导图社区 软文营销
软文营销思维导图,软文营销是指通过软文的调研、策划、撰写、投放及传播,最终达成宣传或交易等目标的营销行为及方式。
编辑于2023-09-22 22:27:07软文营销
初识软文营销
软文营销是什么
软文营销的定义
软文营销是指通过软文的调研、策划、撰写、投放及传播,最终达成宣传或交易等目标的营销行为及方式。
新媒体软文营销的三个特征
形式多样化
语言网络化
投放精准化
软文是什么
软文的定义
狭义指企业付费在报纸、杂志等宣传载体上发表的纯文字性的广告
广义指指企业通过策划在报纸、杂志或新媒体等宣传载体上刊登的,可以提升企业品牌形象和知名度,或促进企业产品销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、产品评测、案例分析等。
新媒体软文与传统软文的区别
发布渠道不同
传播范围不同
推广形式不同
软文的两种划分标准
按营销目的划分
按投放渠道划分
软文营销的整体设计和具体应用
设计软文营销全流程五大步骤
软文营销调研
企业内部调研
企业外部调研
第三方调研
软文营销策划
明确软文营销的行动目标
明确软文营销的实施策略
明确软文写作的角度
软文写作
软文写作主要分为标题的提炼、内容的布局、结尾的撰写、广告的自然植入以及金句的提炼等几个方面。此外,还需从目标受众的角度出发,充分考虑软文的故事性、传播性和说服性。语言风格要精简扼要,通俗易懂;切忌长篇大论,夸大其词。
软文投放
确定软文投放媒体组合
软文投放前的自检清单
软文营销效果评估
写出爆款文案的四大关键环节
软文营销标题写作的三大原则
关键词原则
吸引力原则
精简性原则
软文标题的12种必备套路
新闻式
盘点式
借力式
绑定式
悬念式
对比式
提示式
秘闻式
互补式
稀缺式
向往式
故事式
软文内容布局的五大模板
并列式
演绎式
悬念式
痛点式
体验式
软文结尾的四大类型
首尾呼应式
片尾升华式
巧妙发问式
神转折式
软文金句提炼的八大招式
比喻
对比
顶真
双关
比拟
象征
对偶
换算
取之不尽的软文灵感的三大来源
知识分享类素材
实战技能类素材
情感故事类素材
提升软文营销效果的三大制胜法宝
关键词引人注意
关键词是什么
网络用户输入到搜索引擎搜索框中的提示性文字或符号就是关键词。关键词可以是一个字、一个词组或一个句子,也可以是一个数字、英文或其他符号。
关键词设置的两大原则及四种类型
关键词设置原则
相关性
符合用户的搜索习惯
关键词的类型
泛关键词
核心关键词
辅助关键词
长尾关键词
关键词的三个选择方向及植入原则
关键词选择方向
软文推广的目的
软文推广的对象
企业竞争的对手
如何在软文中植入关键词
高热度低竞争度
软文中关键词出现的频率及密度应适宜
软文标题与内容部分的关键词设置要相互匹配
关键词查询的五种常用工具
使用关键词及热点挖掘工具,选择软文关键词
查询关键词指数,了解整体趋势
故事软文促人行动
故事是什么
关于主人公战胜困难,实现伟大目标的描述
软文营销为什么要讲故事
吸引用户阅读下去
让用户产生认同和共鸣
让产品产生溢价效应
故事软文的三种类型
品牌故事
产品故事
客户故事
设计商业故事软文的五个步骤
设定状况
发现问题
设定课题
克服障碍
解决收尾
商业故事软文案例解析
五大传播设计诱人转发
代表读者发声
塑造形象认同
提供社交货币
社会比较心理
群体效应心理
玩转五大平台的软文营销写作技巧
新闻资讯类平台软文
新闻资讯类软文的三大特点
真实性
实效性
新鲜性
新闻资讯类平台的分类及特点
综合性门户类平台
代表:搜狐,腾讯,新浪,网易
优势:曝光度大,用户体量庞大,用户活跃满意度高
劣势:浏览内容有限,不能跨平台浏览,用户主动获取资讯的优势减弱
传统媒体类平台
人民日报,凤凰网,央视新闻网
优势:内容兼具深度广度,具有权威性和可信度,影响力大
劣势:内容较为单一
聚合类平台
今日头条,一点资讯,Zaker,UC,头条
优势:内容覆盖面更广,用户个性化推荐的精准额更高,用户活跃度和黏性较高
劣势:内容参差不齐,质量无法保证
垂直类平台
36氪,钛媒体,汽车之间
优势:用户定位更精准,内容更专业更有深度
劣势:内容信息范围太窄,容易流失潜在目标客户
今日头条软文写作的五种技巧
合理设置关键词
图文并茂
寻找合适切入点
观点鲜明
广告弱化增信任
今日头条软文案例解析
微信、微博平台软文
微信、微博软文特点的异同
微信公众号较为私密微博倾向于开放式的裂变话题传播方式
微信关注用户的黏性和活跃度,微博关注话题的传播速度及覆盖范围
微信公众号软文写作的四种技巧
绑定关注,吸引兴趣
增强代入感,引出产品
打消顾虑,赢得信任
利益诱导,促成转化
微信公众号软文案例解析
长微博软文写作的三种技巧
创新内容的呈现方式
包装话题引发共鸣
借势热点互动营销
长微博软文案例分析
问答类平台软文
两种方法搞定问答类软文
回答问题型
自问自答型
问答类平台的分类及特点
综合类问答平台
易于搜索
流量大
垂直类问答平台
人群精准
行业针对性强
百度知道的软文写作技巧及案例
悟空问答的软文写作技巧及案例
知乎的软文写作技巧及案例
个人社交类平台软文
个人社交类平台的分类
主要用户群体不同
传播的范围不同
社交关系强度不同
个人社交类平台的三大特点
用户体量大
交流更便捷
传播互动强
微信朋友圈软文写作的四种技巧
文字精简,突出卖点
内容借势,制造话题
创意活动促进互动
善用评论增强信任
微信朋友圈软文案例解析
短微博软文写作的三种技巧
制造话题增加曝光
品牌联动优势叠加
明星效应促进转化
短微博软文案例解析
社群类平台软文
社群是什么
社群则是移动互联网时代的产物,社群成员之间有较深的社交关系,有群体归属感,如主流微信群、00群,此外还有新浪微群、陌陌群等
QQ群与微信群的区别
主流用户不同
开放度不同
功能设置不同
三种方法玩转社群软文
产品品牌类社群
学习成长类社群
子主题
社群软文营销案例解析
软文营销的组合投放和效果评估
软文投放的媒体组合策略
媒体组合的三大优势
扩大覆盖范围
增加传播深度
媒体优势互补
两种常用的媒体组合策略
集中式媒体组合策略
多样式媒体组合策略
品牌产品四个阶段的软文营销
引入期
成长期
成熟期
衰退期
软文营销的效果评估
四种方法评估软文营销效果
投入产出比评价法
搜索引擎收录评价法
转载率评价法
流量评价法
两个角度总结软文营销效果
软文写作两个总结角度
软文投放的两个总结角度
一张表格搞定软文营销总结
软文营销的注意事项及风险防范
软文营销的五大注意事项
了解产品及目标客户
设置抓人眼球的标题
合理借助社会热点
软文内容价值化
巧妙植入引导语
软文营销常见的三大误区
软文营销实际操作的误区
软文策划及写作的误区
软文投放及维护的误区
软文营销的四大风险及防范
操作风险及防范
投入风险及防范
道德风险及防范
法律风险及防范