导图社区 第九讲 网络传播的效果
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第九讲 网络传播的效果,网络传播中多种传播形态与多种传播途径的交织,形成了复杂的传播结构,导致了传播效果形成机制的复杂化。
第九讲 网络传播的效果
网络传播效果的含义
网络传播效果表现方式
传播效果与作用效果
传播效应
放大效应
削弱效应
催化效应
裂变效应
聚变效应
正反馈效应
作用效果
引起受众注意的程度
激发受众获取的程度
影响受众态度的程度
影响受众行为的程度
微观效果与宏观效果
短期效果与长期效果
网络传播效果形成的复杂性
首先,网络传播中多种传播形态与多种传播途径的交织,形成了复杂的传播结构,导致了传播效果形成机制的复杂化
其次,信息在再传播过程中的失真现象,也使传播效果的控制与预估变得十分困难
最后,网络本身的传播情境的多样性,也会使传播的效果产生差异
议程设置
议程设置与议程融合
理论简介
议程融合
网络中是否存在议程设置
网络议程设置的特点
议程设置主体的多元化与受众地位的上升
网络对传统媒体议程设置的能动作用
对于传统媒体议题的放大作用
对于传统媒体议题的削弱作用
对于传统媒体议题的重构
网络中“纵”“横”议程的交织
网络议程设置作用范围的有限性
网络议程设置的全球化趋向
网络议程设置的基础作用机制
议题性形成-网络议程设置的基点
信息与意见的传播-网络异常设置的实施
议程融合-网络议程设置发挥作用的内在动因
沉默的螺旋
假说简介
网络中是否存在沉默的螺旋
网络中沉默螺旋的形成机制
网络中意见气候的形成
局部性优势意见的形成
局部性优势意见在网络中的扩散
网络总体意见气候的形成
网络中环境压力对个体发挥作用的条件
个人因素与环境压力的关系
个体的判断感
个体既有态度倾向的牢固程度
相关行动的风险程度与成本大小
交流情境因素与环境压力的关系
个体对交流情境的依赖感与归属感
交流情境的特质
交流情境中的权力结构
交流情境中的意见发布结构