受众研究

传播学第七讲受众研究，受众指的是大众传媒的信息接受者或传播对象，它是一个集合概念，最直观的提现作为大众传媒信息接受者的社会人群。

受众研究

• 一.受众
  • 定义：指的是大众传媒的信息接受者或传播对象，它是一个集合概念，最直观的提现作为大众传媒信息接受者的社会人群。
  • 分类（3种）
    • 子主题
  • 3.受众特征
    • 大众传播——窄播
    • 以传者为导向——以受众为中心
    • 受众变成“产消者（用户）”
  • 4.公众与大众
    • 概念
    • 特点
  • ♥5.大众社会理论
    • 形成
      • ①早期的贵族主义观点
      • ②对法西斯极权主义的批判
      • ③战后美国的大众社会理论
    • 评价:3点
• 二.受众与媒介
  • 1.动机:获取信息、获取知识、情感需要、娱乐需要、逃避需要、仪式行为、认同需要、利他行为
  • 2.受众权利
    • ①知情权
    • ②参与权
    • ③讨论权
    • ④隐私权
    • ⑤监督权
  • 3.影响因素
    • 1.社会文化
    • 2.社会心理:①从众心理’，②逆反心理，③移情
    • 选择性心理:①选择性接触和注意，②选择性理解，③选择性记忆
• 受众商品论
• 使用与满足♦
  • 1.概念
  • 2.发展
    • ①起始于拉扎斯菲尔德对广播的媒介研究，②对印刷媒介的使用与满足研究，③对电视媒介的使用与满足研究
  • 3.相关发展取向
  • 4.网络语境下的使用与满足
  • 5.评价
• 四.分众理论♦
  • 1.概念与内容
    • 概念:观众指的是受众并不是同志的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群。 核心内容①②③④
  • 2.理论视角
  • 3.媒介分众化
  • 4.评价
• 几种受众观
  • 1.作为大众的受众
  • 2.作为群体的受众♦
    • ①IPP指数
    • ②既有政治倾向假说
    • ③选择性接触假说
    • 概要
  • 3.作为消费者的受众★
    • 注意力经济
  • 4作为权利主体的受众
    • 媒介接近权
  • 5.作为人民的受众
  • 6.作为公众的受众
  • 7.作为受害者的受众
  • 8.受众的历程
  • 9.新媒体时代的受众