产品文案写作步骤

产品文案写作步骤，运营、媒体人员必学

产品文案写作步骤

计划

做什么

推广/运营/产品

我的目的

转化/增加黏性/解释产品用法

环节

广告-网站-产品介绍-购买

受众

根据产品，挑选文案的受众

产品符合目标人群的需求

产品，目前人群买得起

推广，能覆盖到这些目标人群

产品调性，符合目标人群的价值观

卖点

分析你的产品，结合受众需求，提炼一个卖点

方法一：产品特点-使用体验-体验解决的问题-痛点解决，用户想通

方法二：由用户分析出问题-反推到体验-反推到产品特点-再反推至方法一

渠道

根据渠道，确定文案的形式

根据广告的目的，找到合适的渠道

常见渠道的特征

高速路广告牌：5秒，4m*1m，增加品牌曝光度（实力的体现）

百度广告：1-3秒，5-15字，告诉用户“我和你提出的问题有关系”

飞机、火车刊物：1-30分钟，随意，让用户深入了解产品

传单：0-10秒，A4纸，告诉用户”我的产品你可能会需要“

文案

在有效阅读时间内，写出第一句话

方法一：说出他们的“名字”

方法二：说出他们迫切想解决的问题

有理有据的解释你的卖点

阐述卖点，要拿出支持卖点的证据，证据和卖点要有因果关系，才能让读者信服

回答用户的问题

通识

消费者：发现-了解-唤醒

文案：吸引-传达-回答问题

文案中必须充分解答到用户的疑问

装饰

根据用户修饰你的文案

因为：人们倾向于“以貌取人”，也倾向于根据你的语言风格，去评价你的产品

所以：根据目标用户，根据你的产品定位，调整你的文案风格