文案3大基准

文案的3大基准，确认文案不跑偏。

文案3大基准

• 文案类型
  • 品牌文案
    • 目的一一认知、情绪
      • 1.展示品牌形象和特点
      • 2.展示品牌精神
      • 3.带动品牌传播
  • 销售文案
    • 目的一一行动/购买
      • 1.明确的商品卖点
      • 2.立即购买的理由
      • 3.明确的购买引导
• 一、达到目的
  • 1.认知
    • 🚄例子：高铁站文案
  • 2.情感
  • 3.行动
    • 传播
      • 🎶例子：网易云音乐在地铁的文案
    • ②购买
      • 例子：电商文案
• 三、符合品牌风格
  • 符合品牌一贯的风格
    • 例子：红星二锅头VS江小白
• 二、用户有感
  • 1.用户相关
    • 卖点+买点
      • 📱例子：前后2000万，拍照更清晰
  • 2.具体、有画面感
    • 多用名词+动词描述
      • 🍓例子：草莓蛋糕
  • 3.创造场景情绪
    • ①不用啥，就会咋不好②用啥，就会咋好
      • 例子：怕上火，喝王老吉