赵姨妈卷吧关于媒体部下半年工作安排

赵姨妈卷吧关于媒体部下半年工作安排的思维导图，小红书目标：以种草分享内容吸引更多的年轻人到店打卡，增加客流量和粉丝互动粘性。

媒体部2023下半年9-12月工作计划

• 抖音平台
  • 品牌账号
    • 赵姨妈卷吧
      • 更新方向：围绕菜品、带假发和墨镜出镜试吃
    • 烧轰轰
      • 更新方向：关于烤肉的吃法、烤的细节展示
    • 烙滋滋
      • 更新方向：怀旧风文案+怀旧BGM带出菜品
  • 更新时间
    • 赵姨妈卷吧：每周1.3.5
    • 烙滋滋：每周2.4.6
    • 烧轰轰：每周1.3.5
    • 实行时间：9月11日开始调整
  • 下半年节日时间线
    • 9月29日中秋节
      • 卷吧更新思路：中秋烘托大家因为工作无法和家人团聚，邀请店员们一起用可以用裹卷皮卷自己爱吃的菜品，自制裹卷月饼vlog
      • 烧轰轰更新思路：以店长为主，记录他为当天店里员工们准备烤肉，大家一起举杯享受烤肉的快乐（文案围绕团聚的连结、相识也是一家人）
      • 烙滋滋更新思路：同样拍摄和员工们一起过节吃烙锅的内容，从菜品到员工到环境，互相赠送月饼，一起享受烙锅
      • 活动宣传参考：1、第二份半价（高频低价的产品） 2、设置门槛送福利：转发文章、海报点赞、优秀留言展示 3、做游戏送福利 4、充值翻倍福利 5、国庆充值设置金额可当餐免单（限烧轰轰）
    • 10月1日国庆节
      • 三家品牌店更新思路：配上祝福祖国的文案正常更新
        • 店内活动的预热视频提前三天发布
    • 中秋&国庆工作安排
      • 9月18日开始发布美团商家新鲜事预热通知
        • 朋友圈配合宣传
      • 拍摄节日视频
        • 双节拍摄时间：9月12日-22日
        • 9月22-24日：预留优化空间
    • 10月23日重阳节
      • 更新思路：配上节日气息文案，挑选节日气息浓厚的菜品更新，参考：安顺冲冲糕
        • 拍摄时间：10月8日-10月12日
    • 11月1日万圣节
      • 更新思路：拍摄店内的甜品，配上南瓜特效贴纸
        • 拍摄时间：10月16日-10月18日
    • 11月8日立冬
      • 更新思路：拍摄店内汤饭，以热气腾腾的食物为主
        • 拍摄时间：10月23日-10月26日
    • 11月11日光棍节
      • 更新思路：展示：你以为的光棍节和实际的光棍节对比
    • 双11工作安排
      • 10月24日开始准备工作，可发布美团商家新鲜事预热通知
        • 朋友圈配合宣传
      • 拍摄节日视频
        • 拍摄时间：10月27日-11月5日
          • 店内活动的预热视频提前三天发布
    • 11月23日感恩节
      • 围绕营销活动开展预热
        • 拍摄时间：11月12日-11月16日
    • 12月22日冬至
    • 12月24平安夜
    • 冬至和平安夜一起预热
      • 以店拍摄内热食菜品为主
      • 预热视频提前三天发布
      • 拍摄时间：11月20日-11月26日
    • 12月25日圣诞节
      • 宣传店内活动
        • 设置时间，到店消费赠送苹果
        • 消费的客人可以获得圣诞小帽子，里面随机赠送糖果
        • 其他消费充值福利
        • 提前一周预热宣传 以具体活动安排为准
      • 拍摄节日视频
        • 拍摄时间：12月10日-12月20日
• 微信平台
  • 公众号
    • 工作思路
      • 根据下半年节日安排，配合美团平台营销同步预热宣传
        • 提前发布海报和活动内容即可
  • 朋友圈
    • 卷吧微信号
    • 烧轰轰微信号
    • 烙滋滋微信号
    • 一周四天更新 轮流按： 1.3.6.7 2.4.6.7
      • 节假日根据具体活动和时间安排灵活调整
• 大众点评
  • 目标：根据节日安排，更新新鲜事或上传新品，实现多平台曝光
  • 管理更新商家新鲜事
    • 根据抖音预热活动同步预热
  • 根据所需上传素材
    • 更新
• 小红书
  • 目标：以种草分享内容吸引更多的年轻人到店打卡 增加客流量和粉丝互动粘性
  • 更新时间
    • 10月开始更新，每周更新4次
      • 负责人：田景渝
    • 10月前做好文章内容梳理、保存需要发布的素材
  • 更新内容
    • 主要以高质量图片+文字为主 在菜品方面和一些拍摄小花絮和彩蛋细节补充
  • 接入探店达人
    • 搜寻本地小红书优秀博主资源
      • 以官方号联系商务合作
    • 联系博主发布探店种草文章和视频
      • 探店博主签约相关、合作合同确定
        • 人员招募培训
        • 计划开展，内容生产和推广
        • 数据分析和优化总结
        • 通过定期结果检测 评估活动成效 根据情况调整运营策略
  • 抖音&小红书复盘/经验分享
    • 复盘维度
      • 发布日期、游览量、点赞、收藏、关注、评论
    • 复盘次数\收集
      • 每周同步记录数据，月底大复盘1次
        • 发布后12小时、24小时数据追踪