华佗国医品牌打造

华佗国医品牌打造，如品牌定位包含市场定位（需要研讨）、价格定位（高中低相结合）、形象定位（必须高端）、地理定位(全国+海外)、人群定位（老幼皆宜）、渠道定位（重新梳理后再定）。

华佗国医品牌打造

• 品牌传播
  • 传播策略（线上+线下）
  • 媒介选择
    • 央级权威媒体
    • 医疗健康行业媒体
    • 新媒体
      • 微信
        • 个微
        • 企微
        • 微信公号
      • 短视频
        • 字节跳动（抖音+西瓜+头条）
        • 视频号
        • 其他（快手+小红书+百度等）
      • “文图+短视频+直播”相结合
    • 整合传播
      • 百度系产品（搜索+图文+短视频+社交）
      • 字节跳动（抖音+西瓜+头条+直播+电商）
      • 腾讯（微信+公众号+视频+直播+社群+电商）
      • 载体
        • 报纸
        • 电视
        • 会议论坛
        • 展会等
      • 其他
  • 监测
  • 效果反馈
• 品牌
  • 品牌属性
    • 属性
    • 利益
    • 价值
    • 文化（医德+医术+医风）（）
    • 个性（品牌+效果+文化输出）
    • 使用者（赵老师+魏老师+其他行业精英）
  • 历史
  • 信誉
  • 广告方式（免费+付费）
  • 竞争者
  • 营销
  • 通路（大众路线）
  • 产品/服务
    • 名称（华佗国医研究院）
    • 商标logo
    • 包装
    • 价格（中等偏上）
• 品牌资产
  • 浅层品牌资产
    • 品牌知名度（原有+创新）
    • 品牌认知度（原有+创新）
    • 其他专有资产
      • 商标
      • 专利
      • 渠道关系
    • 品质认可度（原有+创新）
  • 深层品牌资产
    • 品牌忠诚度
    • 品牌美誉度
    • 品牌联想（联想到神医“华佗”）
    • 品牌溢价能力
    • 品牌盈利能力（大大增强）
• 品牌管理
  • 研究
    • 战略层面
      • 外部经济环境（绝对利好）
      • 产业环境（绝对利好）
      • 竞争环境（行业转型期）
      • 政策（绝对利好）
      • 社会人文（绝对利好）
    • 业务层面
      • 竞争动态（365天实时监测）
      • 客户需求（365天实时监测）
  • 规划
    • 品牌形象规划
      • 名称（华佗国医）
      • 标识（华佗国医形象）
      • 视觉及理念识别体系
      • 口号（千古中医，惠泽于世）
      • 历史（以华佗为核心）
      • 故事（品牌故事）
    • 品牌发展规划（研究+培训+会议+行业报告+整个行业资源）
  • 实施
    • 行销策略
    • 广告创业及表现
    • 媒体排布（暂略）
    • 公关活动（暂略）
    • 销售促进（暂略）
    • 形象设计（暂略）
    • 品牌联合（重点打造）
  • 协调
    • 内部协调
      • 内外部调研
      • 组织职能
    • 外部协调（主要是利用外部资源）
  • 检讨
• 品牌保护
  • 有形
    • 商标
    • 设计
    • 包装、外观
    • 专利、知识产权
  • 无形
    • 信誉
    • 消费者心理
    • 品牌定位（中高端）
• 品牌梳理
  • 现状
    • 市场
    • 竞争
    • 产品/服务（聋哑、抑郁症、腰椎间盘突出等）
    • 渠道（进一步梳理）
    • 消费者
    • 定位
  • 数据（重新梳理:认知度、行业辨识度等）
• 品牌定位
  • 市场定位（需要研讨）
  • 价格定位（高中低相结合）
  • 形象定位（必须高端）
  • 地理定位（全国+海外）
  • 人群定位（老幼皆宜）
  • 渠道定位（重新梳理后再定）
• 品牌建设
  • 品牌资产建设
    • 命名
    • 设计
    • 包装
    • 识别
    • 理念
  • 渠道建设
  • 信息化建设（重中之重）
  • 客户拓展（传统+现代）
  • 媒介管理（加强）
  • 品牌搜索力管理（加强）
  • 市场活动管理（加强）
  • 口碑管理（加强）
  • 品牌体验（加强）
• 品牌营销
  • 营销策略
  • 营销方式
    • 数字营销
    • 体验营销
    • 事件营销
    • 病毒营销
    • 饥饿营销
    • 情感营销
• 品牌差异化
  • 梳理后议定
• 浮动主题