导图社区 nana 沙龙
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- 大纲
沙龙
形式
小型（10-20人）
私人派对、品鉴会、客户答谢宴
普通（20-50人）
会议、酒会、参观学习、场景式教学、商家复盘、圆桌论坛、专家讲座
大型（100人以上）
峰会
资源导入
分享嘉宾
大企负责人
该专业KOL
点对点邀请
公司内部人员
参与商户
合作餐饮商家
公司负责人资源
未合作餐饮商家
网站（互动吧/活动行/……）
营销、BD邀请
社群宣传
开放限量、限时报名窗口
推文
合作平台
活动资源
场地资源
付费
资源置换
公司长期备用场地
活动物料
场地装饰物料
茶点
付费
资源置换
伴手礼
公司衍生品
资源置换
可置换资源
公众号签约打折
深港潮生活文章，头/次条
活动宣传推文品牌介绍、LOGO露出
本地社群、朋友圈
活动现场品牌露出、限时上台介绍及展示
执行流程
主题确定
确定分享嘉宾
PPT内容审核
确定场地等资源
制作物料
易拉宝、场地装饰、嘉宾桌签等
活动前期宣传
时间、地点
考虑到餐饮商户周末为忙碌时间段，故沙龙尽量选择工作日，半天为宜
主题
活动海报，扫码参与H5测试，测试结果引导商户报名参加XX类主题沙龙
测试帮助商户更好的了解自己
与商户建立信任感
分享朋友圈获取测试结果，标题是用户痛点
测试可在公众号推文、小程序浮窗、社群、朋友圈看到
开放报名
公众号回复“沙龙”即可获取报名链接
活动后调查问卷统计、录入
活动总结及视频
费用预算
支出
收入
活动门票
品牌展示费用
宣传
活动前
社群、朋友圈
开放报名渠道
第一期着重宣传
生活号
活动后
社群、朋友圈
每期活动后总结及视频上传
用户朋友圈评价
生活号
风险预案
参与人数过少
加大宣传力度，多渠道宣传，根据报名情况及时调整
分享嘉宾邀请不到或临时爽约
体验效果不好
根据调查问卷对活动作出调整
找不到活动场地
复盘
是否达成预期目标
对关键指标是否有提升
小程序：商家入驻率
营销：商家签单率
预测商家需求
现实需求
搭建自己的媒体体系
公众号
社群
朋友圈
会员体系
会员体系
收银体系
提高营业额
拓客
留客
提高复购
策划活动（eg.周年庆、节假日）
品牌打造（eg.网红店打造、品牌定位）
时间维度
第一季度
开年规划
刺激消费
团队管理
项目选择，开店事宜
第二季度
冷饮促销
子主题
第三季度
月饼等传统糕点类创新
小龙虾营销手段
第四季度
火锅集锦
年底店庆
商家类型
连锁品牌
新客户
老客户
市场调研
调研形式
需求问卷调查
体验效果改进问卷
调研和测试是否可以结合
调研时间
活动前
直接对商家
通过营销对商家
通过BD对商家
公司人员填写
本地社群发放
活动后
参与商家现场填写调查问卷
公司人员填写
目的
商户/B端
人脉资源共享，促进合作
分享一线管理、经营实战生意经
打破不同餐饮品类间的壁垒，促成合作共赢
帮助商家做好资源匹配
参观学习，互通有无
赋能B端，让客户更成功
公司
通过单个的面对面交流，提升公司品牌形象
帮助商家解决互联网时代餐饮痛点，提升商家经营效率，彰显公司专业度
提升销售服务体验，促成签单，扩大市场占有率
通过活动吸引更多餐饮商家达成合作