媒体创意与策划（01创意的原理与基本方法 ）-1

媒体创意与策划（01创意的原理与基本方法 ），其中电视频道专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。

• 电视频道的创意与策划
  • 核心
    • 电视频道专业化概念
      • 专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道
    • 电视频道专业化优势
      • 有利于个性化栏目涌现
        • 新闻频道 经济频道 生活频道 电影频道
      • 有利于品牌栏目生长
        • 经济、生活、服务频道
      • 有利于栏目内涵增加和外延扩展
        • 充分发挥专业频道的功能作用
    • 电视频道专业化存在的问题
      • 频道设置重叠、内容大同小异
        • 频道设置的趋同性严重
      • 专业频道不专业
        • 生产制作能力不足
        • 内容市场资源匮乏
        • 经营创收任务艰难
      • 收视份额少，广告收入低
        • 频道的自身定位不明确
        • 形象模糊 缺乏吸引力
    • 电视频道专业化要处理好的几个矛盾
      • 综合化与专业化的矛盾
        • 频道专业化和频道综合化
        • 如何在有限的资源频道内，兼顾频道的大众化和个性化
      • “自我本位”与“观众为主”的矛盾
        • 电视界的两种观点
        • 频道的生存和发展
      • 计划模式与市场化的矛盾
        • 在频道经营管理上，主要采取两种模式：自营型和联营型
        • 决定电视台经营管理模式的因素列举
    • 电视频道专业化注意的问题
      • 保持电视的传统优势
        • 电视作为传统媒介的优势，在于他的大众性和普及性，增强社会生活所必需的社会凝聚力
        • 电视频道的专业化程度越高，受众市场的细分程度越高，意味着电视媒介与网络的差异性缩小
      • 因时制宜，因地制宜
        • 频道专业化并不是电视内部的孤立事件，它受到诸如电视产业经营、集团化进程等的影响，也与各地方文化发展政策、文化管理体制等密切相关
        • 真正打破旧有的体制模式
      • 适应我国电视新的运营规律
        • 电视媒介必须遵循企业运营和发展的规律，改变传统的由国家拨款，公益化、行政化的事业化运营模式，转向自我发展、市场运作、以服务为中心的产业化模式
  • 规划设置
    • 原则
      • 要突出传播效果
      • 要努力适应受众需求
      • 要突出民众特色和地域特色
      • 要坚持从实际出发
      • 要坚持少而精的原则
    • 设置方法
      • 做好市场调研
        • 了解收视市场情况
        • 了解电视市场情况
        • 了解节目市场，做到心中有数
      • 更新频道设置的传统理念
      • 寻找可能的空白点
      • 集中力量进行突破