软文营销

软文营销思维导图，软文营销是指通过软文的调研、策划、撰写、投放及传播，最终达成宣传或交易等目标的营销行为及方式。

软文营销

• 初识软文营销
  • 软文营销是什么
    • 软文营销的定义
      • 软文营销是指通过软文的调研、策划、撰写、投放及传播，最终达成宣传或交易等目标的营销行为及方式。
    • 新媒体软文营销的三个特征
      • 形式多样化
      • 语言网络化
      • 投放精准化
  • 软文是什么
    • 软文的定义
      • 狭义指企业付费在报纸、杂志等宣传载体上发表的纯文字性的广告
      • 广义指指企业通过策划在报纸、杂志或新媒体等宣传载体上刊登的，可以提升企业品牌形象和知名度，或促进企业产品销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、产品评测、案例分析等。
    • 新媒体软文与传统软文的区别
      • 发布渠道不同
      • 传播范围不同
      • 推广形式不同
    • 软文的两种划分标准
      • 按营销目的划分
      • 按投放渠道划分
• 软文营销的整体设计和具体应用
  • 设计软文营销全流程五大步骤
    • 软文营销调研
      • 企业内部调研
      • 企业外部调研
      • 第三方调研
    • 软文营销策划
      • 明确软文营销的行动目标
      • 明确软文营销的实施策略
      • 明确软文写作的角度
    • 软文写作
      • 软文写作主要分为标题的提炼、内容的布局、结尾的撰写、广告的自然植入以及金句的提炼等几个方面。此外，还需从目标受众的角度出发，充分考虑软文的故事性、传播性和说服性。语言风格要精简扼要，通俗易懂；切忌长篇大论，夸大其词。
    • 软文投放
      • 确定软文投放媒体组合
      • 软文投放前的自检清单
    • 软文营销效果评估
  • 写出爆款文案的四大关键环节
    • 软文营销标题写作的三大原则
      • 关键词原则
      • 吸引力原则
      • 精简性原则
    • 软文标题的12种必备套路
      • 新闻式
      • 盘点式
      • 借力式
      • 绑定式
      • 悬念式
      • 对比式
      • 提示式
      • 秘闻式
      • 互补式
      • 稀缺式
      • 向往式
      • 故事式
    • 软文内容布局的五大模板
      • 并列式
      • 演绎式
      • 悬念式
      • 痛点式
      • 体验式
    • 软文结尾的四大类型
      • 首尾呼应式
      • 片尾升华式
      • 巧妙发问式
      • 神转折式
    • 软文金句提炼的八大招式
      • 比喻
      • 对比
      • 顶真
      • 双关
      • 比拟
      • 象征
      • 对偶
      • 换算
  • 取之不尽的软文灵感的三大来源
    • 知识分享类素材
    • 实战技能类素材
    • 情感故事类素材
• 提升软文营销效果的三大制胜法宝
  • 关键词引人注意
    • 关键词是什么
      • 网络用户输入到搜索引擎搜索框中的提示性文字或符号就是关键词。关键词可以是一个字、一个词组或一个句子，也可以是一个数字、英文或其他符号。
    • 关键词设置的两大原则及四种类型
      • 关键词设置原则
        • 相关性
        • 符合用户的搜索习惯
      • 关键词的类型
        • 泛关键词
        • 核心关键词
        • 辅助关键词
        • 长尾关键词
    • 关键词的三个选择方向及植入原则
      • 关键词选择方向
        • 软文推广的目的
        • 软文推广的对象
        • 企业竞争的对手
      • 如何在软文中植入关键词
        • 高热度低竞争度
        • 软文中关键词出现的频率及密度应适宜
        • 软文标题与内容部分的关键词设置要相互匹配
    • 关键词查询的五种常用工具
      • 使用关键词及热点挖掘工具，选择软文关键词
      • 查询关键词指数，了解整体趋势
  • 故事软文促人行动
    • 故事是什么
      • 关于主人公战胜困难，实现伟大目标的描述
    • 软文营销为什么要讲故事
      • 吸引用户阅读下去
      • 让用户产生认同和共鸣
      • 让产品产生溢价效应
    • 故事软文的三种类型
      • 品牌故事
      • 产品故事
      • 客户故事
    • 设计商业故事软文的五个步骤
      • 设定状况
      • 发现问题
      • 设定课题
      • 克服障碍
      • 解决收尾
    • 商业故事软文案例解析
  • 五大传播设计诱人转发
    • 代表读者发声
    • 塑造形象认同
    • 提供社交货币
    • 社会比较心理
    • 群体效应心理
• 玩转五大平台的软文营销写作技巧
  • 新闻资讯类平台软文
    • 新闻资讯类软文的三大特点
      • 真实性
      • 实效性
      • 新鲜性
    • 新闻资讯类平台的分类及特点
      • 综合性门户类平台
        • 代表：搜狐，腾讯，新浪，网易
        • 优势：曝光度大，用户体量庞大，用户活跃满意度高
        • 劣势：浏览内容有限，不能跨平台浏览，用户主动获取资讯的优势减弱
      • 传统媒体类平台
        • 人民日报，凤凰网，央视新闻网
        • 优势：内容兼具深度广度，具有权威性和可信度，影响力大
        • 劣势：内容较为单一
      • 聚合类平台
        • 今日头条，一点资讯，Zaker，UC，头条
        • 优势：内容覆盖面更广，用户个性化推荐的精准额更高，用户活跃度和黏性较高
        • 劣势：内容参差不齐，质量无法保证
      • 垂直类平台
        • 36氪，钛媒体，汽车之间
        • 优势：用户定位更精准，内容更专业更有深度
        • 劣势：内容信息范围太窄，容易流失潜在目标客户
    • 今日头条软文写作的五种技巧
      • 合理设置关键词
      • 图文并茂
      • 寻找合适切入点
      • 观点鲜明
      • 广告弱化增信任
    • 今日头条软文案例解析
  • 微信、微博平台软文
    • 微信、微博软文特点的异同
      • 微信公众号较为私密微博倾向于开放式的裂变话题传播方式
      • 微信关注用户的黏性和活跃度，微博关注话题的传播速度及覆盖范围
    • 微信公众号软文写作的四种技巧
      • 绑定关注，吸引兴趣
      • 增强代入感，引出产品
      • 打消顾虑，赢得信任
      • 利益诱导，促成转化
    • 微信公众号软文案例解析
    • 长微博软文写作的三种技巧
      • 创新内容的呈现方式
      • 包装话题引发共鸣
      • 借势热点互动营销
    • 长微博软文案例分析
  • 问答类平台软文
    • 两种方法搞定问答类软文
      • 回答问题型
      • 自问自答型
    • 问答类平台的分类及特点
      • 综合类问答平台
        • 易于搜索
        • 流量大
      • 垂直类问答平台
        • 人群精准
        • 行业针对性强
    • 百度知道的软文写作技巧及案例
    • 悟空问答的软文写作技巧及案例
    • 知乎的软文写作技巧及案例
  • 个人社交类平台软文
    • 个人社交类平台的分类
      • 主要用户群体不同
      • 传播的范围不同
      • 社交关系强度不同
    • 个人社交类平台的三大特点
      • 用户体量大
      • 交流更便捷
      • 传播互动强
    • 微信朋友圈软文写作的四种技巧
      • 文字精简，突出卖点
      • 内容借势，制造话题
      • 创意活动促进互动
      • 善用评论增强信任
    • 微信朋友圈软文案例解析
    • 短微博软文写作的三种技巧
      • 制造话题增加曝光
      • 品牌联动优势叠加
      • 明星效应促进转化
    • 短微博软文案例解析
  • 社群类平台软文
    • 社群是什么
      • 社群则是移动互联网时代的产物，社群成员之间有较深的社交关系，有群体归属感，如主流微信群、00群，此外还有新浪微群、陌陌群等
    • QQ群与微信群的区别
      • 主流用户不同
      • 开放度不同
      • 功能设置不同
    • 三种方法玩转社群软文
      • 产品品牌类社群
      • 学习成长类社群
      • 子主题
    • 社群软文营销案例解析
• 软文营销的组合投放和效果评估
  • 软文投放的媒体组合策略
    • 媒体组合的三大优势
      • 扩大覆盖范围
      • 增加传播深度
      • 媒体优势互补
    • 两种常用的媒体组合策略
      • 集中式媒体组合策略
      • 多样式媒体组合策略
    • 品牌产品四个阶段的软文营销
      • 引入期
      • 成长期
      • 成熟期
      • 衰退期
  • 软文营销的效果评估
    • 四种方法评估软文营销效果
      • 投入产出比评价法
      • 搜索引擎收录评价法
      • 转载率评价法
      • 流量评价法
    • 两个角度总结软文营销效果
      • 软文写作两个总结角度
      • 软文投放的两个总结角度
    • 一张表格搞定软文营销总结
• 软文营销的注意事项及风险防范
  • 软文营销的五大注意事项
    • 了解产品及目标客户
    • 设置抓人眼球的标题
    • 合理借助社会热点
    • 软文内容价值化
    • 巧妙植入引导语
  • 软文营销常见的三大误区
    • 软文营销实际操作的误区
    • 软文策划及写作的误区
    • 软文投放及维护的误区
  • 软文营销的四大风险及防范
    • 操作风险及防范
    • 投入风险及防范
    • 道德风险及防范
    • 法律风险及防范