第三讲 网络传播的具体形式

第三讲 网络传播的具体形式，如网站传播--大众传播的延续，主体及目标：ISP，媒体，政府，机构与组织，企业，个人。

第三讲 网络传播的具体形式

• 网站传播：大众传播的延续
  • 主体及目标：ISP，媒体，政府，机构与组织，企业，个人
  • 传播特点
    • 技术上相对复杂性
    • 特定网站中传播主体的单一性与高控制权
    • 传播受众的相对不确定性
    • 可互动性
• 论坛：古老、封闭的社会化媒体
  • 论坛形式：专题、综合、专业、有限制式、半限制式、无限制式
  • 作用
    • 对网民
      • 自我表现
      • 社会互动
      • 社会报偿
    • 对网站
      • 培育用户粘性
      • 了解研究网民
      • 构建网站品牌
    • 对社会
      • 公共信息的传播渠道
      • 民意表达与社会记录的重要渠道
      • 公共服务平台
      • 群体的培育空间
      • 网络文化的孕育地
    • web2.0时代论坛的价值
  • 成员关系
    • 成员的需求关系（图示）
      • 追求成就者
      • 探索者
      • 社交活动者
      • 恶作剧者
    • 成员的权力关系（图示）
• 即时通讯：基于关系网络的点对点传播
  • 传播功能
    • 个体交流
    • 信息共享
    • 人脉资源累积
    • 个人信息与情绪披露
  • 传播特点
    • 点对点的交流结构（技术平等、单核多线程）
    • 同步的交流时效
    • 丰富、可切换的交流手段
    • 交流的可控性
      • 选择交流对象
      • 设置在线状态
      • 选择交流手段
      • 控制时间与节奏
  • 传播关系：即时通信中的关系网络与公共传播（六度分割，小世界理论）
  • 社会影响
    • 社会人群分化
      • 即时通讯交流形成的交际圈带来人群分化
      • 作为文化符号的即时通信工具的使用带来人群分化
    • 舆论形成
      • 舆论接力
      • 集体签名
    • 社会动员
      • 社会动员：发起机制民间性
      • 社会动员：网络扁平性
      • 社会动员：人情基础
      • 社会动员：过程的相对隐蔽性
      • 社会动员：高效率
• 博客：以个体为中心的个性化平台
  • 传播特点
    • 个体构成传播中心
    • 内容自由度较高
    • 传播手段相对单一
    • 传播节奏自由
    • 私人话语空间与公共话语空间界限模糊
  • 博客用户的使用与满足
    • 博客写作者的使用与满足（自我塑造与后台前移）
    • 博客阅读者的使用与满足（社会归属感）
  • 社会意义
    • 构建新的知识生产与传播体系
      • 研究者的个人研究成果的分享
      • 整合者对知识体系的梳理
      • 机构博客进行的知识生产或分享
    • 公民新闻、个人出版等推动去中心化传播
    • 促进个体与社会间的能量交换
    • 博客民间记录成为官方历史记录的补充
    • 推动多元文化发展
    • 博客生态系统与社会生态系统的交互作用（生物链）
  • 后博客时代的博客价值
    • 专业的深阅读习惯
    • 较少的干绕性
• 维基：协作式知识生产系统
  • 基本特点
    • 维基传播是以内容为中心的多对多协同
    • 去中心化的平等对话
    • 焦点文化与边缘文化的结合
  • 维基用户的使用与满足
    • 自我提升需求
    • 自我表达需求
    • 社会分享需求
    • 社会报偿需求
    • 需求层次理论
  • 维基主要应用方向
    • 基于维基的知识生产
    • 基于维基的新闻传播
    • 基于维基的社会协作（维基经济）
• SNS：小世界的映射
  • 传播结构
    • SNS的基本单元
      • 社交关联
      • 内容关联
      • 兴趣关联
      • 时间关联
      • 空间关联
      • 活动关联
    • SNS的强连接与弱连接（三度影响力原则）
  • 传播特点
    • 确立了以个人为网络传播的节点的地位
    • 拓展了表达与互动的维度与形式
    • 突出社会网络在公共传播中的作用
    • 从虚拟互动向现实互动的转折
  • SNS个体用户的使用与满足
    • 基础需求：社会关系拓展
    • 基本社交策略：展示与社会控制
    • 互动：SNS的多重表演可能性
      • 游戏门槛低
      • 游戏风险低
      • 偷菜成就感
      • 光明正大的“偷”
    • 社交中的风险：曝光过度
      • 个人档案中的隐私信息泄露
      • 有意或无意的位置泄露
      • 个人及家人状态、行踪的过多暴露
      • 文件中隐含的元数据信息
    • 社交质量与生活质量：不确定的报偿
• 微博：大众传播的社交化
  • 传播特点
    • 内容上的微型化
    • 传播的移动化
    • 传播的碎片化
    • 交流结构是的开放性
    • 社交与信息传播有机结合
  • 微博个体用户需求
    • 公共信息获取
    • 自我记录与表达
    • 社会关系与社会资本
    • 信息与知识的积累、归档
  • 微博的社会意义
    • 公共信息系统
    • 公共知识系统
    • 公共沟通系统
    • 服务系统
    • 社会生态系统
    • 社会动员系统
• 微信：三个层级传播的贯通
  • 微信平台的主要价值
    • 社交平台的价值（拉踩微博）
      • 公共信息诉求vs私人关系诉求
      • 媒体取向vs社交取向
    • 营销及服务平台的价值
    • 媒体的价值
    • 移动互联网入口的价值
    • 互联网连接器的价值
  • 朋友圈及其影响
    • 微信朋友圈与微博传播模式的比较
      • 大圈子与小圈子
      • 求异与求同
      • 开放与封闭
    • 朋友圈几类典型现象
      • 晒：无自晒，不微信
      • 赞：每个朋友圈都有几个点赞党
      • 汤：鸡汤派与养生派盛行
      • 谣：披着科学外衣的谣言或伪科学泛滥
  • 微信群及其影响
    • 微信群的传播手段
    • 生态系统与传播特点
    • 保持活跃手段
      • 刺激源
      • 群内仪式
      • 线下活动
      • 游戏
    • 圈子化生存
      • 基于现实社交关系
      • 基于行业联系
      • 基于思想交流
  • 微信公众平台及其传播特点
    • 微信公众平台中用户的阅读倾向
    • 公众平台的传播特点
      • 顺应懒用户的信息推送模式
      • 明确的落点与完美到达率带来的诱惑
      • 信息超载时代的减法思维
      • 三种信息圈是关联效应
    • 公众平台的局限性
      • 点开率有限
      • 表现形式受限
      • 系统相对封闭
      • 覆水难收的发布机制
      • 获得粉丝的难度相对较大
      • 用户粘性难以维系
      • 深度阅读与移动阅读间的冲突
      • 有限的推送次数与媒体时效性的冲突
• APP传播：垂直内容的移动化包装
  • APP技术的兴起
  • APP及其传播特点
• 移动视频直播：在场、表演与陪伴
  • 新闻事件的网络直播：从现场到在场
    • 电视时代用于观看的现场
    • 移动时代新闻直播中的现场进入与在场感
      • 在场个体的存在感与主观视角
      • 现场中的幕后感
  • 社交互动性直播：表演&在场感、陪伴