第九讲 网络传播的效果

第九讲 网络传播的效果，网络传播中多种传播形态与多种传播途径的交织，形成了复杂的传播结构，导致了传播效果形成机制的复杂化。

第九讲 网络传播的效果

• 网络传播效果的含义
  • 网络传播效果表现方式
    • 传播效果与作用效果
      • 传播效应
        • 放大效应
        • 削弱效应
        • 催化效应
        • 裂变效应
          • 聚变效应
          • 正反馈效应
      • 作用效果
        • 引起受众注意的程度
        • 激发受众获取的程度
        • 影响受众态度的程度
        • 影响受众行为的程度
    • 微观效果与宏观效果
    • 短期效果与长期效果
  • 网络传播效果形成的复杂性
    • 首先，网络传播中多种传播形态与多种传播途径的交织，形成了复杂的传播结构，导致了传播效果形成机制的复杂化
    • 其次，信息在再传播过程中的失真现象，也使传播效果的控制与预估变得十分困难
    • 最后，网络本身的传播情境的多样性，也会使传播的效果产生差异
• 议程设置
  • 议程设置与议程融合
    • 理论简介
    • 议程融合
  • 网络中是否存在议程设置
  • 网络议程设置的特点
    • 议程设置主体的多元化与受众地位的上升
    • 网络对传统媒体议程设置的能动作用
      • 对于传统媒体议题的放大作用
      • 对于传统媒体议题的削弱作用
      • 对于传统媒体议题的重构
    • 网络中“纵”“横”议程的交织
    • 网络议程设置作用范围的有限性
    • 网络议程设置的全球化趋向
  • 网络议程设置的基础作用机制
    • 议题性形成-网络议程设置的基点
    • 信息与意见的传播-网络异常设置的实施
    • 议程融合-网络议程设置发挥作用的内在动因
• 沉默的螺旋
  • 假说简介
  • 网络中是否存在沉默的螺旋
  • 网络中沉默螺旋的形成机制
    • 网络中意见气候的形成
      • 局部性优势意见的形成
      • 局部性优势意见在网络中的扩散
      • 网络总体意见气候的形成
    • 网络中环境压力对个体发挥作用的条件
      • 个人因素与环境压力的关系
        • 个体的判断感
        • 个体既有态度倾向的牢固程度
        • 相关行动的风险程度与成本大小
      • 交流情境因素与环境压力的关系
        • 个体对交流情境的依赖感与归属感
        • 交流情境的特质
        • 交流情境中的权力结构
        • 交流情境中的意见发布结构