字体设计

字体设计，它在平面设计、标志、包装、广告等传媒设计中具有不可替代的位置，并且在信息传播和产品推广方面发挥了重要作用。

字体设计

• 文字是一个极其庞大的体系
  • 西方的文明孕育出拉丁字母
  • 东方的文明诞生了中国汉字。
  • 蕴含着人类集体的智慧，而且对人类社会文明起到了见证作用
• 字体定位
  • 收集资料
    • 分析资料
      • 字体要传递什么，第一印象
        • 使用什么样的颜色、形态和样式
          • 提炼综合
            • 设计产出
• 性质
  • 字体设计也是平面设计的主要内容之一，是平面设计的基本构成元素，其功能性已经与平面设计的整体内容相融合。
  • 文字的功能性：在人们的生活中具有广泛的认可度和应用性
• 作用
  • 平面设计、标志、包装、广告等传媒设计中具有不可替代的位置，并且在信息传播和产品推广方面发挥了重要作用。
  • 一种优秀的字体设计具有独特的艺术气息和美化生活的作用
• 意义
  • 目的：设计的美观又实用
  • 用途版块：版式设计、招贴设计、书籍设计和广告设计等领域中，其重点便是文字的笔画、结构和排版等。
• 价值
  • 现如今经济时代的信息流通速度，增加了其附加价值。
  • 注：附加价值：附加值是经济主体新创造出来的产品价值
    • 作为发展经济学概念的附加值包括资源附加值‘产品附加值’资产附加值’资本附加值‘企业附加值’产业附加值‘。附加值本质是使用价值，附加值提高本质是使用价值增加。附加值是贯穿企业利润率、盈利模式、成长性、产业升级的核心，是生产力发展、经济高质量发展、社会可持续发展的根本；提高附加值是一切商业模式、经济增长模式、经济发展模式人根本，是现代产业体系的灵魂。产品附加值是其他附加值的出发点和落脚点。创新是提高附加值的根本途径。
• 原则
  • 点明主旨
    • 在生活中到处可以看到文字
  • 而且字体设计广泛应用于书籍、报纸、杂志、广告等领域，这些文字都以不同的形式传达着各种各样的信息。
  • 因为文字在生活中是十分常见的存在，而且字体经过设计，可以更加形象生动，给人一种美感，因此信息更易传播。 文字只有与众不同，才能更加引人注目。因此，在进行字体设计时，对字体进行统一的形态规范，只有在字体的外部形态上具有鲜明的统一性，才能在视觉上给人以易读性、强调性以及艺术性，从而表达出设计的含义。
• 易读原则
  • 在字体设计时，要遵循易读性原则，这是字体设计最基本的准则，在追求字体变化的同时，要使其便于识别。 例如，包装上商品的名称可以进行较大程度的创意设计，因为商品名称文字数量较少，而且较为重要，是商品独特视觉形象的一个组成部分，但商品的成分、规格、功能等大段落的说明文字，则不适宜对文字本身做太多的创意，否则会影响阅读。
• 强调原则
  • 在字体设计中，具有强调性的字体设计是指特别着重或着重提出的文字设计。 例如，带有指示类的标识设计，其中的文字可以设计成较为显眼、醒目的特大文字。所以，这就决定了它所涉及的地标、法律、医学、导航等的领域较为严谨。它展现了事件的真实性和严谨性，且优秀的强调性风格的设计可以带动人的思维，具有导航的作用。
• 艺术性原则
  • 在字体设计中，充满艺术性的字体设计通常灵感都源于生活，是一种简单干净却又不失品位的字体风格。艺术风格的字体设计往往通过图文结合的形式传达所要呈现的内容，既可以打动人的内心、吸引人的注意力，又可以展现出视觉美感。
• 风格特征
  • 文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。 一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种： （1） 端庄秀丽。这一类字体优美清新，（2） 格调高雅，（3） 华丽高贵。 （4） 坚固挺拔。字体造型富于力度，（5） 简洁爽朗，（6） 现代感强，（7） 有很强的视觉冲击力。 （8） 深沉厚重。字体造型规整，（9） 具有重量感，（10） 庄严雄伟，（11） 不（12） 可动摇。 （13） 欢快轻盈。字体生动活泼，（14） 跳跃明快，（15） 节奏感和韵律感都很强，（16） 给人一种生机盎然的感受。 （17） 苍劲古朴。这类字体朴素无华，（18） 饱含古韵，（19） 能给人一种对逝去时光的回味体验。 （20） 新颖独特。字体的造型奇妙，（21） 不（22） 同（23） 一般，（24） 个性非常突出，（25） 给人的印象独特而（26） 新颖。