营销中台岗位规划及营销分享文件

营销中台岗位规划及营销分享文件的思维导图，职能定位：日常活动创意执行，通过品牌人群包的洞悉，于大活动期间和日常的创意互动运营。

营销中台

• 活动策划 擅长领域：社交平台+活动玩法
  • 职能定位 日常活动创意执行，通过品牌人群包的洞悉，于大活动期间和日常的创意互动运营。
    • 用户洞察
      • 已购人群
      • 复购人群
      • 关注人群
      • 拓新人群
      • 不做画像定义，只做行为洞察（消费水平/触媒习惯/内容喜好/购物渠道......）
        • 谁参与？
    • 平台属性
      • 电商平台（天猫/京东/抖店）
      • 社交平台（微信/QQ/微博）
      • 种草平台（红书/知乎/抖音）
      • 针对不同平台属性，进行触媒内容/形式选择
        • 在哪参与？
    • 活动触点
      • 产品端（产品核心利益）
      • 用户端（用户买点匹配）
      • 活动端（买点买点串联）
      • 品牌-产品想用户传递物理/情感层面的价值感知
        • 什么参与理由？
    • 活动创意
      • 创意内容
      • 创意形式
      • 产品呈现
      • 落地产品核心利益点与用户痛点/爽点/痒点的匹配
        • 活动目的
    • 传播形式
      • 活动规则
      • 触达圈层
      • 转化链路
      • 确保活动落地/人群触达及转化
        • 用户买得理所应当
    • 运营规划
      • 单品维度
      • 系列维度
      • 场景维度
      • 全品维度
      • 解决“人-货-场”的场域关系问题
        • 买是不亏的
    • 项目执行
      • 自媒体动作
      • 渠道动作
      • 执行统筹
      • 落地/落地/落地
        • 确保能成