导图社区 抖音复盘整理
16期抖音复盘整理思维导图，煜乾。
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华东区项目
抖音
拍摄抖音的基础架构
人设
定位
人群定位，越精准越好
领域-账号标签-视频标签
行业领域定位
越细分越好
做账号的目的
属性
用户为什么要买单
核心价值
目标用户
客户画像
设置人物属性
个人基本信息
生活工作、经历经验
与产品的联系
梦想
对标
搜索关注30个同行
差异化
人无我有，人有我优
内容
情境化
通过产品的使用场景为内容对用户进行场景唤醒。
可视化
通过可对外展示如包材、内容物、使用效果等方面显而易见的特色作为内容吸引用户。
品牌化
通过品牌的历史、发源地、研发团队等展示产品的背书。
专业化
如成分、机理、工艺特点、技术优势等显示产品专业的卖点。
抖音短视频基因解密
趋势
互联网应用使用率，短视频逆势上扬，5g带来新时代
短视频活跃用户增多
更短的营销链，更直接的营销效果
小结
用户习惯的改变决定了抖音等短视频平台的流量爆发
社交属性的植入强化了抖音用户的粘性
抖音用户的强黏性创造了抖音电商市场的巨大空间
抖音规则上量与推荐算法解析
抖音上量五大技巧
热门音乐
热门挑战
热门评论
找相似粉丝群体的视频下做一些神评论
热门网红打卡地（地理位置）
热门特效
随时留意抖音小助手的消息
流量放大逻辑
热门视频
视频初始曝光—用户反馈良好—给进一步大范围的曝光—更多用户反馈良好—反复循环直到视频生命周期结束
雪藏的视频
视频初始曝光—用户反馈一般—给进一步小范围曝光，或干脆不给曝光—反馈依旧一般—视频生命周期结束
递进式推荐原理
发布视频后平台推送到第一阶梯，根据用户反馈，再次曝光推荐，反馈数据良好，会再次曝光推荐，直到终止推荐
用户反馈权重机制
用户跳失率、点赞、评论、转发
完播率对推荐的影响
有无违规记录
视频内容有无外站植入；视频内容是否违规；违规后，限流、删除、账号降权、账号封禁
审核推荐
图像审核
文字审核
推荐机制
首次曝光：播放量300-500
二次曝光：3000左右
三次曝光：1.2-1.5万左右
四次曝光：10-12万左右
五次曝光：40-60万左右
六次曝光：200-300万左右
人工审核
七次曝光：700-1000万左右
顶级推荐
抖音的大权重：完播率
60S的误区，40%法则
第一创意区：前3秒，承担用户是否愿意坚持往下看的重任
第二创意区：4-8秒，决定我们是否可以上热门的关键
第三创意区：9-12秒，引发用户的互动和评论
高潮即结尾
