效果广告起量

效果广告起量的思维导图，广告，也可以是生活的一部分，反复实践+反复思考+反复学习+反复总结，找出规律并积累充分的方法。

效果广告起量机率提升

• 如何抓住下一波起量的机会
  • 广告，也可以是生活的一部分
    • 广告的原生化
  • 广告平台的运行机制
    • eCPM=CTR*CPC
    • CTR*CVR*Cost=OCPA
  • 把握运转机制的核心点
    • CTR=点击量/展现量
      • 展现给谁？
      • 说了什么？
      • 哪个渠道？
      • 说给谁听？
      • 将发生什么反应？
  • 5W理论
    • WHO
    • SAYS WHAT
    • WHICH CHANNEL
    • TO WHO
    • WHAT EFFACT
  • 3B理论
    • BABY
    • BEATUY
    • BEAST
  • 把握大环境、社会节点的变化
• 总结
  • 建立合理的设计思维体系
  • 充分熟悉各个渠道之间的共性和特性
  • 熟背广告基础法则&充分利用
  • 熟知媒体运行基础&充分实践
  • 反复实践+反复思考+反复学习+反复总结，找出规律并积累充分的方法
• 利用审核规范提升起量效率
  • 换方式修饰
  • 在表达内容的同时，找角度通过审核规范
• 投放渠道对起量效率的影响
  • 用户画像
  • 流程
    • 各个渠道人群属性简析
    • 用户视觉审美
    • 结合渠道属性推进素材输出
      • 保持广告与投放渠道的原生状态
      • 引起共鸣
      • 亲近感元素的使用
    • 按投放效果再做细节调整
    • 提高素材有效性
• 投放周期
  • 微观周期
    • 理解：提炼总结产品的利益点
    • 观察：打破局限性，从多方面了解信息
    • 定义视角：用户视角和用户画像，即广告投给谁，找出切入点
    • 构思：对投放区域、人群、年龄等定向分析，选择切入点，在测试时更加明确方向
    • 原型：人群属性+利益点+竞品=定位，通过竞品分析寻找市场已经接纳的切入点，能够有效提升效率
  • 宏观周期
    • 发散思维
      • 围观周期即发散思维
      • 对不同的方向进行尝试
    • 收敛思维
      • 针对较好的方向进行聚焦，进一步深化
      • 不能局限视野，可在聚焦之后进行方向上的拓展
• 提升展现量的分析维度