导图社区 短视频基础知识和分析
短视频基础知识和分析,含目前主流平台短视频分类。
第一章企业战略与经营决策-企业战略类型知识点总结,包含基本竞争战略、企业成长战略、企业稳定战略、企业紧缩战略。
24版工商管理第一章企业战略和经营决策-企业战略分析,企业战略指企业在激烈的市场经济竞争环境中,在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上,为谋求自我生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划。
如何提升直播间流量竞争力,详细概述了如何提升直播间流量竞争力的多方面策略。强调了提升直播间流量竞争力的全方位策略,包括优化直播场景、增强主播能力、精准选品与排品、利用数据指导决策以及加大流量投放等。通过这些策略的综合运用,可以有效提升直播间的流量承接力和转化率,从而实现销售额的增长。
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短视频
生产模式
UGC(User Generated Content)模式
生产者为非专业的普通用户
用户基数大,粘性低
门槛低,成本低
商业价值低,流量集中长尾效应,变现能力弱
内容相对粗糙,社交属性强
PUGC(Professional User Generated Content)模式
生产者为有一定粉丝基础的KOL
用户基数小,粘性相对较高
门槛较高,成本较高,需要一定技术和成本
商业价值中,能吸引部分流量,有一定变现能力
内容较为精细,社交属性强
PGC(Professional Generated Content)模式
生产者为专业的机构
用户基数小,粘性高
门槛高,成本高,更专业
商业价值强,占据头部流量,变现能力强
内容优质精细,垂直化,兼备社交和媒体属性
变现模式
广告变现
视频内置广告
内容付费
直播用户打赏
平台会员付费
垂直内容付费
电商引流
自有店铺引流消费
接入第三方(淘宝京东等)导流消费
平台分成
给创作者的分成激励等
短视频基础业态
1. 内容生产业态
1.1. 营销业态
1.1.1. 广告营销模式
含信息流广告(内容本身就是广告)、植入广告
批量账号形成巨大流量池,高效触达消费群体
1.2. 电商业态
1.2.1. 电商模式
边看变买,和淘宝京东等电商平台合作导流
1.3. 经纪业态
1.3.1. 直播付费模式
解决博主前端商务问题,利用资源平台优势组合营销
2. 运营业态
2.1. 社群/知识付费业态
2.1.1. 内容付费模式
从大量粉丝中沉淀出部分粉丝变现
会员付费、订阅付费、问答付费等
2.2. IP业态
2.2.1. IP运营模式
打造IP,开启商业化运作,长线模式
2.3. 版权业态
2.3.1. 版权交易模式
作品版权,内容、素材版权等
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