MRD

MRD文档内容及注意事项。市场分析、用户分析、产品分析几个重要模块。

MRD-经过一系列分析，拿出最合理的方法和指导实施的文档去做BRD中确定的事。

• 文档说明
  • 文档基本信息
    • 公司及产品名称
    • 文档创建人信息及日期
  • 文档修改记录
  • 目的
    • 用于说明产品相关市场、用户、产品规划、核心目标、产品路线图、项目规划等
  • 概要
    • 文档、市场、用户、产品说明
• 市场分析
  • 摘要(可选)
  • 市场存在的问题与机会
    • （就互联网而言）产品方面
    • 技术
    • 运营
    • 用户（ 先提用户分析结果并说详见xx章节）
    • 商业模式
  • 目标市场(基于上述机会）分析
    • 市场规模
    • 市场特征（波特五力模型）
    • 发展趋势
    • 时间边界（市场持续时间预估）
    • 市场定位: 对用户或用户市场的选择
  • 市场分析结论
    • 一个有市场价值的结论
• 用户分析
  • 找准目标用户群体
  • 目标用户特征(共性与非共性特点分析)
  • 建立些虚拟用户角色(基本信息及产品相关特征)
  • 用户使用场景
    • 将典型用户角色放到实际使用场景中。5W1H
  • 用户动机总结（读懂表象）
  • 用户的目标总结(明确实质，5个why)
  • 影响用户使用的主要因素
  • 用户定位: 针对什么目标群体做什么事情，用最本质的无修饰的语言表达
• 产品说明
  • 产品定位
    • 产品有越来越复杂的可能，但一定时间内，定位决定了产品的一切
    • 用什么样的产品满足用户或用户市场
  • 产品核心目标
    • 解决目标市场一个什么问题
    • 通常来说，解决核心目标的工作优先级最高。
    • 产品任务应围绕核心目标展开
  • 产品结构
    • 是整体结构(类别、框架），不是功能结构(某个功能具体实现步骤、方法)
    • 产品的市场定位、产品定位、核心目标的直接表现
    • 无法归类的放到其他里面，配合流程图和页面线框图。
  • 产品路线图
    • 是产品成长中以任务为导向的时间节点图
    • 分解出的任务要和产品定位、核心目标等相符合(WBS)
  • 产品功能性需求