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短视频从业者必备指南之MNC机构运作！本图用创意的布局排版根据MNC机构运作的MNC的概念、国外MCN起源与发展、国内MCN起源与发展、MCN持续多元化发展、MCN公司职能、网红IP的运营思路、短视频选题内容分析表、短视频团队配置、MCN机构发展特点等方面让人更能深刻的记忆这些内容

MNC的概念

一

国外MCN起源与发展

二

国内MCN起源与发展

三

MCN持续多元化发展

四

MCN公司职能

五

网红IP的运营思路

六

短视频选题内容分析表

七

短视频团队配置

八

MCN机构发展特点

九

YouTube 认证数量

以发行营销为主 主要代表：新片场

发展迅猛，参差不齐

500+

2013年

兴起

2016年百亿 平台资金流入

爆发

多元化，并建立自由社区和平台

平台

网红/平台/品牌

链接 对象

主要应用 于短视频

内容 领域

格局变化加速融合

创作者协作

1.头牌带动粉丝集骤，MCN强化输出和固粉能力。 无论是偶然机会在网络走红，还是精心包装后走红的网络红人们，仅靠个人能力单打独斗难以获得长久发展。都需借助MCN机构的团队化、专业化能力，保证内容稳定输出。 2.瞄准短视频直播平台，开展多方合作。 市场上较大型的MCN机构均与多个平台同时合作，微博一直播、抖音、快手、淘直播是主要合作对象，利用平台大量的用户基础，最大限度地实现导流。 3.培育跨平台红人，传播辐射全网。 MCN机构根据不同平台特色，制作出符合平台调性的内容。培育跨平台网红，逐渐实现全网导流。 4.专注特定领域，服务精细用户。 个性化消费时代到来，垂直细分的市场需求激增。MCN机构的垂直化发展蔚然成风，注重打造具有“特色” 的网红，符合平台和产品气质的内容，服务特定对象的MCN机构纷纷涌现。 5.“电商+MCN”互惠共赢，全面电商化开启。 MCN机构上接内容下对资源，是网红经济壮大的保证。商家借由红人带货，促进消费市场的增长。内容生产、商品销售、市场消费，通过MCN共赢共生。

剪辑 后期 录音配置

画面拍摄 现场录音

表演 导演工作 摄像机布置

场景搭建 道具设计制作 服装、化妆 确定拍摄器材

选场景 选演员 分镜制作

统筹计划

风格确立

视觉概念设计 声音设计

场景设计 人物造型设计

建组主创会议

确认立项

市场定位

剧本

故事

创意

广告主

上、下游平台

短视频平台

内容创作者

中尾部账号

头部自媒体

MCN

IP品牌营销

多平台分发

内容变现

内容编辑

数字版权管理

以内容付费为主 主要代表：时间知道、微课传奇、老路识堂

以互联网视频内容创作为主 主要代表：青菌文化、大禹文化

以网红运营、电商为主 主要代表：如涵电商、缇苏电商

电商型 MCN

电商型 MCN

泛内容型 MCN

营销型 MCN

始于YouTube

170+

2008年

源起

2011年

正式 发布

由单一到多元

平台

网红/PGC/UGC

服务 条款

网红经济 内容制作

核心 内容

独角兽 垂直MCN

01 新人版套 红人模板

低成本销 量测试,找 到成本最 低的模板 02

03 平台扶持或 购买流量导 入，至流量 成本回升。

稳定产出内容， 广告电商实现 04

UGC（User-generated Content） 用户生产内容。 PGC（Professionally-generated Content） 专业生产内容。

MCN（Multi-Channel Network）模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态。将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

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