茶行业电商新零售计划

关于茶行业电商新零售计划的思维导图，如 运营品牌高度思维，让全员在对内、对外建立良好的品牌营销的思维。

江茶

• 项目背景
  • 1、实体茶馆文化体验
  • 2、多年茶人文化圈层
  • 3、茶主人的情怀基础
  • 4、消费升级市场缺失
• 项目目标
  • 观止茗雅进入电商新零市场
  • 中高端用户
    • 顶级客户
    • 中高端家庭、企业客户
  • 茶园延展项目
• 相关人员
  • 销售
  • 新媒体
  • 优质内容输出
• 目标用户
  • 用户分析
    • 1、有经济实力家庭用户
    • 2、对品质、品牌有需求的，追求格调的个人、群体用户
    • 3，企业、工作室、小团队用户
    • 4、行业用户
      • 企业
      • 茶文化人群
      • 接待
  • 用户画像
    • 1、用产品去定位人群标签
    • 2、消费升级，用户选择品牌
    • 3、数据分析，用户茶文化产品的消费习惯
    • 4、品茶行业的认知情况
    • 5、家庭健康、企业领域用户塑造
    • 6、茶界达人、行业专家
  • 消费培养
    • 品牌植入
      • 产品种草
        • 情景代入
          • 场景展现
            • 品质体验
              • 用户收割
                • 品牌服务
                  • 关系维护
• 新零售市场开拓
  • 线上
    • 天猫旗舰店
    • 京东旗舰店
    • 更多……
    • 线上销售、定义品牌高度
      • 品牌入驻电商
      • 官方旗舰店提升平台及品牌企业诚信
      • 专营店，多品牌销售
      • 优化用户在选择过程中的盲区
  • 线下
    • 1、前期：引到线上成交
    • 2、中期：完善产品线后，适合中高端家庭消费级产品
    • 3、后期：终端产品线下茶文化体验店
    • 4、销售顾问跟单
  • 视觉
    • 产品官图
      • 线上店铺使用
    • 实景拍摄
      • 工厂
        • 生产、茶园、实景
      • 茶馆
        • 为客户提供的茶文化体验
      • 圈层
        • 用户体验
      • 民宿
        • 网红民宿
          • 野墅
            • 城市民宿
      • 其它
        • ……
    • 营销拍摄
      • 品牌植入
        • 通过软文内容植入观止茗雅品牌/产品
      • 产品细节
        • 不摆显、以用户思维来体现产品细节，提升品控及细节的处理
      • 场景主题
        • KOL代表
          • 体育类
          • 时尚类
          • 汽车类
          • 地产类
          • 行业类
          • 其它……
          • 代入感、让用户去思考自己适合的场景； 通过不同行业的给用户种草，让他们能 有过品质到品牌的认知，最后消费产品
    • 传播视觉
      • 茶会内容
      • 茶文化内容
      • 相片/视频传播
      • 内容创作
  • 产品
    • 茶……
    • 茶……
    • 茶……
  • 市场
    • 媒体平台
      • 专业媒体
        • 文化类
      • 签约媒体人
        • 行业媒体人
          • 垂直行业媒体人
          • 运动行业媒体
          • 其它行业的兴趣媒体人
      • 行业KOL
        • 垂直行业
          • 其他行业
            • 兴趣爱好者
      • 网红大咖
        • 内容传播
          • 品牌植入
      • 品牌代言人
        • 品牌定位
          • 品牌形像
      • 代理商区域
        • 代理商的内容输出意识
          • 优质代理商内容产生培训
            • 区域性内容传播
    • 内容输出
      • 注册官方号
      • 媒体平台发布
    • 品牌思维
      • 运营品牌高度思维，让全员在对内、对外建立良好的品牌营销的思维。
    • 异业互动
      • 地产
        • 文化
          • 酒店
            • 民宿
              • 外户
                • 体育
                  • 企业
    • 品牌广告
      • 前前通过大量的优质内容输出
      • 后期适当针对品牌投放部份广告，增强市场对品牌的暴光率；
  • 战略
    • 产品
      • 对于中端市场产品
    • 营销
      • 茶文化进入中高端行业客户及家庭客户
    • 电商
      • 天猫
        • 京东
          • ……
    • 体验
      • 线下产品体验中心
        • 让用户可以感受了产品的温度和文化
    • 直营
      • 全产品产业链线下直营店
  • 团队
    • 设计
    • 运商
    • 客服
    • 视觉