短视频运营项目全教程

针对抖音短视频的平台特性和用户特征，对TOP100的账号总结出一套可落地的短视频运营教程，下列思维导图对抖音短视频案例做了非常详细的分析拆解，教你从0到1运营企业抖音号！对短视频感兴趣的各位，先码后看，觉得有用可以关注我，后续将更新其他实用作品呦。

短视频运营项目全教程

1. Part 1 抖音运营案例分析

1.1. 如何快速找到模拟账号

1.1.1. 关于寻找模拟账号的思路

找你感兴趣的

找你有资源的

知识

人脉

资金

不找不擅长的热门选题

新榜

1.1.2. 关于寻找模拟账号的维度

作品数

点赞数

评价数

粉丝数

建立表格《一》

1.2. 如何分析模拟账号的产品定位

1.2.1. 公司产品分析总结

封面

标题

内容

回复

引流

1.2.2. 产品特色分析

1.2.3. 产品或服务关键词

插入表格（用户定位）

定位

找到公司与其他公司不一样的内容

把你的产品包装成内容，让内容植入你的产品

分析你公司的现有资源，能拍什么样的内容

1.3. 模拟账号用户分析4要素

1.3.1. 用户基本属性（人群、男女等）

1.3.2. 用户喜好分析

1.3.3. 用户状态分析

1.3.4. 用户触点分析

插入表格，前提是产品分析好

1.4. 模拟账号案例解析

1.4.1. 历史回顾：了解内容的成长点（分阶段）

为什么要分阶段，给我带来什么好处

1.4.2. 固有数据

发布时间

发布频次

发布渠道

视频时长

18点以后发布效果好，前期1天更新1个，哪些渠道好？多长时间最优？

1.4.3. 播放量相关指标

播放量

点赞量

播放量高为什么？ 点赞量高为什么？

1.4.4. 什么是爆款？

看行业特性

看行业的数据量？中位数、众数

点赞数

5万左右

3万左右

1万左右

1.4.5. 互动数据

评论量

转发量

如何增量评价及转发量

1.4.6. 内容的盈利模式

卖产品

获取用户成本

下载APP

开橱窗

1.4.7. 短视频如何嵌入广告

要找到场景的关联性

诉求一种生活方式

1.4.8. 矩阵管理

单平台矩阵营销

多平台矩阵营销

多元化矩阵营销

插入表格

1.4.9. 数据管理

固有数据

互动数据

播放量相关数据

关联指标

插入表格

1.5. 如何打造爆款

1.5.1. 抖音算法特性

去中心化

微博、微信如何没有粉丝就没有人看

可以完全没有粉丝，所有的抖音用户，拍的任何一个视频，无论质量好还是坏，发布了之后都会有播放量

流量池

抖音会根据算法给每个作品分配一个流量池，之后，抖音会根据第一轮播放的相关数据，决定是否推送给更多的人

1.5.2. 播放量

账号

认证

官方认证

普通认证

完整率

头像

昵称

签名

性别

年龄

其他资料

未认证

内容质量

话题专业度

账号分值

关注

关注数

关注率

互动率

点赞

点赞数

点赞率

话题质量

评价

评价数

评价的点赞率

评价率

互动率

分享

分享数

分享率

对平台贡献值

播放完整率

内容质量

1.5.3. 利用好抖音算法

利用好流量池

基础推荐

用户标签

内容标签

如何判定内容质量好坏

点赞量

评价量

转发量

完播率

分析4个指标

叠加推荐

新视频发布100左右的播放量，根据（点赞、评价、转发、完播）进行叠加

时间效应

挖坟

新号更具优势判定为优质内容，推荐以前内容

视频刚开始没火，后面火了，带火一些优质的老视频

热度加权

爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量都在百万级，综合数据（4指标）很高

转发量＞评价量＞点赞量

爆火视频热度最多一周，除非有人模仿跟拍

必推原理

所发布的内容需要素材支持，且素材平台不提供，找你要

用户从你这了解产品内容，得到需求

形成共鸣，想讨论讨论

注意事项

一定不能植入硬广

一定不能有不良操作

一定不能让视频出现水印、画质模糊等问题

1.5.4. 优化抖音运营效果的4条经验

内容定位以及优化调整

0-10万粉丝，做内容垂直

10-30万，内容调整为技巧方向，加热门话题

30-50万，更有创意与专业，适当调整运营内容

粉丝数据不是固定的，要看增粉情况具体调整时间

灵活的选题机制

内容选题

常规选题

日常积累

借鉴爆款

紧跟同行

热点选题

突发热点

固定热点

系列专题

主题拓展

专业输出

判断选题

受众

覆盖群体

痛点程度

话题

可操作性

时效性

传播性

主体

相关性

价值观

选题不是固定的，要根据情况具体问题具体分析（可提前做个表格）

稳定的更新机制

保持持续的更新，不能三天打鱼两天晒网，前期1天1个，或者2天1个

后期一周可以3个

不更新时，也要频繁登陆后台，确保平台的活跃度

善用评价区

抽奖送福利

直接引导

增加代入感

争议性话题

用户想关心的

2. Part 2 从0开始运营企业抖音号

2.1. 企业抖音账号运营基础概述

2.2. 短视频拍摄前期准备及注意事项

2.2.1. 设备跟上，制作精良

逼格一定要高。抖音比快手、火山，它要求你视频整体的风格要比较酷、年轻化，对画质、拍摄技巧都要一定水准。

2.2.2. 保证每一帧的质量，提高完播率

快速进入主题，不说任何废话，完播率低质量不高，推荐上不去

封面直接写标题

2.2.3. 真人出镜

抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是分不开的。所以很多流量大咖的提高了真人出现的频率

2.2.4. 人设选择

专业技能强

说话不啰嗦，自带喜感

不晕镜头

2.2.5. 跟上热门挑战

钻空子，就是热门挑战，原理和微博蹭热度是一个道理，你无法制造热点，但你可以搭上热点的顺风车

抖音新上线的热门挑战，选择热度比较火的参加，系统会给一部分初始流量，如果有人模仿，会有可能上更大的热门

流量三个入口：推荐、关注、挑战

2.3. 短视频运营5大技巧

2.3.1. 背景音乐

和视频内容完美匹配，这是最好的，知识类的基本都是原声

选择用户认知度比较高的音乐，尤其是能够联想的音乐

2.3.2. 特效

根据内容的发展，可以选择快放、慢放、倒放、节选段落循环等功能，具体看内容

2.3.3. 标题

字数尽量控制26字符左右，语音表达清楚，内容完整，不拖沓

标题中尽量明确传达用户即将看到的视频内容，但需要留有悬念

标题符合seo关键词推荐机制

2.3.4. 封面

任务出镜类型

文字标题型

封面有专门统一的特色

2.3.5. 发布时间

工作日：8点-10点、18点-22点

根据平台审核原因，可以适当提前1-2小时

休息日，早上10点后