故宫文创

故宫文创思维导图，“网红”故宫，因为口红而产生的一出“宫斗大戏”，仍在发酵。故宫文创于2016年登顶文创产品销售排行榜榜首。

故宫文创

• 缘起
  • 故宫博物院——“我们要让故宫文化遗产资源活起来” 1925年，故宫博物院建立在明清两朝皇宫——紫禁城的基础上。拥有1,863,404件藏品的故宫博物院是中华民族的骄傲所在，也是全人类的珍贵文化遗产
  • 紫禁城——中国老百姓对其有着深厚而又特殊的情感 它是最高权力中心，是明清时代中国文明的历史见证，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一，1987年，这座皇城被列为世界文化遗产
• 文创开始
  • 开端 早在2008年，专注故宫文创的故宫文化创意中心成立，故宫淘宝也于那年上线，只不过那时的故宫文创非常“中规中矩。”只是将书画、瓷器等进行简单复制，因价格高昂、质量一般，消费者并不买账。
  • 契机 直到2013年，台北故宫推出“朕知道了”系列创意纸胶带，并迅速在网络爆红。这让故宫博物院看到文创产品的庞大市场，从此一路飙升为全网最靓的网红。
  • 发展 2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。
  • 爆红 故宫文创于2016年登顶文创产品销售排行榜榜首。
• 产品介绍
  • 中秋主题套装
  • 玉兔主题茶杯
  • 千里江山氛围灯
  • 初·原胶带
  • 千里江山炫彩玻璃杯
• 崛起的原因
  • （1）自身资源丰富 故宫本身就是大IP，自带的大IP属性，省去受众与品牌之间的“破冰期”，因此故宫文创出道即大爆。除此之外，故宫博物院拥有180多万件文物，是世界上极少数同时具备艺术博物馆、建筑博物馆、历史博物馆、宫廷文化博物馆等特性的博物馆，其中包含大量的历史信息让故宫文创取材很容易。
  • （2）创意切进年轻人市场 如何让沉睡在博物院里的优秀传统文化受到青年一代的喜欢和接纳，这是单霁翔常常思考的问题之一。 从2013年打开文创市场之后，故宫文创相继推出“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列产品。这些创意满满的文化产品，与年轻人的“脑洞”碰撞到一起，成为融历史与现代、文化与科技、传统与创新为一体的知识产权。 与此同时，故宫淘宝、故宫天猫旗舰店的网店让故宫文创的销量大增，这让不去故宫的人也能够享受故宫文化的创意。 “切合年轻人市场”的线路非常奏效，据故宫发布的统计数据，2018年故宫接待量突破1700万人次，其中30岁以下观众占40%，年轻观众尤其是“80后”和“90后”，已成为参观故宫博物院的“主力”。
  • （3）走心的营销 拥有颇具创意的产品，营销自然不能落后。故宫文创除了大约六个不同品牌的研发售卖渠道之外，微信公众号、微博等媒体大爆推文也是一次次冲向热搜的利器。 《朕生平不负人》、《够了！朕想静静》、《朕有大招赐予你》、《你们竟敢黑朕？》、《朕是如何把天聊死的》......这样以讲历史史实之名，行宣传售卖之实的广告贴，再加上颠覆形象的“卖萌”君王，不仅让我们重新认识了历史，还因为有趣的故事加强了消费者的购买欲望。
  • （4）严把质量关 故宫文创研发团队认为，产品代表的就是故宫博物院的品牌形象，因此，产品质量是其研发的前提。据介绍，故宫文创产品样品打样常规在4次至5次以上，以精准把握细节、调整产品工艺、完善制造工序。从文化创意产品本身到包装盒、包装袋都需要有统一的呈现，延续整体风格。2018年底火爆一时的故宫口红，在研发过程中，仅口红外观设计稿就修改了1240次。正是由于这样的精益求精，让故宫周边不仅进入了寻常百姓家，也进入了收藏领域，有的参加大会比赛获奖，有的甚至经常作为国礼送予外国的领导人。
  • （5）你想要的我都有 故宫作为大IP，在设计风格、产品种类、质材物料等方面能及时吸纳到社会研发力量的精华，也能够应时应景推出呼应于市场的新产品，同时在风格、题材、价位方面能满足社会不同层次的购买需求。 文创就是把文化创意融进生活里，故宫非常好的践行这一点。为贴合更多受众消费，“卖萌”的、文人雅士手办礼类的、高大上的、限量版奢侈品等文创品类应有尽有，不论你是努力学习的学生党文具，还是驰骋职场的精英办公用具，亦或是追求生活的生活用品，你都有资格成为一名“故宫迷”。
• 不愉悦之声
  • “网红”故宫，因为口红而产生的一出“宫斗大戏”，仍在发酵。
  • 12月9日，故宫博物院文化创意馆发布了系列口红，随后“故宫淘宝”发声，称自己才是原创故宫。很快，事件进一步升级，互联网上出现了《一封致单霁翔院长的信》。 信中指出，两款“故宫口红”均有疑似抄袭，台北故宫的胶带创意被“故宫淘宝”借用来做口红贴纸，文化创意馆在抄袭胶带创意的同事，也对国际品牌TOM FORD品牌的外形进行了“3D打印”。
  • 故宫博物院文化创意馆出品的口红 写信者李曼知，是一位独立美妆品牌创始人，她在信的末尾表示：“真诚期待故宫能做出真正让人骄傲的周边产品，重新引领潮流”。 这或许是“网红”故宫第一次以非正面形象展示在大众面前。 2016年，故宫文创收入10亿，2017年15亿。全国博物馆也都在效法故宫，纷纷开发文创资源。对于挤入其中的IP运营商而言，这是一个时代机会，但可能不那么容易。 业内人士透露，故宫一款文创产品平均的设计周期是半年。一家故宫文创供应商表示，故宫对于文创产品审核严格，而且周期较长，“细到包装盒上一小段文案这种，也有改了3稿才通过的”。