市场部营销规划

市场部营销规划的思维导图，介绍了内容营销、活动营销、渠道营销、推广营销，可参考。

市场部营销规划

• 内容营销
  • 通过生产和重组内容，满足用户的内容消费需求，吸引潜在目标用户，通过内容提升品牌的影响力，透传公司形象、愿景、专业服务进而提升用户对于公司的信赖；对内透传公司业务方向、发展方向，行业发展生态
  • 要求
    • 持续的内容产出（干货分享、产品介绍等）
    • 体系化的品牌视觉的VI和设计风格
    • 内容创作植入产品营销推广
  • 核心点
    • 内容撰写输出方向要从用户需求角度思考12字核心“对谁输出，输出什么，怎么输出“形成内容体系，通过内容（不限形式）进行裂变，例如产品文（痛点挖掘&解决方案）、客户案例背书、新媒体创意输出、公司PR等
  • 方向
    • 公众号+自媒体+视频号形成内容营销矩阵
  • 形式
    • 文字
      • 公众号
        • 以公众号为载体搭建内容体系进行裂变传播
          • 产品介绍文
          • 客户案例文
          • 通知公告文
          • 企业投融资文
          • 热点资讯文
          • 新媒体创意
          • 企业&品牌PR文
          • 活动文
      • 自媒体
        • 以公众号内容体系进行重组创作同步至各大自媒体平台做品牌、公司、业务关键词收录
          • 知乎
          • 头条号
          • 百家号
          • 小红书
    • 视频
      • 以内容为核心，视频展示形式进行创作形成视频内容体系进行裂变传播
      • 视频方向
        • 企业文化
        • 产品介绍
        • 观点输出
        • 热点资讯
        • 人物访谈
        • 客户案例
      • 视频内容来源
        • 业务场景下的客户案例
        • 直播活动嘉宾内容沉淀传播
        • 热点政策资讯解读
        • 产品底层逻辑解读人专访
      • 要求
        • 精细化打造+批量化传播
    • 图片
      • 内容以图片为载体在不同渠道下的传播
      • 产品海报
      • 活动海报
      • 资讯日报
      • 创意营销海报
      • 节庆海报
  • 内容任何形式均可通过用户运营协同推广、炒作
• 活动营销
  • 策划线上&线下活动，旨在通过活动曝光品牌、创始人IP、核心业务，加深用户关系进而提升用户对公司信赖、降低服务成本，更低成本获取潜在用户
  • 要求
    • 持续的活动进行品牌业务曝光
    • 通过活动有效建立联系信任促成业务转化
    • 通过活动植入内容、业务、品牌内容进行获客
  • 核心点
    • 思考活动的核心，内容为王，流量为辅，执行为要开展活动营销
  • 方向
    • 线上+线下活动
      • 自办
        • 线上活动
          • 筹办直播活动
            • 围绕产品、行业解读、人物访谈等策划不同主题系列直播
          • 筹划线上营销活动
            • 通过节庆、热点实践结合品牌、业务进行营销活动策划
          • 线上产品发布会
        • 线下活动
          • 小型沙龙
          • 产品&用户见面会
          • 项目制对接会
          • 俱乐部
      • 赞助
        • 线上活动
          • 赞助产品业务相关直播活动
        • 线下活动
          • 收集行业活动排期
          • 针对性赞助或者合办活动
• 渠道营销
  • 通过同行业生态合作伙伴进行商务往来达成合作，拓展市场、品牌、业务
  • 要求
    • 同行业内生态伙伴进行渠道推广合作，通过绑定/推荐/活动等方式互相引荐客户
    • 行业媒体、协会、组织等渠拓展和维护
    • 渠道合作伙伴的确定-跟进-执行-效果追踪
  • 方向
    • 媒体+协会+生态伙伴+KOL+KOC
      • 媒体渠道拓展&运营维护
      • 协会组织等关系切入打通
      • 生态伙伴开发&运营维护
      • KOL&KOC挖掘、维护变现
• 推广营销
  • 通过线上推广做品牌推广、收录、线索获取
  • 推广主要指的是SEO/SEM投放，核心在于几乎