第九讲 网络传播的效果

第九讲 网络传播的效果，网络传播中多种传播形态与多种传播途径的交织，形成了复杂的传播结构，导致了传播效果形成机制的复杂化。

第九讲 网络传播的效果

网络传播效果的含义

网络传播效果表现方式

传播效果与作用效果

传播效应

放大效应

削弱效应

催化效应

裂变效应

聚变效应

正反馈效应

作用效果

引起受众注意的程度

激发受众获取的程度

影响受众态度的程度

影响受众行为的程度

微观效果与宏观效果

短期效果与长期效果

网络传播效果形成的复杂性

首先，网络传播中多种传播形态与多种传播途径的交织，形成了复杂的传播结构，导致了传播效果形成机制的复杂化

其次，信息在再传播过程中的失真现象，也使传播效果的控制与预估变得十分困难

最后，网络本身的传播情境的多样性，也会使传播的效果产生差异

议程设置

议程设置与议程融合

理论简介

议程融合

网络中是否存在议程设置

网络议程设置的特点

议程设置主体的多元化与受众地位的上升

网络对传统媒体议程设置的能动作用

对于传统媒体议题的放大作用

对于传统媒体议题的削弱作用

对于传统媒体议题的重构

网络中“纵”“横”议程的交织

网络议程设置作用范围的有限性

网络议程设置的全球化趋向

网络议程设置的基础作用机制

议题性形成-网络议程设置的基点

信息与意见的传播-网络异常设置的实施

议程融合-网络议程设置发挥作用的内在动因

沉默的螺旋

假说简介

网络中是否存在沉默的螺旋

网络中沉默螺旋的形成机制

网络中意见气候的形成

局部性优势意见的形成

局部性优势意见在网络中的扩散

网络总体意见气候的形成

网络中环境压力对个体发挥作用的条件

个人因素与环境压力的关系

个体的判断感

个体既有态度倾向的牢固程度

相关行动的风险程度与成本大小

交流情境因素与环境压力的关系

个体对交流情境的依赖感与归属感

交流情境的特质

交流情境中的权力结构

交流情境中的意见发布结构