导图社区 信息流文案写作秘籍
对于信息流文案来说,追求的目标并不是文案的好坏,而是点击率,因为有了高点击率才是活动转化率高低的前提,所以点击率才是王道。本文作者把自己的经验提炼为3个原则,并把中间的技巧一点点拆解出来,向我们揭秘了信息流文案的秘籍。
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原则1 你的文案要像一条新闻
信息流广告也叫原声信息流
信息流渠道,决定了你的文案要像新闻标题一样
子主题
原则2 可以没用,但要有趣
目的
用户刷信息流目的
有意思
有趣味
原则3 和我有什么关系?
技巧1:信息流广告优化品类或产品,不要优化活动
信息流广告不适合推广活动或者专场
建议你拿出里面的品类或产品进行优化
技巧2:你喊他,他就会应你
区分/叫住目标客户
年龄描述
职业描述
家庭描述
技巧3:情绪决定点击率
后悔
原文案:天猫超级加点券诞生!直降1500
新文案:看完价格!很多人后悔电视买早了
怀旧
原文案:1号店消暑大作战
新文案:童年的零食,你还记得几样?
恐惧
是写文案最调动的最基本的情绪
好奇
优化产品和品类而不是活动
好奇就对了
成长
成长和进入是一种原始动力
每个人都是渴望成长的
他们只是惰于寻找方法和路径
技巧4:永远都会有问题
每个品类遇到的问题是不同的
需要我们在优化过程中不断测试
产品的最主要的卖点永远都是被吐槽的
技巧5:超级符号就是超级创意
做大剧推广
蹭热点
利用行业权威
在文案中争取用演员的真名