导图社区 市场营销品牌,产品周期
营销产品策略大纲,自己总结的内容,希望对大家有所帮助。
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营销产品策略
品牌
含义
一个名字,名词,符号或设计,或者以上四种的组合,用于同一个群出售者的产品或服务相区别。
组成
品牌名称
品牌标志
品牌的商标化
商标是受法律保护的品牌或品牌中的某一部分。
品牌-brand 商标-trademark
决策
品牌命名决策
使人联想到产品的利益
使人联想到品牌的利益
与众不同或标新立异
符合传统习俗或国家语言
品牌所有权决策
制造商品牌/分销商品牌
许可品牌
部分品牌
亲族品牌决策
品牌战略决策
品牌延伸战略
多品牌战略
品牌再定位决策
形象
含义:品牌是一种心理上的存在,是附加消费者印象,心理感觉和情绪的品牌。
品牌形象的四个层面
品牌名称和标志的知名度
品牌品质的认知度
品牌联想
品牌忠诚度
品牌价值
建立公司形象
有利于品牌拓展
降低营销成本
促进销售/提高利润率
提供价格保护/定位独特性的法律保护
增强公司对分销渠道的影响力。
品牌资产
无形资产,长期资产
产品生命周期
产品从进入市场开始到淘汰退出市场为止的全部运动。
由需求与技术的生命周期所决定。
四阶段
导入期
成长期
利润大量增加的时期
成熟期
衰退期