商业财经IP短视频运营和爆款创作方法

商业财经IP短视频运营和爆款创作方法，注意视觉化语言是所有新媒体必修的功课。你要千万千万记得，你的对面是你邻家的一个大叔，一个小姐姐，ta就是个普通人，你在向ta深入浅出的讲一个事情，可以从“我”自己故事切入，慢慢引出“我”的观点。也可以是一个寓言，一个比喻，一个新闻，一个事件，anyway都可以。

商业财经IP短视频运营和爆款创作方法

短视频的观众群体

股民、招商、生意人、想发财的人等

目标人群

100个领域内或用户关心的问题

同行

用户评论

自己的认识

没有耐心，3秒钟内不喜欢，就刷走了

不喜欢复杂的思考和理解，喜欢直接给结果

喜欢正能量的，有爽感和获得感的视频，不喜欢负面的视频

喜欢和自己有关的、有用的、有趣的视频

观众关注的本质动机

收获投资机会、生意机会

投资人思维和参考

收获生意头脑、商业思维

行业的独特性和明显标签

爽感和获得感

获得短平快爽感和冲击力、冲突性

账号定位和人设

商业定位

商业模式

子主题

人设定位

个性和形象

子主题

内容定位

发什么内容

子主题

对标账号的分析和运用

怎么寻找对标账号

怎么分析对标账号

爆款分析

账号分析

高质量选题思路

选题要么极大，要么极小

极大（大我）

行业战争、国士、简史、爱国、嫉恶如仇，真善美

极小（小我）

微小个体，创业者。和观众息息相关

追热点

预判热点，提前写稿

常规节气热点

有发酵规律的时事热点

时效性！要快！

先调查竞品情况

找出多个符合账号定位的选题角度

找最有可能爆的切入点

切入点足够有意思吗？

切入点覆盖人群广吗

切入点能破圈吗？

切入点和账号定位相符吗

热点（属性）+资本（商业）属性

切入点一定要比别人有深度一点！有趣一点！

好的切入点

愿意看+有用+人群扩张

比如财富故事、吸金故事

就像生财有术视频版

普通人生意发财小机会

全篇发力一个点，打穿，打透

切入点鲜明、简洁，纵贯全篇

形成冲突和反差

认知冲突

常规认知与相反结论/真相冲突

立场有争议性的立场立论

两个或多个利益方的冲突

旗号

情感冲突

大众情绪中的矛盾点

朴素情感的发泄

信息冲突

热点解析或反转

常规理解与相反事实/真相冲突

情绪

钦佩、崇拜、欣赏、娱乐、焦虑、敬畏、尴尬、厌倦、冷静、困惑、渴望、厌恶、痛苦、着迷、嫉妒、兴奋、恐惧、痛恨、有趣、快乐、怀旧、浪漫、悲伤、满意、性欲、同情和满足

情绪分类

子主题

爆款

覆盖人群广

有深度

心里话

情绪共鸣

提前预想，视频的受众人群可能是谁

要符合账号的定位

比如小生意人、土老板

评价标准

开头前三句，能吸引人吗？

谁会想听？选题跟大多数人相关吗？

观众听完觉得有用么，受用么？

观众会有趣吗

冲突感、悬念等

人群能不能扩圈？

观点/素材收集和组织逻辑

快速打法

找观点和立意

来源

多读书，掌握核心观点，拓宽认知

生活中有了灵感，立马写出来

商业评论网站的案例拆解文章、行业分析文章

虎嗅网、36氪、界面等

微信搜索（主要是深度的，阅读量或评论量多的公众号文章）

有几个公众号可以常看

新京报评论、中国新闻周刊、三联生活周刊、南风窗

笔记侠、正和岛、阑夕、晚点LatePost、远川研究所

九边、半佛仙人、差评、孤独大脑、请辩

吴晓波频道、进击波财经、后浪研究所、槽植

雪球的精选文章、推荐文章

重仓大V的观点

用户讨论的的核心观点

抖音短视频

同行同话题

该垂直行业

避开同质作品，切入独特视角

知乎找相关话题下的回答或专栏

逻辑

行业内人士更懂行业，找找行业人的共识、洞见

挖掘人性、商业常识、投资常识点

将看到的核心观点，转化成自己的观点

找数据和行业素材

来源

商业财经网站

财报分析文章

逻辑

重点挖掘标志事件

记录行业数据

政策情况、市场规模、消费者分析、竞争情况、营销、渠道、主要上市公司等

观点

阅读要领

主题阅读

找大量同主题的文章

检视阅读

快速浏览，找关键素材和核心观点就行

全面打法

再增来源

行业研究报告

上市公司财报

权威数据网站

适用

行业不熟悉

行业复杂

话题争议性大

组织逻辑

选取一个点，打穿打透

切入点鲜明、简洁，纵贯全篇

短视频的时间流设计

像剧本一样，像音轨一样

目的：吸粉、播放、变现

高效的套路设计

揭露现象-分析现象背后-观点提炼/主题升华/提供方案

常规想法-提出疑惑-个人探索/例证分析-相反结论

抛悬念/冲突-商业故事线（反转再反转）-提炼商业道理

商业故事的主角是人或人格化的公司

说观众心声-论证心声-观点提炼/主题升华/提供方案

合集

子主题

文案撰写技巧

开头抓人

视频稿最核心的是开头前三句，约10s

开头设计，一定要花最多时间迭代，去抓住人不划走。

开头设问三连，一定要调动观众胃口

像调查记者一样，抛出最抓人的疑问点

和观众相关

生活相关

职业相关

关注点相关

对观众有用

财富效应，一定比纯粹的窥私欲效果好

对观众有趣

制造悬念

有争议感

认知反差

营造冲突感

引起共鸣

当下的共鸣和焦虑

子主题

检查

让观众愿意看下去，停留下来

能不能让普通人感兴趣

普通人、普通创业者

技巧

主干演绎

举例子，要严谨，有说服力

节奏推进，要紧凑

平稳承接，时间要短

情绪渲染，要适当

私货输出，要克制

主要是现象和分析

检查

普通人能收获什么

普通人愿意停留下来吗

普通人有没有共鸣

结尾升华

错位思考，换位立论

跳出原来的思维局限，换个角度看问题

升维思考，降维打击

打掉原来的思维框架，站在更高的维度看问题

传播正能量

特别重要

作用：强化观众获得感，愿意分享、愿意互动

引导关注

一句符合人设且长期稳定的话

注意点：视频化语言

用口语化讲一个观点

视觉化语言是所有新媒体必修的功课。你要千万千万记得，你的对面是你邻家的一个大叔，一个小姐姐，ta就是个普通人，你在向ta深入浅出的讲一个事情，可以从“我”自己故事切入，慢慢引出“我”的观点。也可以是一个寓言，一个比喻，一个新闻，一个事件，anyway都可以。

对话感

口语化表述

用常用句，少用专业名词，不得不用时，要解释一下

多用动词、名词、少用形容词、副词

少用“的”“地

比喻和排比不必修饰，直接抛出

举数据，首先要严谨，其次最好用整数，切记不要罗列大量数字

1000000

1027478885

类比熟悉的事物

比如：通道费、后花园、电视台、树根和站队，青蛙飞鸟，

大的转折，要有标示性的语句

更要命的是

按理说

没想到

这么一来

要有悬念性，有“包袱”。一般有三个特点

i、内容跟我有重大关系的吗？与“我”相关吗？要有代入感，沉浸感，对号入座。

ii、跟我过去的认知有重大反差的吗？以前我以为，看完“原来如此”之感，让ta有种醍醐灌顶的感觉。

iii、能不能勾引起窥私欲，好奇心？比如大佬悲惨故事，年纪轻轻赚了1个亿，揭秘事件的真相。

口播类视觉化语言，本质上就是微型脱口秀，李诞的脱口秀是为了让人笑，知识类脱口秀是为了看完引起思考，或者引起讨论的欲望，求知的欲望。

脱口秀

对话朋友对话

演讲

对着镜子练

起号阶段和节奏

子主题

创作流程

找选题，找最可能爆的切入点

收集资料并修正切入点

记得用思维导图

选题

素材

切入

链接

创作短视频稿子

自我检查

应用资料准确性引用资料是不是准确？

自己读几遍，是不是流畅？

逻辑是不是合理，有没有漏洞？

核心点是不是鲜明，易于传播？

是不是对抖音违禁词做了规避？

账号形式分类

作品发布

发布时间

账号粉丝最活跃时间

一般17-21点

发布时间

20:30

执行人：平台运营者

允许差值：前后10分钟

定稿时间

20:00前

执行人：负责人

剪辑出品

19:30前

执行人：剪辑者

拍摄成片

18:00

执行人：IP主

脚本定稿

16:00

执行人：内容负责人

一定稿就赶紧出来拍片子

标签

一般带 # 及和内容话题相关标签

热点稿就带热点标签

参加活动

流量监测

次日9：00播放小于100，隐藏

次日晚上投抖+标准：次日12：00前

起号期

播放过500，5s完播率>=40%

播放过500，5s完播率>=35%，吸粉量>=20

账号运营

带热门话题标签

调整标题

和官方的关系维护

多参加活动

数据分析

本账号

同行

栏目化

某个系列爆了继续拍

拍摄

音频

音质清晰、无噪音及其他杂音、无卡顿

设备

基础：Deity v-lav有线领夹⻨（⽆助播、⼏乎不⾛动）

中阶：

Rode wireless go（直播有频繁移动的场景）

Saramonic 500系列（2个⼈直播，且频繁移动的场景）

Rode video NTG（坐在桌前）

⾼阶：Rode NTG5+ Motu m×

画质

人像

面部清晰、轮廓清楚、面部无遮挡

镜头平视或微仰

特写半身

头部占画面三分之一及以上

近景半身

半身占画面四分之三及以上

定格参考画面

参数

编码⽅式：h264

格式

MP4

⾊彩格式：I420

⾊彩空间：601

最⾼分辨率：1920X1280

横竖屏帧率限制：30fps

码率限制：512~1200kbps

⾳频采样率：48kHz

背景

室内

简明暖色调

无反光

干净冷色调

纯黑或纯灰幕布

无路人无车流

光线

光线清晰，明亮，无阴影

改善方案

室外晴朗日光

室内打灯光，添加灯光设备

设备要求

手机拍摄

苹果1200万像素以上，安卓3200万像素以上

前置拍摄

iphone13或华为nova 10以上

后置拍摄

iphone13或华为P40、mate50及以上

摄像机拍摄

输出

高清（1920*1080）1080p

镜头

原装镜头

soni E pz 16-50mm（目前镜头）

长焦镜头

85mm-300mm（尚无）

适合大型会场

场地要求

安静且无回音

光线明亮

剪辑

内容

开头3s

抛出观点/金句/情绪/悬念

主干

有情绪/有完整观点和故事

结尾

有总结/有升华/观点强调

末尾

引导关注

质量

音频

音质清晰、无噪音及其他杂音

无断点音、气口舒适

画质

清晰、明亮、人像偏中

内容

子主题

设备

硬件

台式电脑

i9 10900K

RTX3060

8GB

500GB

软件

剪辑

初级

剪映、必剪、快剪

中级

会声会影、万兴喵影

专业

PR、vegas、eduis

辅助

PS

audition

剪辑流程

挑选视频素材，导入

裁出整段待剪辑视频

自动识别字幕，方便选取

视频调整

音频降噪

音量调节

画面调整

调节视频速度

调整视频比例

抖音竖屏9：16

抖音横屏16：9

删去素材中重复的、停顿的、不用的部分

调节音频

添加视频素材

画中画，贴片、边界等

重新自动识别字幕

关键词改颜色

调整字幕颜色、格式

添加开头片尾

添加背景音乐

-20db

笑白Ermy、White Wolf Tracks - 战曲 Battle Epic Song

优化视频画质

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效果

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优化视频音质

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字号18-23，可以两行，不要超过视频宽度

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25%透明度黑边框

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