短视频基础知识和分析

短视频基础知识和分析，含目前主流平台短视频分类。

短视频

生产模式

UGC（User Generated Content）模式

生产者为非专业的普通用户

用户基数大，粘性低

门槛低，成本低

商业价值低，流量集中长尾效应，变现能力弱

内容相对粗糙，社交属性强

PUGC（Professional User Generated Content）模式

生产者为有一定粉丝基础的KOL

用户基数小，粘性相对较高

门槛较高，成本较高，需要一定技术和成本

商业价值中，能吸引部分流量，有一定变现能力

内容较为精细，社交属性强

PGC（Professional Generated Content）模式

生产者为专业的机构

用户基数小，粘性高

门槛高，成本高，更专业

商业价值强，占据头部流量，变现能力强

内容优质精细，垂直化，兼备社交和媒体属性

变现模式

广告变现

视频内置广告

内容付费

直播用户打赏

平台会员付费

垂直内容付费

电商引流

自有店铺引流消费

接入第三方（淘宝京东等）导流消费

平台分成

给创作者的分成激励等

短视频基础业态

1. 内容生产业态

1.1. 营销业态

1.1.1. 广告营销模式

含信息流广告（内容本身就是广告）、植入广告

批量账号形成巨大流量池，高效触达消费群体

1.2. 电商业态

1.2.1. 电商模式

边看变买，和淘宝京东等电商平台合作导流

1.3. 经纪业态

1.3.1. 直播付费模式

解决博主前端商务问题，利用资源平台优势组合营销

2. 运营业态

2.1. 社群/知识付费业态

2.1.1. 内容付费模式

从大量粉丝中沉淀出部分粉丝变现

会员付费、订阅付费、问答付费等

2.2. IP业态

2.2.1. IP运营模式

打造IP，开启商业化运作，长线模式

2.3. 版权业态

2.3.1. 版权交易模式

作品版权，内容、素材版权等

短视频平台

字节跳动

抖音

火山小视频

西瓜视频

快手

快手

阿里系

土豆视频

淘宝短视频

独客

鹿刻

哇哦视频

腾讯系

微视

火锅视频

闪咖

猫饼

音兔

百度系

全民小视频

好看视频

梨视频

360系

快视频

新浪系

秒拍

小咖秀

陌陌系

谁说

美图系

美拍