《吃透小红书文案：从模仿、创新到超越》

高水平的文案写作是做好小红书运营和内容分享的关键所在，很多人却苦于写不出好文案而无法产生好的运营效果和高质量的内容。为此，本书作者提供了一套提升小红书博主文案写作能力的系统方法。 本书研究了小红书平台、博主、文案写作3个方面，从选题、内容、个人情感、IP打造、行文方法上做出了最细致、最实用的讲解，并且提供了非常详细的文案写作技巧，让每一位读者都能收获文案写作、文笔提升、个人成长的干货。 可以说，本书讲透了小红书文案写作的核心，能够帮助读者提升文案写作能力，实现对爆款文案的模仿、创新与超越。本书适合想提升文案写作能力的小红书博主及内容创作者阅读，也可以作为培训机构学员、新媒体从业者的参考用书。

《吃透小红书文案：从模仿、创新到超越》

• 书籍简介
  • 作者：梁小小
    • 成都市作协会员 多平台签约作者 曾任某大平台新媒体写作导师擅长对案例做深度分析，并实操总结出真正好用的写作技巧写过上百篇个人品牌故事文案、多篇爆款文章，其中《一个家庭＊大的福报，是培养出优秀的孩子》的全网阅读量达到几千万人次。
  • 出版社：人民邮电出版社
  • 出版时间：2023年4月
  • 内容简介
    • 高水平的文案写作是做好小红书运营和内容分享的关键所在，很多人却苦于写不出好文案而无法产生好的运营效果和高质量的内容。为此，本书作者提供了一套提升小红书博主文案写作能力的系统方法。
    • 本书研究了小红书平台、博主、文案写作3个方面，从选题、内容、个人情感、IP打造、行文方法上做出了最细致、最实用的讲解，并且提供了非常详细的文案写作技巧，让每一位读者都能收获文案写作、文笔提升、个人成长的干货。
    • 可以说，本书讲透了小红书文案写作的核心，能够帮助读者提升文案写作能力，实现对爆款文案的模仿、创新与超越。本书适合想提升文案写作能力的小红书博主及内容创作者阅读，也可以作为培训机构学员、新媒体从业者的参考用书。
• 第1章　深度解码小红书爆款文案的秘密
  • 1.1　 用户思维、读者思维、消费者思维的分离与聚合
    • 1.1.1　挖掘爆款文案背后的思维范式
      • （1）好奇心思维（钩子一定要设置在开头，结尾部分一定要对前面的钩子给出答案和解释。钩子设置得不能太夸张）
      • （2）捆绑思维
      • （3）类比思维
      • （4）反客为主思维
      • （5）懂你思维
      • （6）利益点触动（利益点范围要大一些，不只是金钱这一种。当你利用利益点吸引读者时，内容就要能真正解决问题，做到干活十足。
    • 1.1.2　构建3种思维模式的平衡
      • （1）确定用户、读者、消费者的核心需求
      • （2）评判文案的吸引力
      • （3）针对性调整文案的侧重点
    • 1.1.3　培养思维的分离与聚合
      • 在创作初期，读者思维是核心。博主有了任何选题，都先运用读者思维进行思考、确定方向；接着以用户思维来考这样的文案能否让人产生信赖，是否有共鸣？在创作时，应从粉丝的角度换位思考：关注之前因为何种原因？关注之的期待和收获是什么？两者之间是否有连接点？这样很多灵和想法就会冒出来。
      • 在实操过程中，思维模式的运用没有先后，可以交叉，可以不断交换，只是我们需要改变头脑里固有的单一的思维主线，训练多种思维模式的分离与聚合，这样在文案写作时才会有创新。
  • 1.2　建立爆款思维
    • 1.2.1　从灵感到观点
      • （1）收集灵感，发挥联想
      • （2）圈定关键词，组合新概念
    • 1.2.2　从观点到爆款
      • （1）洞悉爆款节奏
      • （2）抓好落脚点
  • 1.3　爆款文案的7种相似性与7种差异性
    • 1.3.1　爆款文案的7种相似性
      • （1）真实人性
      • （2）真情的牵引
      • （3）强大的内核
      • （4）真心的表达
      • （5）友善的语言
      • （6）美好的格调
      • （7）美化的人设
    • 1.3.2　爆款文案的7 种差异性
      • （1）制造情绪的符号
      • （2）释放情感的压力
      • （3）缩小认知的差距
      • （4）撕开身份的标签
      • （5）抓牢受众的视线
      • （6）拨动读者心弦
      • （7）满足他人好奇心
  • 1.4　爆款背后流量逻辑与内容质量的比重
    • 1.4.1　分解小红书的流量逻辑
    • 1.4.2　提升笔记互动的“三感一力”
      • 价值感
      • 参与感
      • 获得感
      • 共情力
  • 1.5　5 步实现文案的模仿、创新、超越
    • 1.5.1　找到目标，抓住关键
    • 1.5.2　确定核心，巧妙切入
    • 1.5.3　增强体验，内核有力
    • 1.5.4　总结经验，学会包装
      • 第一个技巧：细分关键词，写出金句
      • 第二个技巧：总结经验，创造自己的写作范式和技巧。
    • 1.5.5　保持个性，始终如一
• 第2章　平台、博主、文案之间的平衡与较量
  • 2.1　爆款文案与博主人设的关系
    • 2.1.1　修复人设缺点的3 个文案技巧
      • （1）痛定思痛
      • （2）自我拆台
      • （3）优上加优
      • 概要
    • 2.1.2　塑造鲜活人设的文案4 要素
      • （1）标题（恐吓式标题、劝诫式标题、呼唤式标题、循循善诱式、掏心掏肺式、意外转折、信息超量式、定位式、情感爆发式
      • （2）封面（文图互补、潜藏故事、对比抓人、巧借他力、信息冲击、简单直白）
      • （3）人物
      • （4）语气
    • 2.1.3　写出高级人设的5 个文案场景
      • （1）故事场景
      • （2）细节场景
      • （3）冲突场景
      • （4）诉求场景
      • （5）需求场景
  • 2.2　通过写作打造博主的人格魅力
    • 2.2.1　打造博主人格魅力的4 个技巧
      • （1）权威
      • （2）温度
      • （3）反差
      • （4）力量
    • 2.2.2　展现文案气质的4 种方法
      • 价值最大化
      • 情感最大化
      • 实用最大化
      • 商业最大化
    • 2.2.3　写出具有个人特点的文案的4 个技巧
      • 晒优势＋重内容
      • 亮ip＋给价值
      • 强利益＋传经验
      • 聊情感＋抓痛点
  • 2.3　紧跟平台的蜜月期
    • 2.3.1　摸清规律+紧跟运营
    • 2.3.2　发现重心+抓住窍门
      • 粉丝价值、用户画像分析
      • 精细化运营、重视直播和视频
  • 2.4　搭建与平台之间的信任感
    • 2.4.1　内容真心+节奏稳定
    • 2.4.2　独特鲜明+坚持自我
  • 2.5　找准平台在不同时期的底层逻辑
    • 2.5.1　从细节发现平台的底层逻辑
    • 2.5.2　与平台契合的2种定位方法
• 第3章　好故事成就好文案
  • 3.1　故事比你想象的更重要
    • 3.1.1　文案的故事7要素
      • 目标、阻碍、努力、结果、意外、转弯、结局
    • 3.1.2　小红书文案的故事力
  • 3.2　写出好故事的7个诀窍
    • 3.2.1　让文案故事自带吸引力的3种写法
      • 问题式写法：设问、反问、追问、解答
      • 情感式写法：示弱、靠拢、抓紧、融入
      • 揭露式写法：揭露、改变、美化、给予
    • 3.2.2　让文案故事自带进攻性的4个技巧
      • 幽默反讽：以调侃触击痛点
      • 做一名嘴替，收买读者的心
      • 画面直击：让故事跳起来
      • 感动：给文案披上温情的外衣
  • 3.3 写好一个故事，单篇文案涨粉过万
    • 3.3.1 高效搭上快车的2种方法
      • （1）借势（借社会话题、借特殊日子）
      • （2）借力（借热点、借焦点）
    • 3.3.2 写好文案故事的4种实操方法
      • （1）短平快
      • （2）金句法
      • （3）映射法
      • （4）对话法
• 第4章　好文笔让文案更出彩
  • 4.1　全面梳理文笔与文案
    • 4.1.1　新媒体写作与传统写作的差异
      • （1）内涵深度
      • （2）内容表达
      • （3）文字风格
    • 4.1.2　认识不同文案对文笔的要求
      • （1）新媒体软文
      • （2）视频脚本文案
      • （3）企业宣传文案
      • （4）产品文案
    • 4.1.3　找准不同对象对文笔的理解
      • 客户、读者、用户
  • 4.2　写作的精细化定位
    • 4.2.1　自媒体时代的个人写作风格
    • 4.2.2　让文笔契合平台
    • 4.2.3　被品牌青睐的文笔是这样的
      • 直击痛点、幽默有趣、自带营销
  • 4.3 新手也能快速提升文笔
    • 4.3.1　从名家那里找文笔
    • 4.3.2　提升文笔的5 个深度技巧
      • 巧用古诗词、写金句、白描手法写细节、妙用色彩、巧用修辞
• 第5章　爆款笔记的写作技巧
  • 5.1　学习成长笔记的写作技巧
    • （1）重点内容（有爆点、有亮点、有痛点）
    • （2）技巧拆解（逻辑的顺畅、情绪的处理、独创性）
    • （3）注意事项
      • 第一、忌选题的落脚点很空洞、不精准、这就无法让读者产生兴趣
      • 第二、博主需要像榜样那样引领读者、但不能太过于包装自己，既要亲和贴心，又要有积极的正能量。
  • 5.2　科技教育笔记的写作技巧
    • （1）重点内容（强调数据真实准确、强调结果有效、强调因人而异）
    • （2）技巧拆解（信息差、经验差）
  • 5.3　母婴育儿笔记的写作技巧
    • （1）重点内容（有用、实用、好用）
    • 2）技巧拆解（借用搭讪、经验探讨、加入爆点、视角切换
    • 3）注意事项
      • 注意事项就是切忌说教、指责。博主要牢记发布笔记的原分享和探讨，有好经验只能从自己的角度表达，真诚说出优点和缺点，不要强加给读者。
  • 5.4　情感生活笔记的写作技巧
    • （1）重点内容（利用气场、、站在别人的角度、增加代入感
    • 2）技巧拆解（治愈、解压、感动）
    • 3）注意事项：博主在写作这类笔记时要注意情感真挚、真实而具体的表达，最好以灵动有趣的心思写内容，切忌做作而傲慢。
  • 5.5　工作职场笔记的写作技巧
    • （1）重点内容（围绕关键词、懂得借力）
    • 2）技巧拆解（切入点生动有力、巧抓职场痛点、小众路线）
    • 3）注意事项
      • 第一，博主的写作思路要开阔，不要仅仅盯着某一个点，可以巧妙加入外部的各种话题进行包装升级。
      • 第二，博主要给自己找一个精准又细分的定位，展现形式要结合自己的特点，在所有同类型博主里做到独一无二。例如，给别人修改简历、给别人提供面试建议等。
  • 5.6　美妆时尚笔记的写作技巧
    • （1）重点内容（个性化输出、经验的巧妙输出）
    • 2）技巧拆解（案例示范、干货为王、实用又抓人、有针对性、强化专业性）
    • 3）注意事项；就是干货足够多、内容要真诚、实操性要够强，还需要注意标题、封面、风格的有效配合。
  • 5.7　干货分享笔记的写作技巧
    • （1）重点内容（新瓶装旧酒、视觉冲击）
    • （2）技巧拆解（暗藏信息量、形成紧迫感、制造焦虑、需求量大）
    • （3）注意事项
      • 第一，排版要整齐清晰，干货要真实有效，不能发表虚假信息。
      • 第二，干货内容要做到多样化、区别化、即使写相同的选题点，内容也要与别人不一样。
  • 5.8　营销推广笔记的写作技巧
    • （1）重点内容（创意设计定制、注重节奏）
    • 2）技巧拆解（合作双赢、量体裁衣、抓住窍门）
    • 3）注意事项
      • 第一，如果抓不到痛点，不管内容多好，读者根本不会点开
      • 第二，如果轻飘飘地写产品有多好，也无法打动读者，真实的体验更重要。
  • 5.9　心灵感悟笔记的写作技巧
    • （1）重点内容（借助热点、选题大、落点小）
    • 2）技巧拆解（场景式融入、巧妙置换）
    • 3）注意事项
      • 第一，给读者提供的方法不能太复杂，否则读者会感到不耐烦；一定要总结得越简单越好，读者“用3个技巧”“看5本书”就可以做到是最好的。
      • 第二，如果博主要用这种笔记增粉，最好放弃人云亦云。走出低谷，也许你的感受是在低谷积蓄能量，之后才能反弹。
  • 5.10　创作爆款笔记的3个禁忌
    • （1）忌表达敷衍
    • 2）忌过分夸张
    • 3）忌自说自话
  • 5.11　创作爆款笔记的2个捷径
    • 5.11.1　小红书的名词红利
    • 5.11.2　优质文案的四象限法则
      • （1）开头的写法（提问式开头、经验分享式、反认识式、自我肯定式）
      • 2）结尾的写法（情绪式结尾、总结式、感悟式、悬念式）
      • 3）口号的重要性及写法
      • （4）亮点的设置
        • 其实，一篇爆款笔记的亮点由多种因素组成，很难判断体是哪一项让文案爆发起来。但是，博主必须让文案独具一格有明确的辨识度。这些亮点可以是博主独特的个人经历或形象。独有的封面设计、有吸引力的标题、亮眼的金句，也可以是计人欲罢不能的情绪词，刻意的对比或隐藏等不一而足。
        • 总之，亮点是一篇笔记的精华所在，承担被打开、被认可的核心作用，应该与开头、结尾和封面标题搭配运用，才能达到最佳效果。