新媒体运营部宣传推广方案

新媒体运营部宣传推广方案，简单的分类视频和图片两种形式进行讲解

新媒体运营部宣传推广方案

视频营销

推广平台

现有平台

主流常规平台

国内

优酷、土豆、56我乐、第一视频、酷6网、搜狐视频、爱奇艺、腾讯拍客

国外

You Tube、facebook

短视频

国内

微视、美拍、秒拍、玩拍、趣拍等

（结合当下群纵想要当明星的投机心态，凭借影响力与粉丝数，使许多网络民众找的属于自己的网络舞台。）

国外

Vine

用户只能使用Vine应用拍摄、分享视频，不能导入已有视频。至于视频时长为何限制在6秒，Vine开发团队称，他们测试了从4秒到10秒之间的长度，但6秒钟是最理想的。

自有平台

官网、微信公众平台、微博、论坛等

营销内容

故事营销

水果营行发展由来的故事

股东与水果营行的故事

例如：股东是如何加入到水果营行来的，加入进来之后又有什么感受

高管与水果营行的故事

例如：易总的一天

员工与水果营行的故事

例如：门店员工的一天；配送中心员工的一天……

纪实性质的拍摄，对于仓库管理、果品配送、选购，公司高层的严格自律的工作风格，进行实时的追踪拍摄。可巩固公司形象，可使社会公众与企业接触交往过程中感受到公司包容，利他的高品质理念

水果达人

玩水果游戏的达人

切水果的达人

高逼格、方便的切水果的方法

水果拼盘

水果雕刻

水果美食制作达人

水果营养果汁搭配

水果甜点美食

蛋糕、沙拉等

用水果做的美味熟食

教学视频

水果营养搭配讲解

推出富有教学意义的视频节目，切合现今人们物质与精神生活质量的不断攀升，越来越高的养生要求，通过专业人员来对水果的内在功效，富含人体必要元素以及可配合食用水果，进行系统的讲解，受众从年轻女性到家庭主妇再到老年人不等

水果果切视频教学

水果拼盘果切视频

针对幼儿的水果中英文动画教学视频

新闻热点视频

水果营行的公司动态报道

水果行业的新闻动态报道

紧跟党的路线，抓住红色题材，因水果营行本身理念也是做中国人自己的品牌，随着水果营行的全国化甚至全球化，国家的概念也越来越深烙在每个客户的心中，拍摄诸如上门送抗战老兵水果的视频，引起人民群众共鸣，可大幅度提升口碑

新鲜趣事新闻

员工、客户遇到的各种新闻趣事

社会中的新闻趣事

借助话题炒作，事件营销或明星效应等

汪峰携手水果营行、及网络新爆出的诸多新奇事件

社区口碑传播，比如10秒歌王、10秒舞王、还有现在的屌丝女神等，可寻找门店内各路身怀绝技又酷爱表现的店员参与拍摄或自发拍摄

拍摄方式

可我们自己进行拍摄，也可自发拍摄好发给我们，制作好了发布

视频营销的优势

1、收录快

2、排名好

3、搜索量大

4、转化率高

5、目标精准

6、互动+主动

7、成本低廉

8、效果可测

视频营销的目的

让大众了解水果营行是一个有创意，有目标的高端品牌；让顾客认识到水果营行是人性的追求快乐的良心企业；让客户了解水果营行是有潜力的生鲜行业领航者；让各层员工领导看到新媒体部所做的努力样

视频病毒营销

1、what——传递什么内容给消费者

视频营销操作时要把握四个关键点

a、娱乐性

b、猎艳元素

美女视觉经济

c、情感元素

怀旧、立志、亲情、友情、爱情，或是生活、工作中的种种感悟等

d、创意元素

网络病毒视频的特点

a、广告不要太明显

b、主题明确

c、价值性

d、短小精悍

2、where——选择什么样的传播平台

选择主流传播平台

3、how——如何进行视频病毒营销

a、挤入视频排行榜

b、优化视频搜图

c、有策略地设置“关键词”

视频的标题、标签、描述等

d、设置诱惑性标题

例如：2013年最搞笑视频

e、名人效应

f、竞价与视频结合

图片推广

特点：

1、成本低

2、应用广

3、传播快，范围广

4、记忆深刻

形式

1、图片水印

制作一些精美、醒目的水印，加在一些精美的图片上，上传到论坛等一些平台

注意：同时水印放置的位置要以不影响图片整体效果为宜，否则容易引起用户反感

案例：猫扑论坛

2、搞笑、搞怪型

制作一些轻松幽默，足够搞笑、搞怪，能够触动用户的笑神经的图片，

案例：“百变小胖”。其仅仅靠一张照片，就红透了整个互联网

3、故事漫画型

将图片用故事漫画的形式表现出来

案例：著名的“非常真人",用真人照片+旁白的形式，制作了许多真人四格漫画在网络上传播

4、表情型

将企业或是产品信息制作成非常丰富可爱的表情

案例：915手机网系列表情包；泡泡兵；兔斯基。

5、壁纸型

制作好看的电脑桌面壁纸

如果能让用户将我们的企业或是产品信息设置成桌面，一段时间后一定会让用户深深记住我们。而且好的壁纸，也会被各种相关网站及用户主动传播

6、企业LOGO

把水果营行的LOGO作为素材制作一些非常精美和有创意的图片来推广，在遇到重要节日或是事件时就会改变，而且每次都不一样

案例：Google和百度