HGH新媒体运营策略

HGH新媒体运营策略，如 HGH目标：通过视觉(图片、视频)、入口（自媒体）、互动（微信公众号、微信、视频号、抖音、小红书)系统化、有针对性地打造品牌新媒体信息输出平台，从而获取重点客户——B/G端好感，以及扩充C端客户对HGH的品牌的认知信任度，提高流量变现和接单转化。

HGH新媒体运营策略

• 要解决的核心问题
  • 重新激活公众号，视频号、抖音号、小红书的常态化运营
  • 如何对过往案例的二次包装
  • HGH的对外品牌形象塑造
• HGH目标
  • 通过视觉(图片、视频)、入口（自媒体）、互动（微信公众号、微信、视频号、抖音、小红书)系统化、有针对性地打造品牌新媒体信息输出平台，从而获取重点客户——B/G端好感，以及扩充C端客户对HGH的品牌的认知信任度，提高流量变现和接单转化。
• 目标群体
  • B端、G端（稳定业务客户、政府项目、大中型企业）
    • 需求：了解企业实力以及寻找匹配解决项目能力的团队
    • HGH角色定位：一手设计信息整合者
  • C端（设计从业人员、初级设计师、个体经营户、设计爱好者）
    • 需求：设计产品与前沿设计信息综合整合者
    • HGH角色定位：设计产品与前沿设计信息综合整合者
• 策略
  • 运营策略
    • 整体周期：2023年7月-2023年12月
    • 运营逻辑：单平台重点运营，多平台辅助
    • 启动期（7.1-7.30）
      • 重新激活公众号、视频号、抖音号、小红书（7.1-7.3）
      • HGH产品矩阵完成分类，新增内容储备，HGH案例二次包装（7.1-7.15）以视频号为主，发布与内容储备同步进行（7.1-7.15）
      • 依据内容储备以及产品属性，匹配高频推广、低频推广媒介
      • HGH是谁，做过什么，能做什么
    • 增长期（8.01-9.30）
      • 确定1+NHGH新媒体矩阵模式，（1是指主要媒介平台，N是指辅助媒介渠道）
      • 运营模式以及内容形式进入常态化阶段
      • 渠道初步分化，根据不同平台观众的阅读偏好，生产针对性内容
      • 寻找流量稳定增长点
    • 成熟期（10.1后）
      • 根据人群/需求进一步扩展内容类型
      • 广告付费投放推广
      • 基于公司业务及内容生产能力，匹配联动合作伙伴（垂直媒体、企业高管、友商、上下游合作商等）进行联合内容创作
      • 从内到外，塑造HGH品牌形象，形成口碑长尾效应
  • 内容
    • 品牌介绍（7.01-7.05）
      • HGH品牌介绍快闪30秒视频一条
      • HGH品牌介绍推文一条
    • HGH产品包装（7.05-7.30）
      • 平面设计案例推文2条
      • 多媒体内容（三维动画、定制推广视频等）案例推文1条
      • 新媒体代运营服务案例推文（视频介绍）1条
    • 创意类内容
      • 热点海报、节点海报设计
    • 领域专业内容
      • 前沿设计风格盘点、户外平面设计点评
• 渠道运营策略
  • 微信公众号
    • 定位：企业官方信息及案例发布窗口
    • 目标核心观众：B/G端客户
    • 主体内容：HGH案例二次包装，企业形象信息
    • 内容分配：HGH品牌介绍1条，后续以案例推广推文为主为主
    • 发布频率：一周一条
  • 视频号
    • 定位：HGH案例视频形式主阵地发布窗口
    • 目标核心观众：B/G端客户
    • 主体内容：HGH案例二次包装
    • 内容分配：HGH品牌介绍快闪类视频1条，后续以案例推广、设计教学为主
    • 发布频率：一周一条
  • 抖音
    • 定位：HGH内容分发渠道窗口/设计技巧应用教学
    • 目标核心观众：B/G端客户
    • 主体内容：HGH案例二次包装
    • 内容分配：HGH品牌介绍快闪类视频1条，后续以案例推广、设计教学为主
    • 发布频率：一周一条
  • 小红书
    • 定位：HGH内容分发渠道窗口/前沿设计信息综合整合者
    • 目标核心观众：C端客户
    • 主体内容：HGH案例二次包装
    • 内容分配：HGH品牌产品图文笔记
    • 发布频率：一周两条