第三讲 网络传播的具体形式

第三讲 网络传播的具体形式，如网站传播--大众传播的延续，主体及目标：ISP，媒体，政府，机构与组织，企业，个人。

第三讲 网络传播的具体形式

网站传播：大众传播的延续

主体及目标：ISP，媒体，政府，机构与组织，企业，个人

传播特点

技术上相对复杂性

特定网站中传播主体的单一性与高控制权

传播受众的相对不确定性

可互动性

论坛：古老、封闭的社会化媒体

论坛形式：专题、综合、专业、有限制式、半限制式、无限制式

作用

对网民

自我表现

社会互动

社会报偿

对网站

培育用户粘性

了解研究网民

构建网站品牌

对社会

公共信息的传播渠道

民意表达与社会记录的重要渠道

公共服务平台

群体的培育空间

网络文化的孕育地

web2.0时代论坛的价值

成员关系

成员的需求关系（图示）

追求成就者

探索者

社交活动者

恶作剧者

成员的权力关系（图示）

即时通讯：基于关系网络的点对点传播

传播功能

个体交流

信息共享

人脉资源累积

个人信息与情绪披露

传播特点

点对点的交流结构（技术平等、单核多线程）

同步的交流时效

丰富、可切换的交流手段

交流的可控性

选择交流对象

设置在线状态

选择交流手段

控制时间与节奏

传播关系：即时通信中的关系网络与公共传播（六度分割，小世界理论）

社会影响

社会人群分化

即时通讯交流形成的交际圈带来人群分化

作为文化符号的即时通信工具的使用带来人群分化

舆论形成

舆论接力

集体签名

社会动员

社会动员：发起机制民间性

社会动员：网络扁平性

社会动员：人情基础

社会动员：过程的相对隐蔽性

社会动员：高效率

博客：以个体为中心的个性化平台

传播特点

个体构成传播中心

内容自由度较高

传播手段相对单一

传播节奏自由

私人话语空间与公共话语空间界限模糊

博客用户的使用与满足

博客写作者的使用与满足（自我塑造与后台前移）

博客阅读者的使用与满足（社会归属感）

社会意义

构建新的知识生产与传播体系

研究者的个人研究成果的分享

整合者对知识体系的梳理

机构博客进行的知识生产或分享

公民新闻、个人出版等推动去中心化传播

促进个体与社会间的能量交换

博客民间记录成为官方历史记录的补充

推动多元文化发展

博客生态系统与社会生态系统的交互作用（生物链）

后博客时代的博客价值

专业的深阅读习惯

较少的干绕性

维基：协作式知识生产系统

基本特点

维基传播是以内容为中心的多对多协同

去中心化的平等对话

焦点文化与边缘文化的结合

维基用户的使用与满足

自我提升需求

自我表达需求

社会分享需求

社会报偿需求

需求层次理论

维基主要应用方向

基于维基的知识生产

基于维基的新闻传播

基于维基的社会协作（维基经济）

SNS：小世界的映射

传播结构

SNS的基本单元

社交关联

内容关联

兴趣关联

时间关联

空间关联

活动关联

SNS的强连接与弱连接（三度影响力原则）

传播特点

确立了以个人为网络传播的节点的地位

拓展了表达与互动的维度与形式

突出社会网络在公共传播中的作用

从虚拟互动向现实互动的转折

SNS个体用户的使用与满足

基础需求：社会关系拓展

基本社交策略：展示与社会控制

互动：SNS的多重表演可能性

游戏门槛低

游戏风险低

偷菜成就感

光明正大的“偷”

社交中的风险：曝光过度

个人档案中的隐私信息泄露

有意或无意的位置泄露

个人及家人状态、行踪的过多暴露

文件中隐含的元数据信息

社交质量与生活质量：不确定的报偿

微博：大众传播的社交化

传播特点

内容上的微型化

传播的移动化

传播的碎片化

交流结构是的开放性

社交与信息传播有机结合

微博个体用户需求

公共信息获取

自我记录与表达

社会关系与社会资本

信息与知识的积累、归档

微博的社会意义

公共信息系统

公共知识系统

公共沟通系统

服务系统

社会生态系统

社会动员系统

微信：三个层级传播的贯通

微信平台的主要价值

社交平台的价值（拉踩微博）

公共信息诉求vs私人关系诉求

媒体取向vs社交取向

营销及服务平台的价值

媒体的价值

移动互联网入口的价值

互联网连接器的价值

朋友圈及其影响

微信朋友圈与微博传播模式的比较

大圈子与小圈子

求异与求同

开放与封闭

朋友圈几类典型现象

晒：无自晒，不微信

赞：每个朋友圈都有几个点赞党

汤：鸡汤派与养生派盛行

谣：披着科学外衣的谣言或伪科学泛滥

微信群及其影响

微信群的传播手段

生态系统与传播特点

保持活跃手段

刺激源

群内仪式

线下活动

游戏

圈子化生存

基于现实社交关系

基于行业联系

基于思想交流

微信公众平台及其传播特点

微信公众平台中用户的阅读倾向

公众平台的传播特点

顺应懒用户的信息推送模式

明确的落点与完美到达率带来的诱惑

信息超载时代的减法思维

三种信息圈是关联效应

公众平台的局限性

点开率有限

表现形式受限

系统相对封闭

覆水难收的发布机制

获得粉丝的难度相对较大

用户粘性难以维系

深度阅读与移动阅读间的冲突

有限的推送次数与媒体时效性的冲突

APP传播：垂直内容的移动化包装

APP技术的兴起

APP及其传播特点

移动视频直播：在场、表演与陪伴

新闻事件的网络直播：从现场到在场

电视时代用于观看的现场

移动时代新闻直播中的现场进入与在场感

在场个体的存在感与主观视角

现场中的幕后感

社交互动性直播：表演&在场感、陪伴