/失败法来进行快速筛选,以缩小机会清单的规模,实现更高效的组合管理
评分法
第二关 经过通过/失败法之后进行
通常用于通过/失败法筛选之后,需要更多信息才能做出较好的评估
流程
制定评估标准,对每个评估标准赋予权重,体现相对重要性
评分及排序:按标准对产品创意进行评分(10分制),计算出加权分数,按分数高低进行排序
在分数刻度尺上为每个分数提供说明,提供给评分人作为参考
定量评估方法
评估经济性
含两种情况
提供决策依据
在经济上是否可行,能够提供令人满意的投资回报率
对项目优先级做出决策
该内容是组合选择或持续组合管理流程中的一部分
财务指标
净现值(NPV)
内部收益率(IRR)
投资回报率(ROI)
投资回收期(PBP)
通过指标可以明确项目成本(资本支出)和累计净收入(收入减去成本)之间关系
在第7章,会详细介绍销售潜力估算和财务分析方法
2.4平衡组合
五大目标之项目平衡、价值最大
相关介绍
寻找新产品机会,纳入产品组合中,有助于平衡风险和收益
新产品机会的范围和比例应取决于公司战略或经营战略,并与创新战略保持一致
对新产品机会进行分类的方法
按事业部、产品类别或目标市场分类
按项目特征分类
实现平衡组合
明确组合维度和关键标准
应用组合维度和关键标准
持续进行组合管理,确保合理选择项目和项目平衡
将产品组合可视化
气泡图
最常用的可视化工具
X轴和Y轴分别可以代表
风险和回报
技术风险和市场风险
技术新颖度和市场新颖度
根据项目在X轴和Y轴上的分值来确定气泡的位置
气泡大小代表第三维度,如投资额或资源需求量
2.5资源配置
五大目标之管道平衡
合理的资源配置带来的益处
一个人被分配两个项目时,工作效率最高
更有效的项目流程(更少的项目延期)
更多的成果输出(更多的上市产品)
更高的员工满意度
更有效的组合管理
资源配置的两个方法
基于项目资源需求
方法和步骤
项目优先级排序:按现有项目在清单中的优先级(由评分法或财务分析方法得出),从高到低对项目进行排序
制订项目详细计划,并分配具体资源
为每个项目制订详细的计划(进度网络图),可使用项目管理软件
在计划中,分配每类具体资源
按照时间段,对每类资源的总需求进行统计
将每类资源的供给和需求(包括时间要求)进行匹配
识别过载的资源,然后
重新对优先级排序,或删除一些项目
增加资源,如招募更多的人或外包
基于新产品目标
方法和步骤
始于新产品目标,先问:希望获得多少回报或利润
使用财务分析方法计算组合中每个新产品的潜在回报或利润
基于经营目标,对项目及其潜在回报进行排序,选择累计财务回报能满足经营目标的项目
对每个项目进行规划,根据资源可用性和时间段确定资源需求
资源配置流程
四个重要角色及其责任
项目经理PM
负责向资源负责人提交项目资源需求
资源负责人RO
将项目资源需求换算成全职人力工时数,并将其分配到项目中
资源规划者RP
每月与项目经理和资源负责人RO会面,优化资源配置并准备组合假设情景分析
产品规划者PP
每月与资源规划者RP会面,讨论如何调整资源以优化资源利用率;每季度准备组合假设情景分析
清晰的创新战略和目标为跨部门之间的资源争夺提供了决策依据
2.6组合管理系统应用
组合管理的复杂性
复杂性体现在以下方面
要选出与战略吻合的项目,应采用哪些标准对项目进行排序和选择
项目间资源争夺成为常态
可用资源的类型和数量因时而异
项目可能被意外取消
应对方法
在已建立组合管理系统的组织
一些组织的最佳实践是在早期先采用一些简单的方法,再循序渐进地采用复杂的流程和技术
获得高层管理者的支持,并促进组合管理获得跨职能部门的理解和承诺
在未建立组合管理系统的组织
推荐的做法:定期在项目和优先级排序方面开展跨职能部门沟通
组合管理准则
意外结果
项目被看好但分数很低,考虑标准是否完整,或者项目是否失去了价值
变更管理
是否要将一些因素放入组合标准中,必须有明确和客观的理由
组合的范围
限制并定义组合所覆盖的范围
评估标准重叠
评分规则
要了解组织的平均值,并在评估流程中考虑该值,才可以合理评分。
估算资源
对资源需求的估算并不总是完美的,尤其在项目开始时更是如此,估算资源存在不同程度的能力和水平。
一些人认为,提供估算意味着承诺用估算值交付成果
一些人只在获得完整信息后才开始估算
组合更新周期
组合管理最好成为经营决策中的一部分,而非独立的分析工作
资源调整
2.7组合绩效度量指标
组合管理的重点是选择项目,并实现与战略相一致的合理平衡
组合管理也关注组合的平衡和有效性
概要
组合绩效度量用于实现上述目标
用于评估项目的标准可用作绩效度量指标
选定组合绩效度量指标后,要定期记录这些度量值
一个良好实践是:组织定期召开组合评审会议,并记录绩效度量值,并与组织战略一起统筹考虑
使用绩效度量来评估组合是否随战略变化而变化
成功实施战略变化可以降低组合风险