市场营销品牌，产品周期

营销产品策略大纲，自己总结的内容，希望对大家有所帮助。

营销产品策略

• 品牌
  • 含义
    • 一个名字，名词，符号或设计，或者以上四种的组合，用于同一个群出售者的产品或服务相区别。
  • 组成
    • 品牌名称
    • 品牌标志
    • 品牌的商标化
      • 商标是受法律保护的品牌或品牌中的某一部分。
        • 品牌-brand 商标-trademark
  • 决策
    • 品牌命名决策
      • 使人联想到产品的利益
      • 使人联想到品牌的利益
      • 与众不同或标新立异
      • 符合传统习俗或国家语言
    • 品牌所有权决策
      • 制造商品牌/分销商品牌
      • 许可品牌
      • 部分品牌
    • 亲族品牌决策
    • 品牌战略决策
      • 品牌延伸战略
      • 多品牌战略
    • 品牌再定位决策
  • 形象
    • 含义:品牌是一种心理上的存在，是附加消费者印象，心理感觉和情绪的品牌。
    • 品牌形象的四个层面
      • 品牌名称和标志的知名度
      • 品牌品质的认知度
      • 品牌联想
      • 品牌忠诚度
  • 品牌价值
    • 建立公司形象
    • 有利于品牌拓展
    • 降低营销成本
    • 促进销售/提高利润率
    • 提供价格保护/定位独特性的法律保护
    • 增强公司对分销渠道的影响力。
  • 品牌资产
    • 无形资产，长期资产
• 产品生命周期
  • 产品从进入市场开始到淘汰退出市场为止的全部运动。
    • 由需求与技术的生命周期所决定。
  • 四阶段
    • 导入期
    • 成长期
      • 利润大量增加的时期
    • 成熟期
    • 衰退期